乐鱼,海澜之家“跨界”售卖化妆品 要做国内的无印良品？
时间：2023-12-06
最近几年，中国化装品市场范围的延续增加，吸引了愈来愈多其他行业品牌涉足化装品，意欲分一杯羹，从早前的肯德基做指甲油，必胜客、泸州老窖卖喷鼻水，农民山泉出产护肤品，到黄金同伴如许的保健品牌都推出头具名膜……跨界的火热水平，可见一斑。这不，就连号称“汉子衣柜”的出名男装品牌海澜之家也卖起了化装品。3月12日，有媒体报导称，海澜之家旗下糊口体例类家具品牌——海澜优选糊口馆在上海闵行颛桥万达广场表态，商品品种广泛服装、糊口杂货、时髦家居和化装品，这很轻易让人联想到无印良品（专题浏览）。
据悉，店内出售的化装品为海澜优选糊口馆旗下自有品牌éO����APPL(懿欧兰)，主打自然护肤无刺激，从其品类开辟来看，海澜之家跨界化装品绝非只是“玩玩”。
虽然éOL今朝触及的品类只要护肤品和彩妆，但SKU数目其实不输在一个正儿八经的化装品品牌，此中护肤品包罗水、乳、霜、洁面膏、眼霜、面膜等，彩妆则有口红、粉底液、粉饼、睫毛膏、眉笔、腮红、气垫BB霜等，品类设置相对齐备。
从该品牌价钱带的设置，也能够看出海澜之家霸占市场的决心。材料显示，该品牌定位公共消费，单品价钱绝年夜部门不跨越100元，套盒售价也仅在188元，明显，如许的价钱定位与海澜之家本身定位符合，有益在将原服装品牌的影响力和渠道劣势转化为化装品消费的流量。
纵不雅当下化装品市场，丝芙兰、屈臣氏、娇兰佳人、金甲虫如许的零售连锁都在加年夜自有品牌的开辟和推行，而前面提到的各类化装操行业以外的品牌也都在跨界做化装品，若品牌本身其实不具有焦点合作力，仅依托渠道和供给链加持，那末必定难逃消费者理性的挑选与裁减，终究或许只是沉溺堕落为一个噱头而已。
,乐鱼报道
