乐鱼,良品铺子和纪梵希3.8联手 零食和美妆也能玩跨界？

时间：2023-12-11

3.8女王节不知该如何让消费者“买买买”？或许你能够尝尝跨界营销。

这不，零食行业巨子良品铺子就在天猫3.8女王节勾当之际，联手纪梵希爆款小羊皮口红，推出“买零食、送口红”勾当。虽然良品铺子曾测验考试过量次跨界营销，但牵手国际美妆年夜牌尚属初次。

说到跨界营销，这仿佛早已成为品牌推行的支流体例之一，由于跨界的合作能让本来没有联系的元素彼此渗入，从而发生新的亮点和话题，以吸引消费者。

那末，吃零食和擦口红之间有何干联？固然都是用嘴啦！

从这一点来看，良品铺子跨界纪梵希，将零食和美妆口红借助“嘴”的交集产生联系关系，从而制造噱头。

不外，很多跨界营����APP销案例中的合作品牌，仅仅只是注重对方在相干范畴的影响力，便间接“傍”上，却疏忽了用户体验的互补。但良品铺子和纪梵希的跨界合作，毫不仅仅是加强品牌的暴光度，而是基在用户需求，从而阐扬品牌协同效应。

如其案牍所言，“你吃工具的时辰，双唇好诱人”，并在案牍的字体上侧重凸起了“双唇”二字，强化了消费者的需求联想和品牌的联系关系度。

同时，聚焦在“唇”，落脚在美，也是向消费者转达的全新理念，这也让跨界营销从最后的品牌各自单一理念或概念性的炒作，酿成一种新锐的品牌立场和消费者沟通体例。

值得一提的是，对良品铺子而言，联袂纪梵希也起到了晋升品牌抽象和调性的感化，从良品铺子天猫旗舰店互动留言环境来看，此番简直吸引了很多纪梵希粉丝的存眷。

由此也能看出，最近几年来美妆财产的快速增加和壮大的吸粉能力，已引发了其他零售行业的存眷。

,乐鱼报道