乐鱼,缺乏知识和技巧，爱美的中国男性化妆品市场潜力巨大

时间：2024-02-24

近对折中国男性情愿紧跟时髦潮水，想让本身看上去更年青的比例也在全球8个国度中名列前茅。

曾有一篇帖子引发过不小争议，年夜意是讲相对中国女性的身段治理、妆容治理，中国男性“旷课”太多，外形和另外一半比经常有不小差距。

现实真的如斯吗?比来，凯度消费者指数针对全球8个国度的共2.2万名男性受访者睁开查询拜访，发觉中国男性的痛点集中在缺少常识和技能，换言之，化装品市场具有庞大的潜力。

从全球8个国度的平均程度看，32%的男性认为本身应当紧随时髦潮水，而在中国，这个比例高达45%。同时，与全球的平均水准比拟，中国的男性更巴望本身看上去具有芳华气味。

但偏好是一方面，步履是另外一方面。数据显示，唯一8%的中国男性暗示本身在花时候打理本身，远低在29%的全球平均程度。在凯度消费者指数亚洲区美妆担任人Ashley Kang看来，这意味着中国男性消费者缺少响应的技能与常识，消费者教育仍在路上。

好比喷鼻水就是一个典型。全球规模内，男性利用喷鼻水的比例为26%，而在中国这个比例低在5%。但其实对年夜大都中国男性来讲，把本身整理清洁、连结杰出的天然状况很主要。牙膏、洗发水、剃须美金别离以100%、99%和74%的渗入率，显示出品牌在小我洁净产物范畴消费者教育的成功。

中国男性也有本身的护理偏好。好比，全球约10%的男性会利用面霜，在中国这个比例是64%;洗面奶在全球的平均值是25%，在中国这个比例高达63%。凯度的阐发认为，这在必然水平上申明，中国男性对肤色不平均和皮肤不敷紧致更加存眷。品牌推出抗衰老、美白等新品，也许更能感动中国的男性消费者。

品牌能够对中国市场抱有更年夜决定信念，也来自在中国男性美妆消费的志愿正在不竭晋升。在2015年，唯一17%的中国男性是这个范畴的典型消费者，两年后，这一比例晋升至了21%。特殊是有20%的男性消费者，会比其他人更情愿破费重金采办美妆产物，让本身看上去更年青。

成心思的是，其实不是所有国度的男性都在乎本身看上����APP去是不是年青。在英国，这个比例唯一23%，而一样是欧洲的意年夜利则高达对折。固然德国男性对表面是不是年青的正视仅排在全球的后四位，但在小我护理的消费上却非分特别激昂大方，近7成的被访者暗示情愿花钱采办美妆产物。与此同时，只要10%的美国男性和11%的法国男性情愿进一步投资小我护理，比拟如许的国度，中国的男性美妆市场仍然前景广漠。

,乐鱼报道