乐鱼,悦诗风吟、伊蒂之屋分别位列韩国化妆品市场护肤品牌和彩妆品牌第一

时间：2023-11-27

0 Comment长尾品牌影响力增添，线上发卖增添渠道细分化

凯度消费者指数（Kantar Worldpanel）针对9700名韩国女性美妆样本对象，以消费者触和数为丈量目标，发布了韩国化装品市场品牌排行榜。

消费者触和数（CRP，Consumer Reach Point）经由过程丈量采办某一品牌的消费者数目(渗入率)和采办频次(消费者采办某一品牌的年均次数)，不但能揭露品牌成就，也能够影响品牌潜力。

跟着韩国化装品市场上的长尾品牌影响力增添，既有品牌表示相对弱势。

在既有品牌增加也不轻易的环境下，悦诗风吟经由过程成功研发新产物，消费者触和数（CRP）实现高增加，在护肤部门排名第一。

悦诗风吟经由过程Bija Cica Balm和超等食品系列蓝莓爽肤水和洗面奶等代表性产物，吸引了消费者增添，反应了消费者们对产物成份和平安性的存眷，和线上渠道扩年夜增进品牌增加。

护肤部门排名第2的是菲诗小铺，其次是雪花秀、谜尚、爱他美、IOPE、赫拉、天然乐土、AHC、托尼魅力。

特殊是AHC固然尽力测验考试经由过程扩年夜美妆药店发卖，拓展实体店渠道发卖，但线上仍然获得很好成就，今朝正经由过程电视购物商城、网上市场和社交平台等体例扩年夜与消费者们的接触。

既有品牌在彩妆市场也表示欠安，韩国每5名女性就有1名采办伊蒂之屋、谜����APP尚、菲诗小铺、悦诗风吟等品牌，并占有了第1~第4的位置，但消费者触和数指数呈削减趋向。

相反，菲丽菲拉消费者触和数指数较客岁增添2倍以上，位居第9，阐发认为是因为对既有天鹅绒染色唇彩产物的质地增加新意，推出‘Ink The Airy Velvet’，扩年夜了采办消费层。

口红品牌MAC也增加敏捷，推出了分歧质地、分歧色彩的产物，吸引了消费者们的存眷，在线下渠道增添与线上的连系，提高了增加速度。

凯度消费者指数相关人士暗示“虽然百货店与拜候发卖占有化装品市场很年夜比重，但线上已成长为一个新的渠道，特殊是线上渠道也呈现多样性，这就要求经由过程渠道细分化，增添与消费者们的接触。”

,乐鱼报道