乐鱼,“他时代”来临？欧莱雅等美妆巨头率先布局抢占市场

时间：2023-12-01

这����APP让一些国际美妆公司嬉皮笑脸。好比重视高端市场的美国老牌公司雅诗兰黛最新一个季度的事迹显示，相对美国本土净发卖额仅2%的增加，其亚太地域的同比涨幅到达了30%，而此中首要由中国内地和喷鼻港带动。据雅诗兰黛团体总裁兼首席履行官Fabrizio Freda 说，团体上个季度在中国的化装品营业和在线营业均增加了一倍，中国千禧一代消费者进献的在线收入占团体在线营业的25%。这让这家公司打算在将来经由过程分歧渠道帮忙旗下品牌进入并加快扩大中国市场。而另外一日本化装品巨子资生堂在8月发布的上半年财报中的事迹年夜增，这很年夜水平是得益在中国市场发卖额的强劲增加。2018年上半年,中国市场以占比总发卖额35.3%的增幅领跑,营收达929亿日元,远高在资生堂本土日本14%的增幅。

既然中国是个快速增加的潜力市场，那末上述这些美妆公司们现在筹算再下一城，以连结增加势头。

男性市场无疑值得发掘，但历来也不是新的范畴。一名韩国美妆企业的人士说，在本地，固然零丁为男性首创的护肤品牌不多，但良多品牌会斥地一个男士系列，所以假如你看到明洞这条街上的各年夜化装品店里有男生拿着试用装在脸上涂涂抹抹也不消太希奇。

而此刻这股风潮刮到了中国。愈来愈多的美妆公司最先插手了这个细分范畴的开辟，由于它们留意到，跟着中国城市生齿的增加和男士们对本身的外表也最先重视后，这方面的需求被开辟出来了。

天猫新品立异中间比来发布的《中国型男理容白皮书》最显示，作为一个新兴蓝海市场，男士线上理容市场正在快速迸发，持续两年以跨越50%的速度成长。汉子利用的理容产物数目延续增添。男士理容向邃密化、专业化和高端化进级，市场进入了理容黄金时期。

欧睿消息征询公司则估计2016年~2019年中国内地男性护肤品和化装品市场的零售额平均年增加速度将到达13.5%，远高在全球的5.8%。

或许是时辰加鼎力度推一推这一范畴了。最早动作的无疑是行业的巨子们，它们凡是会最早嗅到市场的趋向。行业中的老迈欧莱雅比来在中国引入了旗下的HOUSE 99浩仕九九。官方的引见是该品牌由年夜卫·贝克汉姆和欧莱雅团体结合创建，首要面向20到35岁的高端男性人群。

听上去不赖。固然这位英国球星早已经是时过境迁，但在贸易上仍然有不菲价值。笔者随机征询了四周一些适龄的男士，从反馈来看，这些中国男士对一个与硬汉挂钩的美容品牌比一个以所谓的花腔美男代言的品牌印象好太多。

不外，今朝来看，与中国女性护肤市场超90%的渗入率比拟，“他经济”离火还早，需要渐渐培养市场。而对企业来讲，今朝能做的就是早结构，有豫备，等迸发。

,乐鱼报道