乐鱼,2017-2018美妆消费报告：抗衰用户15％是90后
时间：2023-12-08
90后“中年少女”已最先侧重抗衰老。近几年，不但身旁的美男愈来愈多，精美的美少年也到处可见。不知不觉，我们进入了一个“颜值时期”。“颜值”悄悄成为人们不雅察一切人和事物的主要目标。
3月1日，南都-京东消费研究地点京东“胡蝶节”上发布了JDND消费指数《美之绽放：2017-2018美妆消费陈述》（下称《陈述》）。《陈述》经由过程2017护肤、美妆品类详实的消费年夜数据，深切阐发了颜值消费特点、最新趋向，揭露了中国线上市场的“颜值风向标”。
从2017年的消费表示来看，美的涵义产生了转变和延展。起首，从正视面庞之美拓展到抽象之美：护发、护肤、美妆、喷鼻水，颜值消费周全增加。其次是从妆容之美到天然之美：护肤不雅念加强，精美护肤演化为遍及趋向。
《陈述》指出，中国消费者的高端护肤理念逐步加强，护肤步调加倍邃密；2017年消费者寻求清爽裸妆的健康美；90后“中年少女”已最先侧重抗衰老；口红套装持续2年热销，人们不再知足在唇色的一种色采。
同时，《陈述》用年夜数据描画了中国消费者的全球护肤地图——法国品牌最受接待，日本品牌增加最快。从各省的护肤偏好来看，桂冀豫辽浙重保湿，冀桂皖蜀渝重防晒，冀豫津鲁津桂正视衰老防护。
颜值消费周全增加
京东年夜数据显示，2017年，脸部护肤、喷鼻水彩妆、身体护理、喷鼻水彩妆等颜值消费品类消费额高速增加。美的寄义拓宽，从“面庞之美”拓展到头发、身体、皮肤、妆容、气息全体的“抽象美”，同时增添了气质、咀嚼等更多时髦内容。
此中，较着的趋向是护肤愈来愈“精美”。
对照2016年“眉眼之美”品类消费额同比增速最高，2017年同比增速最高的是：防晒、唇部、精髓，好肤色+好唇色，显现出2017年寻求清爽裸妆的健康美。
在体面问题上，“精美的猪猪女孩/男孩”不但仅是人们的自嘲口头禅。现实上也是消费者的高端护肤理念加强，护肤步调更邃密。
一方面，年青消费者热中在进级护肤设备。数据显示，美妆设备进级，美容硬件销量增加，此中，瘦脸仪、美容仪销量同比增加69.1%。90后利用美容仪占比也逐年上升，18~25岁用户使美容仪的比例从2015年的17.6%逐步上升至2017年的25.9%。
另外一方面，护肤步调愈来愈邃密。2017销量同比增加最快的是眼霜，以145.8%增加排名第一，其他顺次是精油、精髓、面膜。精髓品类的增加意味着高端护肤增速较着，且精髓TOP商品都是高端品牌。依照消费金额来摆列，SK-II仙人水、雅诗兰黛小棕瓶、玉兰油小白瓶、兰蔻小黑瓶等都是消费者热中采办的精髓产物。
美妆：“裸妆”风行
2016年、2017年各年夜时装品牌带头掀起了一场“素颜风暴”。品牌们在时装周上都不谋而合地走起性冷漠素颜风，走秀模特近乎裸妆的肌肤披发着瓷肌光感。
消费数据显示，2017年同比增速最高的品类是：防晒、唇部产物。此中，防晒的消费额同比增加2.1倍，唇部产物增加1.4倍。从品类成长来看，2017护肤新趋向首要表示为防止肌肤问题认识加强，聚焦在制造好肤色。从“好肤色+好唇色”如许的品牌组合来看，显现出2017年消费者寻求清爽裸妆的健康美。
90后：少女最先抗衰老
年青人护肤认识加强，提早最先护肤调养。在护肤消费中，抗皱、保湿功能消费最高。从2017平均金额指数来看，抗皱品类的指数最高，排名第一，其次是补水保湿品类。在抗老商品产物中，90后用户数目重大，占比接近15%，抗皱主力仍是80后。
从用户春秋布局来看，高端消费显现年青化趋向。高端品牌用户中，90后占比高在全站11%。各春秋段偏心的高端年夜牌也有差别。各春秋段偏心的高端年夜牌也有差别。
直男必备：口红套装 单色口红已不足够剖明
2017年美妆的风行要害词是眉眼和唇部。2017销量数据显示，眉笔销量同比增加112.8%，排名第一，唇部产物的销量增加80.7%，排名第二。
值得留意的是，口红套装持续2年热销，成为广告必备礼品——一支口红已不克不及够代表“爱的新意”。
数据显示，口红套装2016年销量同比增加3倍，2017年增加了1.9倍。此中，消费者热中的明星套装包罗：圣罗兰方管广告套装����APP（3色），迪奥口红唇膏烈艳蓝金唇膏（星星色），M·A·C枪弹头口红2017圣诞限量套装mini（12色），兰蔻新菁纯柔润丝绒口红套装（3色），玛丽黛佳网红唇色套盒（6色），娇兰法国引诱亲亲口红套装（3色）。
全球地图：消费者最爱法国品牌 日本品牌增速快
从平均销量和平均金额来看，中国消费者最爱法国产护肤美妆用品。最受中国消费者爱好的法国品牌包罗巴黎欧莱雅、迪奥、喷鼻奈儿、兰蔻、碧欧泉等。
在法国产物的“包抄”下，2017年，产自日本的护肤和彩妆产物异军崛起，涨势最凸起。SK-II、ZA、资生堂等品牌产物备受中国消费者爱好。
出品：JDND消费指数
数据来历：京东数据研究院,乐鱼报道
