乐鱼,中国市场内竞争白热化，韩妆用‘韩方’展现差异化特点

时间：2023-10-05

0 Comment后·雪花秀等受接待水平与往年持平，具有合适东方人皮肤的产物

跟着中国本土品牌的增加和国际年夜品牌的深耕，中国化装品市场的品牌合作日趋白热化，近日，韩国业界有阐发认为，应当建立只属在韩妆企业的自力范畴。

NH投资证券研究员Cho Mijin比来在一份陈述中强调“为了在全球化装品市场中增加最快的中国市场保存下来，应建立安定的品牌气力，按照行业转变进行布局调剂。”

就是说为了在剧烈的合作中活下去，终究需要将差别化的品牌抽象、汗青和故事连系起来。

跟着国际年夜品牌们在中国化装品市场的不竭深耕，和本土公共品牌的敏捷突起，合作日趋深化，曩昔占有绝对劣势的韩国化装品和韩国高端品牌抽象和结果正不竭削弱。

该陈述还指出，销量靠前的产物中，根本护肤产物的比重高在功能性产物。另外，在免税店渠道中，韩国客单价比力高的套装产物要多在其他品牌。

首要品牌的产物价钱做比力的话，后和雪花秀等品牌与国际年夜品牌年夜差别不����APP年夜，韩国这些高端品牌的特点是具有国际品牌企业追逐不上的韩方产物。

后是独一一个进入乐天免税店线上购物商城护肤TOP10的韩国品牌，而且高在出名护肤品牌平均价钱的产物比重也很高。

以占市场份额最年夜的全球直购平台天猫国际来看，护肤类最受接待的十年夜产物中，后旗下有6款产物入围，雪花秀一款，呼吸一款。

在天猫平台上，韩国的韩方化装品套装产物发卖排名也要高在其它国际品牌。

据陈述阐发，与之相反曩昔曾光辉非常的单品牌店（Road shop）的品牌价钱要低良多，比来湿巾、Scrub和Stick等近似的产物发卖比重很是高。

Cho Mijin研究员暗示“即便国际年夜品牌在不竭进行市场扩大，同属亚洲圈韩国品牌垄断的范畴也能获得保障，这是由于韩国品牌的合作力是有着对东方人文化和特点的理解，具有合适东方人皮肤特点的产物，这恰好也是国际年夜品牌没法表示出来的。”

而且，她还阐发称“因国内彩妆品牌不是超高价产物，所以能采纳更矫捷更自在的发卖渠道计谋，特别是彩妆产物按照化装体例的分歧，能够自在显现，所以在中国市场上影响力不竭扩年夜的网红营销和新媒体营销体例显现出了多样性的特点。”

,乐鱼报道