乐鱼,联合利华推出干洗喷剂，“拯救”年轻人穿过但是还不想洗的衣服

时间：2023-12-02

千禧一代的收入占有全球的 1/4 。对准这群人，结合利华推出了一种干洗喷剂——“Day 2”，特地针对穿过而未洗的衣服。利用者将喷雾喷洒在衣物上，抚平，然后吊挂年夜约 15 分钟，“织物软化份子”就可以阐扬感化，去皱，除臭，同时软化布料。一瓶 200 毫升的喷剂售价 7.50 英镑(约 67 元人平易近币)，能用 25 次，可节流 60 升水。比拟之下，采办同品牌的洗衣液约为 7 英镑，可洗 30 件衣物。

据称，这是世界上第一个针对衣物的干洗喷雾，目标是让“千禧一代穿‘旧’衣服时更有自傲”。

除可合用在各类面料的通俗版，还别离针对牛仔布(帮忙千禧一代“养牛”)和邃密织物设想了额外的型号。《逐日镜报》的记者Marie Lunn 颠末测试发觉，产物除皱结果不错(比用熨斗快很多，结果差能人意)，但对污渍结果不强，倒也合适产物的引见。

除去千禧一代太忙，听说他们在洗衣方面的技术也不如婴儿潮一代。不外，更不言而喻的益处是：并不是所有衣服都有需要扔进洗衣机。商品网页援用的查询拜访发觉，40% 用洗衣机洗涤的衣物其实不脏，它们只是比力皱而已。美国洁净协会(American Cleaning Institute)的说法是，T 恤、背心等应当每次穿戴后都洗涤，而除非出汗或弄脏如许的非凡环境，衬衫、外衣、西装等外套能够穿若干次，牛崽裤则能够穿 3 次。

不但是可能没有需要洗的问题，过度频仍地洗衣服还其实不环保。一些研究指出，衣物对情况的大都影响其实不出自出产或运输阶段，好比，按照《可延续的时装和纺织品：设想之旅》(Sustainable Fashion and Textiles: Design Journeys)一书的统计，一件衬衫所发生的 82% 能源耗损、66% 的固体废料和跨越 50% 的气体排放，都来自洗涤和烘干进程。一条牛崽裤 58% 的能源与 45% 的水资本也在采办后耗损。牛崽裤品牌 Levis 也由此呼吁，消费者无需焦急采办夹杂动力汽车，或利用屋顶太阳能，“您能够从简单的工作做起：改变洗衣体例。”建议包罗：用冷水洗涤、削减洗衣频次和用晾衣绳晒干。

“人们的洗衣频次太高了，我们但愿经由过程一个简单的概念来改革人们的洗衣体例。”Day 2 结合开创人 Nathan Olivieri 暗示。另外，他认为，在一小我们都没甚么时候(time-poor)的时期，作为遍及现象的“椅橱”与消费有严重关系。结合利华家庭护理全球总裁 Kees Kruythoff 也暗示，公司要逢迎千禧一代有所改变的洗衣不雅念，才能“面向将来”。

在结合利华的这些表述中，Day 2 是一个时期催生的产物。但从头到尾，只字未提的是����APP，年青人的洗衣不雅念到底产生了甚么改变?(乃至有无改变?会不会分歧的春秋段都一贯不爱洗衣服?)

在其他数据来历中，仿佛很难申明千禧一代有甚么特殊的地方。图表来自 2017 年洗衣公司 Mulberrys Garment Care 对跨越 1000 名美国人的统计。

不外不管若何，这依然是结合利华以千禧一代作为焦点方针人群的又一次测验考试。客岁《财富》的一篇文章中，其投资人就指出，千禧一代是公司合作力的要害——从纽约到柏林再到东京，这个群体以闪电般的速度更新了数十年以来的消费习惯。他们的品牌虔诚度不高，但愿产物是环保的，同时能节俭时候。是以，洗衣皂和茅厕洁净剂等保守产物为主的发卖模式必需改变。而在路透社的报导中，它旗下的洗衣液品牌还与利用程式合作，供给洗衣办事。

对结合利华的敌手宝洁来讲，环境也近似。此前，宝洁曾将和婉剂卖不动归因在千禧一代身上——由于他们“不晓得该产物的用处。”随后它将产物由 “softener” 更名为 “conditioner”，但愿吸引正在构成消费习惯的千禧一代。但华尔街日报、自力报等多家媒体都指出，要害在在，千禧一代底子不需要和婉剂。而就在比来，宝洁最先申请将收集辞汇 LOL、WTF、FML、NBD 作为注册商标，又一次打起千禧一代的主张。

,乐鱼报道