乐鱼,为扩大少数族裔市场，宝洁公司收购美国有色人种个人护理公司 Walker&Co.

时间：2023-11-30

为了进一步加深与多种族消费者之间的联系，宝洁公司本身也除积极进行产物开辟，近日又公布收购美国有色人种小我护理公司 Walker&Co.

为了吸引更多的少数族裔消费者，美国宝洁公司(P&G)公布收购美国小我护理公司 Walker & Co.。具体买卖消息没有发布。

Walker & Co. 由风险投资专家 Tristan Walker 创建在2013年，首要运营少数族裔公用的理容美妆产物。今朝，公司旗下的男士剃须护理品牌 Bevel 和女性美发护理品牌 Form 共有36种产物。公司旗下的产物都是按照有色人种消费者需求特殊开辟的：Bevel 出产的单刃剃须美金和配套产物设想处理了黑人男士独有的毛发卷曲、粗硬的问题，还可以或许避免毛发在皮下增加致使的炎症。

2015年10月，Walker & Co. 完成B轮融资 2400万美元，领投方为 Institutional Venture Partners。其投资人还包罗一批体育和文娱界巨星，如：NBA退役球星“魔术师”约翰逊 Earvin “Magic” Johnson、美国魂灵乐����APP歌手 John Legend、旧金山淘金者队球员 Ron Johnson和俱乐部 CEO Jed York 、俱乐部总裁 Paraag Marathe 等。

Bevel 销量最高的商品是电动剃须美金，每把价钱199.95美元，除在 Walker & Co. 线上电商平台长进行发卖之外，还在电商巨子亚马逊(Amazon)和连锁商场 Target 有售。Form 首要运营卷发护理和造型产物，明星产物免洗护发素的价钱为32美元，在美妆连锁 Sephora 中有售。消费者也能够在 Walker & Co 的官网上选择按月订购办事。

本次买卖完成后，Walker & Co. 将作为宝洁公司的全资子公司自力运营，Tristan Walker 将会继续担负公司的首席履行官，但公司总部将会在2019年搬家至亚特兰年夜。

Tristan Walker 但愿将品牌成长成与宝洁公司一样长命，世界一流的小我护理品牌。他暗示，本身创建品牌的独一方针就是但愿有色人种能够加倍简单舒服的地进行健康和美容护理。像宝洁如许的年夜公司情愿为少数族裔群体花费心力长短常值得兴奋的工作。而选择亚特兰高文为将来的总部是由于本地的居平易近不但十分爱好这个品牌的产物，也十分撑持公司的运营。

为了进一步加深与多种族消费者之间的联系，宝洁公司本身也在积极进行产物开辟。旗下美发洗护品牌 Pantene(潘婷)专为少数族裔设想的 Gold 系列发卖很好，分销商数目也有所增添。2017年，宝洁公司录用 Lela Coffey 担负公司的少数族裔市场营销总监。在本次买卖中，她担任了与 Tristan Walker 的交换沟通工作。

宝洁公司小我护理部分的担任人 Alex Keith 暗示，曩昔一年，公司年夜部门美妆洗护品牌的非洲裔消费者利用率都在增加。固然公司焦点品牌的首要消费群体不是少数族裔，但 Walker & Co. 的插手将帮忙公司加深与少数族裔之间的联系，扩大相干营业。Tristan Walker 和他的团队很是领会非洲裔消费者的需求，他们的品牌具有很年夜的市场潜力。

,乐鱼报道