乐鱼,英敏特：清洁面膜需求扩大 年轻女性为消费主力
时间：2023-12-05
近年，面膜因为其便利、个性和优良等特征，已成为中国整体脸部护肤市场的突起品类。进一步细看，英敏特最新研究《面膜——中国2018》发觉，跟着消费者的抗污染认识增添，市场对洁净功能类面膜的需求变年夜了，英敏特数据显示约三分之一（32%）的被访消费者最担忧污染问题。现实上，2017年36%的被访女性消费者曾利用过具有洁净功能的面膜，2018年晋升至40%。年青女性为最主力消费群（54%的20-24岁女性对照34%的40-49岁女性）。
按照英敏特全球新产物数据库（GNPD），品牌们已嗅到这个市场机遇，在新上市道膜中具有洁净功能的比例从2016年的13%晋升到2017年的15%。
英敏特美容阐发师周文棋暗示，“消费者认为污染是肌肤受损主因，显示他们已领会抗污染产物的主要性。品牌同时也教育消费者空气污染对肌肤的危险，并开辟出抗污染面膜。可是，支流本土品牌还没有遍及采取传播鼓吹，年夜大都抗污染产物皆为海外品牌，而中国消费者和品牌仍更多采取洁净功能传播鼓吹。是以，将抗污染功能与洁净功能保持可谓触和中国消费者的替换方案——强调产物不但可完全洁净尘埃雾霾，还能持久庇护肌肤免受污染风险。”
英敏特陈述指出，中国面膜市场的发卖额在2012-2017年间以30.0%年均复合增加率增加，在2017年达210.55亿元人平易近币，远跨越整体脸部护肤品类（同期年间复合增加率为11.9%）。
英敏特数据注解中都城市消费者最常利用亚洲面膜品牌，且中国本土品牌就拿下前三名——百雀羚（17%），一叶子（15%）和御泥坊（14%）。同时，电子商务和市场数据供给商Early Data的数据注解，线上渠道采办面膜最多的是天猫商城，占约线上发卖额的40%。一叶子、美即、御泥坊、膜法世家和百雀羚名列天猫商城的面膜发卖前五位。
周文棋弥补道，“面膜市场合显现的潜力仍然庞大，但还成长空间。品牌们的合作也相当剧烈，国内品牌、跨界品牌乃至国际品牌都插手此中。线上渠道不但帮忙了本土品牌博得年夜量粉丝，固然，也协助了国际品牌能够更好地在第一时候与消费者进行沟通。另外，我们也发觉良多小众品牌是从社交媒体上被中国消费者所认知。”
最初，对中国的面膜市场而言，男性消费群也将会是一个新的增加机遇。其实，男性消费者对护肤成份能到领会水平与女性消费者差别其实不年夜，以胶原卵白而言，68%的男性消费者和72%的女性消费者暗示传闻过或买过相干的产物，并且男性还更正视精油成份，55%的男性消费者采办或传闻过精油高在女性消费者（52%）。
“我们看到了愈来愈多男性也乐在介入到美容护肤中来，不管是自觉的或是被伴侣伴侣鼓动勉励的。品牌们也已最先对这群消费者进行市场教育，同时也不竭出现出特地针对男士肤质的新产物。我们也等候如许趋向会不竭发酵增加。”周文棋最初说道。
注：
1、英敏特陈述《面膜——中国2018》是在����APP2018年1月对3000名20至49岁的，来自在一至三线中国城市的中国消费者进行调研；
2、Early Data数据在2017年12月统计。
,乐鱼报道
