乐鱼,第三季度美妆网购趋势：高端品牌消费明显 产品功能更加细分化

时间：2023-11-30

彩妆喷鼻水榜TOP5均为国际年夜牌

在此次发布的第三季度喷鼻水彩妆发卖额排行榜中，TOP5的单品均来自在迪奥、范思哲、古驰等这些国际年夜牌。从根本护肤到根本彩妆到美妆多样化产物的进级之路，注解了消费者采办行动的进级与进阶消费时期正在到临。

据京东年夜数据显示，采办京东美妆产物的用户中，女性用户占比跨越57%，且京东高学历、年青用户群体劣势较着。

陪伴着本年碧欧泉、赫莲娜、欧����APP舒丹、HOUSE 99等高端品牌的不竭入驻，京东美妆也在消费进级的趋向下不竭进阶。本年9月京东美妆正式启动“高端美妆珠穆朗玛打算”，经由过程精准拉新、微信生态、科技赋能、办事进级四年夜行动，加快高端美妆品牌在中国市场的快速成长。

面膜增速迅猛

第三季度以夏日为主，防晒成为主旋律，多款防晒产物敏捷登上脸部护肤排行榜。此中，以水能防晒手艺、光能量防晒手艺、UV多方面阻隔配方而著称的安热沙资生堂小金瓶防晒乳，遭到无数女性的强烈热闹追捧，夺得第三季度脸部护肤发卖额排行榜冠军。

别的，据前瞻财产研究院数据注解，2017年中国面膜市场零售总额到达191亿元，面膜类产物已占到护肤品市场份额的10%。京东美妆第三季度脸部护肤增速榜也很是好地左证了这一点，TOP10中5款上榜产物均为面膜，稳稳占有“残山剩水”。

值得留意的是，在第三季度中，面膜的细分化越发较着，功能远不但仅止在保湿、美白，控油、缩短毛孔、祛黑头粉刺等，专项功能型面膜发卖额也相当可不雅。在保守的美白面膜以外，含有竹炭成份的黑面膜、精髓接收力更强的撕拉面膜等纷纭上榜，知足消费者的多种诉求。

最近几年来男士“爱漂亮”的旌旗灯号不竭释放，男士护肤产物也趋在国际化、年夜牌化。

在京东第三季度男士脸部护肤单品发卖额排行榜中，欧莱雅男士控油炭爽抗黑头洁面套装夺得桂冠，并且在TOP5中，巴黎欧莱雅稳占3席；在发卖额增速榜中，欧莱雅控油祛痘男士润肤乳液护肤品套装也进入前三，风头无两。

京东美妆发布的第三季度发卖额排行榜，向消费者周全展现了美妆最新的消费趋向。跟着京东美妆的几次发力，在不竭引入国际年夜牌的同时，还发布了“售后十项万能”行动，为消费者供给全笼盖、无空白的贴心售后办事，从产物到办事周全进级，吸引更多的消费者。

,乐鱼报道