乐鱼,中国游客消费升级，日本最大药妆店推新型门店卖高档化妆品

时间：2023-10-30

中国旅客对高级化装品的追捧，是Welcia进驻购物中间、走高端化线路的主要来由。

以出售平价化装品为主的日本药妆店最先走高端线路了。

据日经中文网报导，3月16日，日本最年夜的药妆店连锁企业welcia控股将在东京都内开设第一家新业态门店“NARCIS”，经由过程引进高级化装品吸引访日外国旅客。该公司估计，本年4月上旬前会开出4家“NARCIS”。

区分在药妆店的保守选址，首家NARCIS将开在年夜型贸易举措措施“东京台场购物广场(DiverCity Tokyo Plaza)”内，首要发卖高级化装品和杂货，圣罗兰美妆(YSL)、迪奥(Dior)的等约20个海外品牌已在打算引入名单中。

曩昔，药妆店Welcia一向以发卖药品保健药品和食物为主，在市中间之外的居平易近区普遍开店。但跟着化装品品类在药妆店市场的发卖额增加，Welcia也打算将“化装品”作为新的事迹增加点。日本连锁药妆店协会的统计显示，2017年度化装品相干产物的发卖额比2016年度增添5%，到达1.4314万亿日元。

访日旅客增加，是化装品品类和药妆店发卖增加的首要身分。此中，中国旅客对高级化装品的追捧，更是Welcia进驻购物中间、走高端化线路的主要来由。

据日本不雅光厅统计，2018年访日旅客的消费额(速报值)达4.5064万亿日元，创汗青新高。访日外国旅客的消费在继续推高零售和化装品企业的事迹。2018年度上半财年，日本三年夜百货商场的免税发卖额同比增加3成，达976亿日元。

中国旅客对日本化装品发卖增加进献很年夜。按日本国度旅游局的数据，2017年中国旅客数目占到了访日外国旅客人数的四分之一，且80%的中国旅客会采办化装。中国内地旅客的消费额也是最高的，在16946亿日元(约合人平易近币985亿元)。在消费进级的带动下，中国消费者对高端化装品的需求最为兴旺。

从美妆巨子们曩昔一年的财报数据就可以看出，这一需求推动了它们的事迹增加。

以日本化装品巨子资生堂为例，受益在高端品牌营业鞭策，其2018年全年发卖额同比增加8.9%至1.09万日元，净利润同比增加169.9%至614亿日元。此中，日本和中国市场进献了60%的总发卖，中国市场发卖额增加高达32.3%。同时，跟着跨境出游日趋遍及，中国消费者在海外市场的化装品消吃力也在晋升。进口高端美妆还是跨境游的消费热点品类。资生堂在年报中暗示，访日外国人的潜伏采办需求仍呈增加����APP趋向。

不外，走高端线路、想吸引更多中国旅客的Welcia也面对着很多挑战。眼下，访日中国旅客数目固然仍显现增加态势，但他们正在从“爆买”转向“体验型消费”，消费收入持续3年下滑。另外，中国新电商法对“代购”的影响也使得“爆买”放缓。

为延续吸引中国消费者购物，日本免税店、药妆店都在晋升办事与体验。愈来愈多商家最先撑持“付出宝”结算;日本免税店运营商Laox(乐购仕)在本年3月推出了预定提货办事，旅客在访日前经由过程阿里巴巴团体旗下的旅游网站预定商品，达到日本后可到店马上取走商品;NARCIS也打算经由过程自立培训美容参谋，为消费者供给征询办事。

,乐鱼报道