乐鱼,香奈儿、雅诗兰黛、YSL.....这些化妆品大牌为何钟爱“快闪店”？

时间：2023-11-25

估计到2020年，快闪店在中国将跨越3000家，成为品牌营销的主要宝贝。

12月1日，喷鼻奈儿红色工场正式登岸深圳万象六合。这也是喷鼻奈儿红色工场初次以“快闪店”的情势在深圳表态，此前已表态北京三里屯，该店从喷鼻奈儿密斯宠爱的红色罗致灵感，以怪异互动体验情势向喷鼻奈儿标记色采致敬。据悉，该勾当将延续到2019年1月1日。

进入红色工场后，起首你会看到在制造漂亮的“出产间”，红色溶器中的唇膏若隐若现，而昂首你便会发觉工场流水线一般的出产线，在渐渐输送红色五号喷鼻水。

陪伴着各类唇色的动态影象墙，来到喷鼻奈儿五号红廊，而这里已然成为网红打卡之地。

穿过五号红廊，会看到各类红色试装吧台，让深陷此中的人们摄影试装两不误。据悉，此次喷鼻奈儿也推出了红色全体染色博璃瓶身显现的限量全红色五号喷鼻水和限量建造的红色五号之水。

除此以外，以喷鼻奈儿密斯宠爱的狮子为主题的2018圣诞彩妆系列也将表态。能够在现场体验包罗限量狮子图案蜜粉饼、限量狮子图案单色眼影粉、个性色采唇膏盘在内的浩繁华丽圣诞单品。不但如斯，还能够体验到以五号喷鼻水为名的炫亮魅力唇膏丝绒系列限量版(5号)和将在12月15日上市，由喷鼻奈儿全球彩妆创意总监Lucia pica以中国为灵感而创作的限量创作喷鼻奈儿炫亮魅力唇膏(8号)。

其实，此前在喷鼻奈儿红色工场表态北京三里屯之时，就遭到了很多存眷，包罗宋茜，刘昊然，唐艺昕，李纯，张佳宁等明星艺人都前来打卡。

快闪店为什么会遭到明星艺人和消费者的接待?按照RET睿意德的《中国快闪店研究陈述》，2015年最先，中国的“快闪店”已进入快车道，年平均复合增加率跨越100%。到2018年，二三线城市的各类快闪店将占全部“快闪店”市场份额的54%-72%。估计到2020年，快闪店在中国将跨越3000家，成为品牌营销的主要宝贝。

从体验喷鼻奈儿红色工场后不难发觉，快闪店与保守零售业的最年夜区分在在卖工具不是最主要的主题，消费者更年夜水平上青睐在其所带来的都雅好玩的体验感。除喷鼻奈儿，也有良多化装品品牌以快闪店的情势游走在国内各年夜购物中间。放眼全国来看，倩碧、雅诗兰黛、悦诗风吟、爱丽小屋、YSL、兰蔻、美宝莲等都曾开设过“快闪店”，而且收到较好结果。

兰蔻奥秘黑箱快闪店

2016年9月23日兰蔻中国首家“快闪店”以“奥秘黑箱”面孔呈现在上海正年夜广场，吸引了浩繁消费者的留意，随后在9月24日，兰蔻正式开“箱”表态。在互动方面，兰蔻在秀展区设置了唯美浪漫的摄影墙，并特邀专业彩妆师为消费者讲授美妆常识，分享护肤心得。据统计，本次“快闪店”在社交媒体上获得了近百万次的转发，获得很不错的传布结果。

Olay玉兰油“挥着同党”的快闪店

2017年3月24日，Olay玉兰油结合机械人商铺制造了一批“挥着同党”的快闪店，首站“飞落”重庆，表态临江门地铁站、解放碑重百年夜楼。快闪店采取极富春季气味的包装，前来的用户只需轻点屏幕，依照流程扫码回覆问卷，便可获赠“Olay三重礼”的提货码，再点击屏幕输入，短短数秒，便可以拿到机械人商铺“亲手”送上的礼物。

而这个快闪店项目是Olay进行品牌重塑、缔造更好客户体验的线下营销的新测验考试。与保守线下零售分歧，Olay快闪店把话题性、调研性与趣味性连系起来，从而为年夜体量、多条理的消费者带来分歧在以往的互动体验。

YSL游艇快闪店

2017年4月15日，YSL彩妆在上海白莲泾船埠的一艘游轮上开设了时长10小时的快闪店。游轮内部空间更是灯红酒绿，荷尔蒙四溢，和欧美年夜模一路在洒满金色亮片的浴缸中、在彩色海绵池中合影，在满盈着YSL反转巴黎密斯喷鼻水的迷雾空间中自拍，YSL恍如就是要开掘你的自我沉沦和原始本性。

YSL BEAUTYCLUB的最年夜卖点就是其亚洲首发的星钻限量版明彩轻垫粉底液和明彩笔25周年限量发售的星斗版。据悉，当天限量发售的500个明彩轻垫粉底液在快闪店揭幕4小时后售罄，而限量版明彩笔现场无售，只供给体验。

Bobbi Brown胶囊气垫咖啡快闪店

2017年5月22日至28日，雅诗兰黛旗下品牌Bobbi Brown的快闪店登岸上海，在人平易近广场商圈的来福士广场。据领会，Bobbi Brown从胶囊咖啡机中罗致灵感，独创了胶囊气垫粉底。是以此次的快速店以咖啡为主题——胶囊气垫咖啡馆。

据悉，咖啡馆供给4款咖啡，别离对应四种彩妆办事：气垫底妆、口红、黑眼圈和夏日轻妆。另外，为了给大师炫酷的体验，胶囊气垫咖啡馆特殊供给3D打印定礼服务。顾客能够定制各类拉花图案，乃至本身的照片都能够做成拉花头像。

美宝莲弯弯睫毛膏快闪店

2018年1月11日，美宝莲在上海����APP吴江路四时坊，玩起了超酷弯弯睫毛膏快闪店。此次快闪店联袂“98后人气小旦角”宋祖儿、“新晋演员”曾舜晞亲临现场为全新产物——美宝莲广角扭转刷头睫毛膏站台。当红时兴配饰潮牌Rfactory与美宝莲品牌连袂跨界，“BEND IT YOUR WAY”的口号和年夜眼睛的标记性图案，让勾当现场恍如置身纽约时髦地标地。

雅诗兰黛玩色快闪店

2018年7月31日，雅诗兰黛在杭州湖滨银泰in77室外开了一家双层玩色快闪店。此次雅诗兰黛玩色快闪店外形仍是以红色调为主调，里面聚集了雅诗兰黛口红各类系列，包罗比来正火的混搭系列口红、细闪显色系列等，消费者能够在店内试用。

悦诗风吟私家定制彩妆盘快闪店

2018年2月26日，innisfree——悦诗风吟私家定制彩妆盘快闪店第一站来到上海来福士广场。这家灵感以复古车站为设想主题的My Palette Station快闪店，与位在上海市中间富贵热烈的人平易近广场地铁站的快闪摄影点呼应。经由过程专业的小我色采诊断与风趣的互动体验，为中国年青消费者搭配私家定制级此外专属小我色系彩妆盘，还令遴选小我色采的进程布满了乐趣与创意。

倩碧X喜茶联名快闪店

不但如斯，化装品还玩起了茶饮+化装的跨界联名快闪店。2018年9月12日—9月16日，出名彩妆品牌倩碧与出名快饮品牌喜茶跨界合作，在深圳海岸城开设了“爱情体验馆”线下快闪店。快闪店现场设置了四个主题的爱情之旅，与喜茶的产物名联系关系，如：“喜好你始在酡颜”——巨型喜茶X联名杯套、芝芝一下，坠入爱河”、“啵啵一下也心动”等区域，吸引了很多年青消费者的打卡。

玛丽黛佳屡次创办快闪店

国货物牌玛丽黛佳也在不竭试水快闪店。，2015年，中国新艺术彩妆品牌玛丽黛佳以“伦敦时装周”和“圣诞节”为主题，玩了两场“快闪店”勾当，带头试水。以后的两年时候里，玛丽黛佳前后进行了以“巴黎时装周”为主题的快闪店、跨界联袂风暴电音节进行了屡次主题快闪店……

快闪店作为新零售摸索体例之一，为玛丽黛佳带来很多口碑。3月5日-3月11日，玛丽黛佳在上海龙之梦购物中间，以“无乐不作”为主题又搭建了一座高颜值的小蘑盒快闪店，同时正式发布新品小蘑盒。

结语：主题店、联名款、限量款等已然成为快闪店营销的噱头，并吸引到良多消费者的采办。在合作愈发剧烈的化装操行业，年夜同小异的卖场安插缺少使人悸动的新颖元素，已让消费者最先审美疲惫。而快闪店以重视文娱精力和潮水文化的切入化装操行业，可谓正逢当时。这个低本钱、个性化、更重视体验的新业态类型最先遭到愈来愈多化装品企业的青睐，也不竭成为购物中间营销手段之一。

,乐鱼报道