乐鱼,想把化妆品卖给男人，去韩国和中国不会有错

时间：2023-11-27

你将来的男伴侣可能比你更懂粉底。

男性化装品，是近几年美妆品牌纷纭最先测验考试的一个新范畴。并且愈来愈多的公共美妆品牌乃至豪侈品牌，都不再只是盯着剃须产物和除臭剂之类的洁净护肤类产物，而是最先设想研发加倍接近女性彩妆的男性美妆品。

而在这个细分范畴，品牌们还一同对准了一个地区市场——亚洲。

“这对汉子来讲多是一份很棒的礼品。”来自韩国的29岁女性Oh Min-Ji说道。她曾把本身的化装品分享给了本身的弟弟，可是发觉有些供给给女性的化装品本色上其实不合适男性利用。

在亚洲市场，品牌们想要攻下的重中之重是韩国。按照欧睿消息征询公司的数据，韩国男性在护肤品乃至遮瑕膏和彩妆品上的人均破费已远跨越其他国度，总消费量乃至跨越了美国或法国的10倍以上。而在截至2018年8月的8个月里，韩国最年夜的网上购物网站Gmarket向男性顾客发卖的包罗睫毛膏和唇彩在内的美妆产物，同比就增加了130 %。

这些应当不会让人良多人感应惊讶。究竟韩国男团们的妆容已在全亚洲激发追风效应。

Chanel就是比力早留意到亚洲，特别是韩国男性美妆需求的豪侈品牌。它在本年9月推出了全新男士化装品线Boy de Chanel。产物包罗四种色号的粉底液和眉笔，和哑光结果的无色润唇膏。料想当中，Chanel把首个发售市场定位韩国。韩国首发后的两个月后，该系列全线产物才在其官网上线。至在全球其它市场的线下实体店，想卖这些产物还得比及2019����APP年1月。

除演艺圈或美妆博主的无限范畴外，男性美妆产物还其他的客户，好比重视抽象的企业高管。

“在韩国，‘看起来年青’现实上是一种无形的压力。人们经常在要求你有20年的工作经验的同时但愿你在看起来只要20岁，”化装品趋向猜测公司BeautyStreams创意总监Michael Nolte说道，“这是一种文化，男孩类的面貌看起来会加倍都雅。”

一样推出了男性化装品的日本美妆团体Pola Orbis子公司Acro的总裁Akira Gogo也暗示，避免不洁净感正在成为一种贸易技术。该公司在9月推出男士化装系列，包罗了15种分歧肤色的根本的粉底。今朝，除日本市场外，韩国和泰国是该公司的重点新兴市场。

愈来愈多品牌的插手，为男性美妆快乐喜爱者供给了更多购物选择。而由此不竭加重的行业空气也影响着公共审美，从而提高全社会对男性化装的接管度。

“对我来讲，曾走进一家化装品店是很为难的一件事，”来自韩国的28岁的服装设想公司老板李浩俊暗示， “但此刻我绝不踌躇地便可以进入化装品商铺。”李俊浩称本身习惯在化比力完全的妆容，是以会加倍重视修容产物如许非根本男性化装品的利用。

差不多的转变也在中国市场产生。电商平台京东在本年618购物节时曾发布数据，截至2018年6月17日，中国男性消费者在本年6月采办化装品的数目比客岁同期增加了61 %，最受接待的护肤品牌包罗LVMH的Dior和宝洁旗下的日本品牌SK-II。

"这个市场真的最先变了，”位在上海的时髦博主TreeTree Wu说道，"此刻不但仅是男性明星，良多通俗职业的年青男性乃至学生也都在化装，即便可能只画眉毛。"

不外，男性美妆范畴也不乏掉败案例，好比说法国时装设想师Jean Paul Gaultier在2008年开启的男士化装品线就在不久户暗澹结束。所以，品牌们看待这一范畴都显得非分特别的谨严。

比力早进入这一范畴的Tom Ford Beauty一向以60美元的价钱出售名为“Alistair”和“Scott”的男士口红，但它从未表露2012年以来公司在该范畴的发卖数据。而不论是Chanel仍是Acro，他们也都没有流露在这一范畴投资的具体数额。“我们不但愿看到发卖额忽然飙升，我们正在尽力缔造一种新的文化。” Gogo弥补道。

在品牌们而言，亚洲市场，特别是韩国市场，当然布满机遇，但挑战不成轻忽。他们需要与已遭到男性接待的非男性公用化装品合作更年夜的市场空间。就像之条件到的李俊浩，他在遴选修容产物时，既能够采办供给特地男性美妆产物的品牌，也能够选择女性美妆市场中的产物。

,乐鱼报道