乐鱼,The Ordinary关闭，Skinfood破产，小众护肤品牌的好日子结束了？

时间：2023-12-01

据悉，被Instagram美妆博主捧红的小众护肤品牌The Ordinary正式公布临时封闭，其官网将住手运营。其母公司加拿年夜化装品团体Deciem开创人Brandon Truxe周一经由过程Instagram的视频传播鼓吹，Deciem的所有运营将封闭两个月，由于几近全数员工都介入了犯法勾当，此中包罗涉嫌金融犯法等。

在发布视频的同时，Brandon Truaxe 还附上了文字申明，“一场风暴行将到来，你们每个冷笑我的人都将面对刑事诉讼。”紧随着的是一����APP长串名单，除LVMH董事长Bernard Arnault、设想师Tom Ford、苹果 CEO Tim Cooke、雅诗兰黛家族和演员Brad Pitt等时髦界和其它范畴名人外，还包罗Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等团体。

据时髦头条网监测，Deiciem在Instagram上共有37万粉丝，相干视频播放量已跨越14万次，并取得3421条评论。

Deciem团体由Brandon Truaxe在2013年在加拿年夜创建，首要采取立异型多品牌计谋，经由过程分歧的品牌组合推出开辟周期短、反映快的产物线。除The Ordinary外，团体旗下还具有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十个品牌，别离针对分歧的细分护肤调养人群。

此中，The Ordinary属在Deciem团体的低端系列，价钱区间为5至20美元，被消费者俗称为“猛药”，即价钱低、有用成份浓度高，该品牌的理念就是但愿消费者可以或许按照本身的环境自行搭配产物。

与保守化装品团体分歧的是，Deiciem谢绝采取一切营销体例，不请明星代言，不利用强调其辞的告白词，乃至在包装上都不写明功能，取而代之的是首要功能成份所占的百分比。

为更好地把控市场趋向和出产节拍，Deiciem团体呈垂直集成布局，具有本身的尝试室、电商网站、零售门店和营销部分，今朝旗下品牌的产物首要经由过程自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商铺、电视购物收集和美国、英国和加拿年夜的零售商发卖。

据悉，该团体原首席履行官Nicola Kilner被指具有凌辱行动等问题已在2月被解雇，首席财政官Stephen Kaplan也随之去职，Brandon Truxe本人则被质疑具有精力有问题。

虽然Brandon Truaxe的部门行动对品牌抽象形成了必然危险，但仿佛并未影响到团体的事迹表示。稀有据显示，截至本年7月Deciem团体累计发卖额已达约3亿美元，客岁12月其累计发卖额为1.4亿美元，仅半年时候便实现翻倍。

值得存眷的是，雅诗兰黛团体看中Deciem团体旗下品牌的增加潜力，在客岁成为该团体投资者，收购了约28%的股分。面临具有问题的新兴品牌，雅诗兰黛团体在本身可以或许掌控的规模内其实不会手软，客岁7月该团体公布封闭首个专为千禧一代开设的产物线The Estée Edit，该系列推出仅16个月，团体本来估计该系列会在第一年内实现6000万美元的发卖额。

无独有偶，在The Ordinary公布倒闭确当天，韩国护肤品牌Skinfood也被指已在8月进入破产流程，后者欠债已远远跨越现有资金，为包管能继续一般运营，今朝该品牌已由法院接收。Skinfood讲话人公然暗示，因为团体正处在因债权致使的活动性危机中，申请破产重组是对投资者利好的决议。

Skinfood创建在2004年，今朝在美国、中国和日本等19个国度具有零售店，发卖额在5年前就录得1746亿韩元，约合10亿元人平易近币，后受国际化扩大过度、MARS疫情和2016年的萨德事务影响，该品牌的事迹从2014年最先放缓。2017年，Skinfood发卖额较2014年年夜跌25%，吃亏约10亿韩元。

据悉，Skinfood今朝的活动欠债比活动资产超出跨越169亿韩元，约合1.03亿元人平易近币，若本年底前Skinfood没法了偿29亿韩元的贷款，该团体将正式破产。

有阐发指出，千禧一代的需求正在重塑美妆市场，他们所酷爱的社交媒体对美妆市场的影响也愈来愈年夜，牢牢牵动着各品牌的推行策略，不管是The Ordinary的忽然封闭仍是Skinfood的倒闭，都意味着美妆产物在社交媒体上的口碑变得愈来愈主要。

截至今朝，Brandon Truaxe暂未对该动静作进一步回应。

,乐鱼报道