乐鱼,做一个 100％成分透明的香水品牌，这位好莱坞资深女星摸索了十年！

时间：2023-10-06

多年曩昔了，Michelle Pfeiffer 却一向未放下对更健康的喷鼻水产物的研究和思虑。

4月，《富丽志》报导了好莱坞女星 Michelle Pfeiffer 公布推出首个取得非盈利环保组织 Environmental Working Group(简称 EWG)认证的喷鼻水系列 Henry Rose。

Michelle Pfeiffer 在Instagram 的帖子里写道：“从一最先，喷鼻水的原材料就覆盖在奥秘当中。今天，我们正在打开个护产物通明度的最初一个黑盒子。我很兴奋向大师引见@henryrose，这是我近十年来的尽力。”

Michelle Pfeiffer 1958年诞生，1978年最先演艺生活生计，1982年在音乐片子《Grease 2 (油脂2)》中初次担负配角，随后在1988和1989年别离以《Dangerous Liaisons (危险关系)》和《 The Fabulous Baker Boys (一曲相思情未了)》取得奥斯卡最好女副角和最好女配角提名。1992年，Michelle Pfeiffer 凭仗在超等豪杰片子《 Batman Returns (蝙蝠侠归来)》中扮演“猫女”一角蜚声全球。次年，凭仗在片子《Love Field (爱之田)》的出色演技，她又取得最好女演员银熊奖并三度取得奥斯卡提名。尔后她又主演了《白色夹竹桃(White Oleander )》等影片，直到2002年息影。2007年，她携歌舞片《 Hairspray(发胶)》回归，2����APP017年凭仗电视剧《The Wizard of Lies (讹诈圣手)》初次获艾美奖提名，2018年加盟漫威片子《Ant-Man and the Wasp (蚁人与黄蜂女)》扮演初代黄蜂女。

创业初志的萌芽

固然真正最先为创建一个成份通明的喷鼻水品牌奔走年夜约是在10年前，但 Michelle Pfeiffer 对更健康产物的需求早在20年前便已萌芽。20世纪90年月末，成为母亲的 Michelle Pfeiffer 最先存眷本身和孩子平常接触到的产物，包罗吃的食品、用的洗发水、喷的喷鼻水等。几近在统一时候，Michelle Pfeiffer 的父亲和洽友接踵都被诊断出癌症，这更令她敲响了警钟。

Michelle Pfeiffer 也是以最先更存眷健康，在平常糊口中最先追求更健康的产物，但这在消费者和企业都未正视产物平安问题确当时并不是易事。一天她偶尔发觉了EWG 建立的针对个护和美妆产物的平安数据库 Skin Deep Cosmetics Database，该数据库会为消费者供给最严酷的美妆产物成份检测尺度，并对分歧产物的平安性进行排名，让Michelle Pfeiffer 震动的是所有高端喷鼻水的平安性排名都很低(固然不料味着所有喷鼻水都有高风险，首要是出产商未表露成份消息)。面临这些难以平安没有包管的产物，一贯很喜好喷鼻水的 Michelle Pfeiffer 也拒用喷鼻水长达10年。

屡遭谢绝后，爽性本身创建品牌

多年曩昔了，Michelle Pfeiffer 却一向未放下对更健康的喷鼻水产物的研究和思虑。2009年，在看到消费者平安认识有所提高的环境下，她初次致电多家喷鼻水品牌，提出想为一款成份通明的产物代言的设法，但都遭到谢绝。回想起那时的景象，Michelle Pfeiffer 暗示：“我接触过几家喷鼻水品牌(谈代言合作)，但他们都不肯让成份100%通明化。但这一点对我而言很主要，我不想把本身的名字和肖像放在本身都不消的产物上。”

随后在 2012年，Michelle Pfeiffer 又联系了 EWG 组织， 想着最少该组织能与之告竣分歧定见，试图与该组织合作开辟一款喷鼻水，但 EWG 存眷的是改变当局政策，其实不会与企业合作，是以她再次遭到谢绝。

两次谢绝并未让 Michelle Pfeiffer 泄气，尔后的几年中她一向会面有深入看法的业内助士，并与之切磋本身的设法。如许的环境直保持到 2016年，在发觉 EWG 组织不再只存眷政策，也最先与品牌间接合作后，Michelle Pfeiffer 再次致电该组织。那时 EWG 的总裁兼结合开创人 Ken Cook 的立场有了改变，建议 Michelle Pfeiffer 绕开与喷鼻水品牌合作，转而本身(经由过程与喷鼻水制造商合作)出产求之不得的产物。

谈和本身屡屡受挫的履历，Michelle Pfeiffer 说道：“假如说好莱坞教会了我们甚么，那即是若何应对谢绝。(在好莱坞)你永久不会感觉很舒适，不管你有多出名或成功，你都必需意想到本身的上一份工作可能就是最初一份工作。是以你学会了接管这类不肯定性，而应对这类不肯定的方式即是让本身忙起来。”

之前，Michelle Pfeiffer 从未真正想过创业这件事，究竟作为国际出名的年夜明星，她已功成名就。但在如许的环境下，想要处理问题便只要一个法子——Michelle Pfeiffer本身做这件事，创建一家公司。

但 Michelle Pfeiffer 并未意想到本身将涉身一个毫无变化志愿的行业，驱逐她的将会是多次的谢绝和掉败和不可胜数的构和。现在她也坦承：“假如我那时就晓得这件事有多灾，我不肯定本身还会不会做下去。”

严选喷鼻料成份，对峙做完全“通明化”的产物

但是现实是年夜大都喷鼻水制造商也不肯意公然本身的成份，对此，制造商们的注释是并不是出在险恶的缘由，而是为了抚慰他们的客户，后者担忧假如配方被其他人晓得，一瓶售价300美元的喷鼻水的真正价值还能有几多。固然尔后 Michelle Pfeiffer 仍是找到了情愿与之合作的制造商，但在两边花了一年时候开辟配方后，该制造商忽然变卦，称不克不及向公家表露所有配方。终究 Michelle Pfeiffer 选择终止合作，从头最先。

Michelle Pfeiffer 暗示这段履历那时给本身上了人生中很是主要的两课：一是作为企业家，当你带着很是高的尺度动身时，在进步的道路上会碰到良多十字路口，你能够选择让步或不当协;二是每位企业家、每家新公司的成长都是要支出价格的。

是以固然 Michelle Pfeiffer 做出从头最先的决议是疾苦的，但她仍是对峙不当协。 “已走了这么远，假如我让步一点点，就不消从头最先了，” Michelle Pfeiffer 说道。

2017年，Michelle Pfeiffer 联系了国际喷鼻精喷鼻料公司 International Flavors & Fragrances(简称 IFF)。IFF是全球良多年夜牌喷鼻水的出产商，那时方才最先与特地担任对原材料和产物的情况可延续性进行认证的组织 Cradle to Cradle(从摇篮至摇篮，简称 C2C)合作，这也意味着IFF已预备好在很是严酷的成份尺度下出产喷鼻水。那时 Michelle Pfeiffer 与 EWG 组织的一名高管一同与 IFF 方进行了开会会商，终究确信 IFF 能够做出本身想要的工具才松了口吻，由于她不想再和与本身愿景分歧的出产商华侈一年时候。

告竣合作意向后，C2C和 EWG 两年夜组织便最先审查不计其数种喷鼻料成份，剔除不合适尺度的，最初可供IFF调喷鼻师利用的喷鼻料成份仅剩下约300种，是常规可选规模的 10%。担任为 Michelle Pfeiffer 开辟产物的调喷鼻师之一 Pascal Gaurin 暗示：“这确切是挑战，但我不会去看我没有甚么，会看我有甚么。”

接下来的两年，Michelle Pfeiffer 一向努力在深切研究产物成份。为了获得喷鼻根类动物油(从发展在海地的一种高草中提取的一种油，Henry Rose现有5款喷鼻水中有3款需要利用到该成份)，Michelle Pfeiffer 还和丈夫 David Kelley，伴随 IFF 团队一路远赴海地亲身考查此类动物的发展、收割和加工进程，并为本地农人供给必然撑持。

在肯定了产物开辟方案后，Michelle Pfeiffer 又面对了无品牌、无设想、无概念和最主要的无贸易模式的困难，是以她又最先为本身的生意寻觅一名CEO。在一名伴侣的帮忙下，她结识了品牌专家 Melina Polly，后者曾任 Media Arts Lab全球总司理，该公司是苹果公司在北美和国际市场告白营销方面的持久合作火伴。Melina Polly 终究与 Michelle Pfeiffer 签约担负公司CEO ，她暗示：“(做出这一决议)其实不是由于我一向想推出一款喷鼻水，而是由于我一向想成为一家有着强烈愿景、深信市场具有空白、消费者理应有更好选择的公司的一员。”

成立品牌抽象：弱化愿景，不以明星为卖点

固然 Michelle Pfeiffer 最早是基在本身想要一款成份完全通明的喷鼻水的强烈愿景选择创业，希望景其实不能鞭策产物发卖，有时乃至会拔苗助长，听起来就像是说教。是以 Melina Polly 和 Michelle Pfeiffer 最先思虑一个根基问题：品牌的愿景要多年夜水平表现在产物上?

用 Melina Polly 的话说“你不会想被本身的喷鼻水品牌说教，也不会想要一个来指出你的喷鼻水有哪些无害成份的品牌”。相反，消费者想要的应当是一个精美的喷鼻水品牌，起首吸引他们的应当是产物的气息。是以 Melina Polly 和Michelle Pfeiffer 终究决议在产物中尽量地将其愿景弱化，让这一愿景成为产物的加分项，而非让消费者采办产物的来由。

为此，Melina Polly 和 Michelle Pfeiffer 请来了曾与 Casper、Foursquare 和 Birchbox 等出名互联网科技和品牌公司合作过的品牌设想公司 RedAntler 帮忙其成立其实不断完美 Henry Rose 的品牌抽象。Henry Rose 这个品牌名取自 Michelle Pfeiffer 的两个孩子 John Henry 和 Claudia Rose 的中心名组合而成。

在产物描写方面，Melina Polly 但愿避免利用“纯净”、“无机”之类的陈词谰言，乃至在初期工作中，她城市制止员工利用“自然”如许的辞汇来描写产物。

另外，Melina Polly 和 Michelle Pfeiffer 还分歧决议弃用 Michelle Pfeiffer 本身为品牌做代言的体例，不以 Michelle Pfeiffer 的明星身份为卖点，而是选择让品牌本身发声。

基在以上策略，Henry Rose 终究便陪伴着一句很有意味的宣扬语 “Come closer; we’ll tell you everything(走进点，我们会告知你一切)”打入市场。打开 Henry Rose 喷鼻水的外包装，顾客起首会发觉一个包括产物成份和认证消息的小册子，下面即是用简单清洁的圆顶形瓶(由收受接管博璃制成)装的喷鼻水，全部包装没有包括任何品牌愿景宣言。,乐鱼报道