乐鱼,Keith Weed退休后，联合利华可能不再会设置首席营销官职位了
时间：2023-10-24
来历：界面
全球首席营销官这一职位是不是有需要具有，是近几年一些年夜公司思虑的问题，问题焦点依然在在其全部市场团队的运作效力。
结合利华的首席营销官(Chief Marketing Officer)职位行将成为汗青。
在现任首席营销官Keith Weed在4月底离职后，结合利华可能不会寻觅继任人选，而将调剂公司市场部分布局，并裁撤CMO的职位。
据Marketing Dive报导，客岁Keith Weed公布在2019年4月底退休，那时外部遍及认为这一职位的最无力人选是Aline Santos——她是结合利华的全球营销履行副总裁，间接向Keith Weed报告请示工作。不外邻近4月，结合利华今朝仍未公布正式继任人选;且内部动静称，公司可能将打消首席营销官职位了。
取而代之的是结合利华市场营销部分的内部鼎新。The Drum流露，将来结合利华将设置三个自力的营销部分：美妆个护部分，家庭护理和食物部门，和饮料部分。这个三个营销部分将各自运作本身的市场预算，而且间接向营业所属的分歧地域的品牌团队报告请示，以更矫捷、而且更针对当地化运作，提高效力。
全球首席营销官这一职位是不是有需要具有，是近几年一些年夜公司思虑的问题，问题焦点依然在在市场团队的运作效力与日新����APP月异的营销情况之间的冲突。
现实上，不久前可口可乐和凯悦都打消了首席营销官职位，不外这其实不意味着公司不再需要一个领头人来治理营销、市场相干的事务，取而代之的多是更多放权或是一些职责的调剂。
好比可口可乐就设立了新职位首席增加官(Chief Growth Officer) ，公司曾暗示这一做法是“扩年夜可口可乐营销结构”的考量，而新的首席增加官Francisco Crespo ，他的职责不但包罗告白营销，也包罗吸引新的消费者和带动旗下新品牌的全体增加。这几多是由于现在的营销不再被视为单一的品牌价值堆集，若何在瞬息万变的社交媒体时期搜集数据、与消费者有用沟通、并带动事迹才是必需的。
对结合利华而言可能也是如斯，在Keith Weed任期内结合利华进行了很多大马金刀的营销鼎新，有的也行之有效：好比年夜量地精简外部代办署理商，成立内部创意部分U-Studios，冲击数据讹诈和KOL合作的通明化等等，有很多也带动了告白行业内的其他品牌主鼎新。而将来结合利华的新模式，也许将成为行业内的另外一个鼎新可能。,乐鱼报道
