乐鱼,国际美妆品牌为什么都抢着pick创造101的小姐姐？

时间：2023-12-06

为推行首发的赤茶色系新品口红，兰蔻一次性地与《缔造101》的4位人气选手——孟美岐、吴宣仪、王菊和徐梦洁告竣了合作。这让方才鼓起的“赤茶妆”潮水，又增加了很多话题度。

兰蔻还按照这四位选手分歧的小我特点而定制了分歧的告白语，好比被誉为是可美可攻的“山支年老”孟美岐的宣扬语是：“当女王范的缔造101-宇宙少女孟美岐碰见兰蔻120赤茶橘，气场超群谁不爱?”，而长相甜蜜的吴宣仪的告白语则是：“笑脸超治愈的缔造101-宇宙少女吴宣仪驾到，温顺可儿的夏季赤茶妆由兰蔻120赤茶橘制造，为你奉上夏季最清爽的一口甜!”。

彩妆品牌BobbiBrown也在6月26日与6月27日两日别离在官方微博上发了两条孟美岐与其产物「盈亮颜彩盘」的告白。借着还没有散去的节目热度为其产物宣扬推行。

美宝莲更是与《缔造101》中虽没有成团出道，但却很有话题度的人气选手王菊间接签约了。王菊一向是101舞台上备受争议的具有，从在第一次裁减赛中被队友Yamy救回选作旁听生以后，就最先逆风翻盘，从末尾垫底一路到决赛前一期排名发布的时辰，她已位居第二位，以“黑马之姿”完成了从“全网被黑”到“合法红”的绝地逢生。

王菊在一次公演中说过的那句“你们手中握着的是从头界说中国第一女团的权力。”使她敏捷登上了所有社交媒体的热搜榜，“菊式语录”也跳出了粉丝圈向公共层面以最快的速度火热传开。而也恰是由于她这类勇于挑战保守审美的自傲，才会被美宝莲选中签约。

国际美妆品牌争抢着与《缔造101》的蜜斯姐们合作，也再次显示出����APP在当下的中国，流量对品牌影响力的绝对统治力。

流量能够是明星的相干话题量、暴光率、微博粉丝数、微博的影响力、定阅号的存眷人数、片子或电视作品的播放量、专辑销量等等。一个“流量明星”一定是具有壮大的吸粉能力，天然也就有了带货能力，由于粉丝们为了撑持本身爱好的偶像，会去采办他们所代言的产物或是他们用过的同款产物。

《缔造101》节目上线后，首播播放量就高达1.9亿次，在网综中轻松取得第一位，比第二名超出跨越近3倍。101的选手们更是在每期节目播出后城市以各类花式“姿势”登上微博热搜，话题度和存眷度只增不减，今朝成团的火箭少女101在微博明星权势榜组合榜中位居第二，仅次在脱胎在另外一综艺《偶像操练生》的NINE PERCENT。

现实上，男团NINE PERCENT自出道以来也接下了很多美妆告白代言，此中C位出道的蔡徐坤此刻就是巴黎欧莱雅的品牌好友，巴黎欧莱雅的官方微博布景墙也已换上了蔡徐坤的照片。

蔡徐坤有1102万的微博粉丝，每条微博的转发量都过万万次，从本年5月最先，微博明星权势榜内地榜的日榜、周榜、月榜冠军都是他。出道前他的粉丝为了给他投票应援，在众筹平台Owhat上集资，总额到达了200万。公布成为欧莱雅的品牌好友以后，蔡徐坤今朝在为欧莱雅的芳华暗码系列和“红胖子”气垫做产物推行，粉丝们纷纭呼吁要当即get同款。

愈来愈多的国际品牌最先在中国年夜规模启用年青的“流量明星”，焦点缘由还在在流量粉丝们能带来的销量。《中国高端人群消费研究陈述》显示，在消费收入方面，中国豪侈品消费者平均收入约占收入的20%以上，而全球豪侈品消费的平均程度是小我财富的4%摆布。但在年青群体傍边这个比例会超出跨越良多，他们会用40%乃至更高比例的收入去寻求豪侈品。

中国年青消费者有着庞大的消费潜力，这让品牌主愈来愈关怀年青消费群体，而年青消费者们更存眷流量明星。流量明星有着本身的贸易价值，在社交媒体情况下，他们的一举一动城市激发粉丝的紧密亲密存眷和互动。粉丝的消费能力是毫不能被低估的。鹿晗在成了卡地亚的品牌好友以后，卡地亚地点的历峰团体公司2017年上半财年财报显示，欧洲地域发卖额同比增加率为2%，美国增加8%，而包罗年夜中华区在内的亚太地域增加23%，是团体事迹的首要支 撑。如许的增加此中有一年夜部门缘由都能够归功在粉丝的气力。

《缔造101》和《偶像操练生》的选手们今朝所合作的美妆品牌中固然良多都是国际年夜牌，可是此中良多产物价钱都是趋在布衣化的，对为偶像动辄集资上万万元的两档节目标粉丝来讲，完全能够承担得起。

但是还是阿谁陈词滥调的问题，流量虽带销量，却可能会牺牲品牌怪异的抽象理念与气概。好比迪奥在官方微博正式公布赵丽颖成为此中国区品牌年夜使的动静以后，随之而来的是不竭呈现的嘲讽和攻讦。在公共的认知里，赵丽颖与迪奥的品牌抽象不婚配。该若何均衡这二者之间的关系，品牌仍是需要略微停下来当真思虑一下的。

,乐鱼报道