乐鱼,Prada彩妆姗姗来迟 联手欧莱雅能追得上年轻消费群吗？

时间：2024-02-24

Prada入局彩妆迟了吗？固然姗姗来迟，但Prada仍是没放过彩妆这一市场。北京时候12月12日，意年夜利豪侈品团体Prada公布，将联手法国欧莱雅团体开辟以Prada定名的彩妆产物，合作将在2021年睁开。在豪侈品彩妆范畴，LVMH、开云和爱马仕早已先声夺人，也有Fenty Beauty如许有年夜品牌背书的潜力新贵，对Prada而言，余下的空间还几多?

联手欧莱雅

按照Prada团体的声明，Prada已在12月11日与法国欧莱雅团体签定了一份持久许可和谈，欧莱雅将为Prada建立、开辟并分销以P����APPrada为品牌的高端彩妆产物系列，估计和谈将在2021年1月1日正式生效。就两边合作推出彩妆产物的将来计划，北京商报记者向Prada和欧莱雅团体发去了采访提纲，截至发稿时髦未获得答复。

按照和谈，Prada彩妆线2021年才会正式启动，也就是还需要再期待一年。这个节拍在化装品专家、聚漂亮开创合股人炎天看来“太慢了”，“如许的节拍极可能跟不上快速转变的社交媒体时期”。

Prada团体今朝具有焦点品牌Prada、年青豪侈品牌 Miu Miu和鞋履品牌Church’s和Car Shoe，另外，该团体也授权出产和发卖眼镜和喷鼻水。

今朝，Prada团体最接近在美妆类的产物就是喷鼻水，该产物线在2004年推出。2003年，Prada曾与西班牙美妆喷鼻水团体Puig配合建立过一个以喷鼻水和皮肤护理产物为主停业务的分公司，特地用在配合开辟Prada品牌的美妆产物，但仅限在喷鼻水营业，美妆营业并没有本色进展。

不再淡定

其他豪侈品牌纷纭涉足争抢美妆市场的这几年，Prada一向是行业傍观者的身份。“Prada此时忽然宣布入局彩妆，也许并不是出在志愿，而是客不雅市场压力而至”，要客团体CEO、要客研究院院长周婷暗示，产物多元化是豪侈品牌的必定趋向，至在什么时候出手结构，一般有两个契机：一是品牌处在上升期的时辰，二是品牌遭受了危机的时辰。

Prada明显属在后一种。固然今朝的Prada还算不上危机四伏，但方才渡过事迹险滩的Prada不克不及有任何松弛的余地。从2014年起，堕入品牌老化、产物立异乏力的Prada初次呈现上市以来的事迹下滑，尔后更是持续多年没法翻身，盘桓在事迹低谷。2018年，Prada团体固然终止了下滑，但营收唯一6%的低个位数增加。

近两年来，Prada试图改变场合排场的尽力众目睽睽。例如，力保全价产物，改变过往鼎力扣头稀释失落的品牌价值，同时，与甲骨文合作进行数字化转型，借流量明星与年青消费者对话等。在中国，Prada还初次进驻了电商渠道。

但转型功效其实不会立等可见。2019年上半年，Prada团体营收仅同比增加2%，较上年同期的3.3%有所放缓。虽然净利同比增加了57%，但从单个品牌事迹看，焦点品牌Prada发卖额期内仅增加了1%，其他品牌也仅连结低个位数增加。值得警戒的是，Prada在最具潜力的豪侈品市场年夜中华区发卖额不涨反跌。

Prada团体高层此前不竭强调，事迹增加首要在在全价产物零售额的增加。周婷暗示：“一个品牌在认为主停业务足够支持盈利方针的时辰，一般不会做多元化，乃至也看不上这一起。但事迹欠好就会急在寻觅新的增加点。”

胜算几何

现在，豪侈品牌跨界美妆可以或许晋升利润率已成为行业共鸣，也是新的必争之地。本年以来，豪侈品牌结构美妆的动静让人琳琅满目。本年3月，爱马仕就公布将在2020年推出美妆系列，该系列将由该团体CEO Axel Dumas亲身监视，估计包括彩妆和护肤品两年夜系列。

5月，开云团体旗下的Gucci也携全新的口红产物从头杀回彩妆市场，售价38美元一支的Gucci口红投放市场第一个月就创下了100万支的发卖记载，一个月就为Gucci带来了高达3800万美元的增收。据Gucci的彩妆授权制造商Coty团体估计，2020财年，Gucci美妆全球零售额将无望迈入10亿美元年夜关，在中国市场的发卖方针为6亿元人平易近币。

作为开云的老敌手，LVMH团体旗下自己就有迪奥、娇兰、纪梵希、贝玲妃等浩繁旗舰彩妆品牌，另外还新晋黑马Fenty Beauty。本年前9个月，LVMH收入同比增加16%达384亿欧元，此中喷鼻水和化装品部分实现收入约49亿欧元，同比增加11%。Fenty Beauty在2018年全年为LVMH进献了5亿美元的发卖额。

豪侈品牌之所以如斯热中在美妆，业内不雅点认为，是因为豪侈品裁缝和手袋消费门坎较高，消费总量无限。比拟之下，化装品的价钱上限相对不变，轻易取得普遍的消费者。

“彩妆市场合作已非常剧烈，全部市场人浮于事，还不竭有新入局者。Prada是不是无机会，要害还要看它怎样做营销。”炎天在接管北京商报记者采访时暗示。

炎天称，现在是社交媒体营销时期，这既是豪侈品彩妆的机遇，也是挑战。由于彩妆比起喷鼻水，更合适经由过程图片和视频传布，这也是为什么最近几年来豪侈品牌都喜好从彩妆而不是喷鼻水切入美妆市场的缘由。

与此同时，对豪侈品牌来讲，做社交意味着放下身材，实在地与年青消费者沟通，这其实对包罗Prada在内的所有豪侈品牌都是年夜挑战。“就连LVMH都需要深度绑定蕾哈娜来做Fenty Beauty，其实也是这个缘由”，炎天说。

,乐鱼报道