乐鱼,[2018年各部门总结] ④ 零售，H&B店和网红的重要性提升

时间：2023-11-16

0 Comment快速知足消费者需求，便当店·电视购物等零售渠道受存眷

2018年，H&B店和网红在零售范畴的主要性晋升，对消费者，H&B店不再是纯真采办产物的处所，而是经由过程体验去感触感染趣味的空间，社交平台的网红们因经由过程与消费们的纽带感晋升消费者反馈而遭到注视，比来，除除保举化装品，推出自有品牌的网红正在增添，将来走向激发存眷。

OLIVEYOUNG独领风流，美妆多品牌店接连开张

本年，在化装品零售H&B店中，OLIVEYOUNG特别独领风流，OLIVEYOUNG连锁店上半年到达1050家，较客岁小幅增加，市场据有率高达70%，

韩国屈臣氏本年初更名为lalavla，尽力晋升出名度，确保丰硕的产物群，LOHB’s为知足新的需乞降消费趋向，在强化网上商城内容与和各类办事的根本上，晋升市场合作力的同时，打算延续增开与乐天超市相连系的夹杂卖场。

已成为运营各类化装品的美妆专卖店的韩国H&B市场正在快速增加，2009年市场范围仅为1500亿韩元，2017年增加至1.7亿韩元，本年猜测呈两位数增加。

百货店也以零售为主，延续增开美妆多品牌调集店，践行H&B店计谋，仅本年现代百货推出‘BEAUTY IN BOW’、‘Cosme Place’，乐天百货推出‘LACO’和‘Blooming Beauty’，12月10日，新世界百货旗下第19家‘CHICOR’开业。

年夜型国际化装品调集店丝芙兰打算来岁下半年进入韩国市场，估计化装品线下实体店的合作将会加倍剧烈。

免税店迎来江南时期，发卖额居高不下

化装品追随日韩旅客的程序成为免税店的首要发卖商品品种，线上免税店的发卖额年平均增加率40.6%，占全体市场的四分之一。

特别是江南地域的市内免税店接连开业，合作白热化，7月新世界百货江南店开����APP业，11月，现代百货商业中间店开业，免税店正式进入‘江南时期’。

特殊是现代百货免税店开设了免税店行业首家‘美容仪器区’，作为能够亲身试用产物的体验型卖场激发存眷。

外国旅客照旧在免税店采办化装品的主力军，中国旅游团旅客固然中断了，但代购填补了空挡，跟着客单价较高的代购增添，免税店发卖额也随之增添。

跟着来岁6月入驻仁川机场的免税店开业打算肯定下来，免税店行业的事迹无望延续增加。

便当店逐步成为美妆平台

跟着便当店快速成长成为化装品新的采办渠道，美妆品牌们积极推出便当店公用产物，产物合适在便当店采办化装品的消费者特点，价钱公道的同时又包管了高质量，反应强烈热闹。

‘7-11’韩国首个便当店推出的品牌‘0720’与制造商BCL联袂推出‘0720 Season 2’，8月份，CU与holikaholika合作推出由9件化装品和18个文具构成的‘Sweet Peko Edition’。

GS25与托尼魅力合作本年1月份推出彩妆品牌‘LOVEY BUDDY’，品牌名称包含着在繁忙的平常糊口中，在便当店碰到只属在本身的可爱化装品的寄义。

逾越性价比，以心价比取胜的电视购物

比拟以往对“性价比”的寻求，此刻寻求“心价比”的韩国消费者愈来愈多（即比拟价钱更重视心理上的知足）。跟着对电视购物的信赖晋升，高端产物和新产物不竭出现。

本年十年夜人气商品中，CJ O Shopping电视购物中呈现4件与美妆相关的产物，GS电视购物、乐天电视购物和NS电视购物等的美妆产物都很是受接待。

爱敬财产的Age20’s水粉霜粉盒（Essence Cover Pact）连结电视购物的劣势地位。托尼魅力与意年夜利出名时髦品牌MOSCHINO合作在电视购物渠道推出限量版系列，播放3次发卖累计2万套，激发存眷。

以抗衰老功能性化装品著称的品牌‘AHC’与药妆品牌CNP DOCTORAY联袂推出Cledbel，并约请高小英担负品牌代言人，获得强烈热闹反应。

不竭出现的网红化装品很受接待

消费者们因寻求实惠采办便宜商品的采办形态产生转变，为剧烈的合作带来庞大影响，消费者们对约请高贵的告白代言人来提高品牌力的营销体例不太存眷，而且跟着具有类似功能的产物不竭出现，消费者对品牌的忠厚度降落。

与之相反，消费者们加倍存眷YouTube、Instagram等平台上具有超高人气的网红们，比来年青消费者们对在社交平台、博客和购物商城上发卖的生疏化装品抗拒感降落，对网红等网上出名人士的评价显现逐步信赖的趋向。

特殊‘网红经济’在无数粉丝的根本上年夜受接待，韩国网红商务的成功案例代表是‘IMVELY’推出化装品品牌‘Velyvely’，PONY推出彩妆品牌‘Pony Effect’和Saerom Min推出的ROMAND。

线上渠道和社交平台等渠道可敏捷应对对风行敏感的消费者们不竭转变的需求，线上和社交平台上的化装品品牌们用风趣和有创意的产物取代保守高端或天然主义理念，决胜败。

从网上最先营业的化装品企业们正不竭拓展线下范畴，在百货店开设快闪店或本身卖场，或经由过程开设旗舰店争夺与消费者在线下交换，被熟知的线上品牌经由过程拓展线下渠道有助在吸引新的顾客群体。

,乐鱼报道