乐鱼,京东1季度美妆数据：90后热衷高端 安瓶/男士火了

时间：2023-12-09

在美妆范畴，女性无庸置疑是焦点消费人群。2017年凯度消费者小我美妆指数查询拜访研究显示，20-29岁情愿采办高端豪侈品类的年青女性，已成为美妆消费的主力军。

4月23日，京东发布2018年第一季度快消品网购排行榜，榜单根据京东商城销量数据进行排行。京东美妆针对脸部护肤和喷鼻水彩妆两部门，从单品销量、增速和新品保举三个维度进行了分析排名。

欧莱雅团体旗下的赫莲娜、碧欧泉、薇姿、巴黎欧莱雅和美宝莲等均纷纭上榜。以一叶子、卡姿兰等国内品牌为代表的新晋品牌表示抢眼，国货中兴典型百雀羚也不减风度。从一季度销量排行来看，国内品牌与国际品牌各占有榜单残山剩水。

高端赶超公共渐成趋向 高性价比套装更受宠

此次京东发布的美妆网购榜单中，高端护肤品牌中SK-II的“至臻PITERA‘仙人水’明星养护护肤套装”和Whoo（后）的“气候丹花献光华紧颜礼盒7件套”进入前十。能看出消费者在采办高端护肤品时，消费选择更偏向在性价比高的套装礼盒。

据国度统计局发布数据显示，2018年前两个月化装品发卖增加到达12.5%，从各年夜化装品品牌的年报数据来看，高端化装品的增加跑赢平价产物成为趋向。而这背后的缘由除国内消费进级带来的需求增加外，也与电商平台和高端护肤品品牌的深切合作有着紧密亲密联系。

最近几年来，京东不竭引入高端化装品品牌如赫莲娜、碧欧泉、后、SK-II等，在发卖端获得了很好的成就。除此以外，还经由过程 “超等品牌日”、“年夜牌风暴”等营销勾当让品牌触和到了更多消费者。2018年，京东还将把“引入高端品牌”作为主要计谋，同时继续深化与现有品牌的合作，晋升高端品牌的市场据有率。

90后领军高端美妆市场 OLAY年夜红瓶因“被种草”成网红

跟着中国高端美妆市场愈发年青化，90后逐步成为美妆范畴消费的焦点群体，更乐在为高端品牌带来的抽象效应买单。据2017年凯度消费者小我美妆指数查询拜访研究显示，90后在高端年夜牌美妆范畴进献了超53%的发卖额。这一消费趋向也表现在了这张榜单中，兰芝、后、赫莲娜、SK-II等国际年夜牌美妆单品占有了榜单残山剩水。

在浩繁套装中，玉兰油OLAY护肤套装重生塑颜紧致礼盒鲜明排在销量TOP3的位置，与欧莱雅和SK-II的护肤套装不相上下。

此中简称“年夜红瓶”的这款OLAY网红商品，在各年夜美妆平台、社区中被喻为“可重返芳华”，成为消费者眼中的性价比之王，被列入消费者的“拔草”清单中。对用户因“被种草”而采办，京东采销人员也深有感慨地暗示，“很多产物进入榜单与名人效应不无关系，明星、美妆博主，乃至是来本身边酷爱美妆的伴侣保举，都使得消费者更有来由把产物加到购物车中。”

护肤界劲刮“安瓶”风 熬夜“神器”匹敌衰老

护肤界近期刮起一阵“安瓶风”，其在美妆界影响力之年夜，就像昔时范冰����APP冰把胶原卵白当水喝一样风行。

熬夜、压力、情感等多种身分致使女性肌肤轻易呈现“亚健康”状况，良多90后也最先高呼需要抗衰老护肤品。而“安瓶”富含对皮肤的有用因子最少占90%，几近是晚霜或养分面霜的12-13倍，因能快速修复皮肤状况，被喻为熬夜“神器”，这也是比年轻女性消费者都追捧的缘由。

在一季度的榜单中，欧莱雅（LOREAL）复颜博尿酸7日安瓶精髓荣登销量增速排行榜榜首，也申明女性消费者以现实消费步履证实着本身对“安瓶”的酷爱。

“他”经济突起 男性护肤品销量增速惊人

十年前，绝年夜大都中国男性会认为涂乳液、敷面膜很好笑，而现在护肤品、喷鼻水已成为很多男性用户表达本身立场、寻求糊口质量的一种选择。

据领会，从2010年起男性美妆用品每一年销量同比增加20%以上，这也意味着在中国美妆界日渐昌隆了“他”经济。榜单中，欧莱雅（LOREAL）男士劲能醒肤露、碧欧泉（BIOTHERM）男士水动力套装等高端男士护肤品以黑马之姿突围，进入增速榜单TOP20。

据京东采销人员引见，“男性在喷鼻水、护肤品上的花消，年夜有追逐女性消费者的趋向。将来，京东美妆会丰硕男士护肤品的品种和品牌来知足用户需求。”

据领会，京东本年将全力推动内容营销和线下线上融会。一方面，经由过程优良的内容与用户沟通，让其充实领会产物的各方面特征，指导采办；另外一方面，积极开辟新的营销模式，为品牌商制造新的购物场景。

例如，京东此前结合巴黎欧莱雅在上海制造的“JOY SPACE”快闪店，就是一次结合美妆品牌在无界零售全场景消费模式的摸索。京东经由过程制造美妆和科技连系的将来场景，给消费者带来更好的商品与体验，也为品牌商们供给了与方针消费者互动、展现的机遇。

,乐鱼报道