乐鱼,2018年美妆行业洞察报告：50％以上消费者认为，皮肤健康才是真的美

时间：2023-11-24

消费者对“美”的理解产生改变，健康才是真的美

近期，征询公司欧睿国际(Euromonitor)发布《2018年美妆行业洞察陈述(Beauty Survey 2018 Key Insights)》。该陈述调研了全球20个国度地域市场的2万名消费者，得出三年夜首要结论：

消费者对“美”的理解产生改变，健康才是真的美;

男士理容照旧以美发和剃须产物为根本;

科技助力医学美容护肤敏捷成长;

对大都消费者而言，“美”意味着健康

2017年，全球美容和个护产物发卖额到达4600亿美元，2018年的增幅将到达6%。大都受访者此刻认为，“美”是表里部特点的分析表现：

别离有跨越50%的受访者选择“看上去健康”和“皮肤清洁”作为美的首要特点;

45%以上的受访者选择了“皮肤感受舒适”;

跨越40%的受访者选择“由内披发出自傲”;

为此，一些美容品牌针对这一趋向，推出响应的产物研发和营销行动。小我护理品牌 Dove(多芬)近期启动公益项目Dove Self-Esteem Project，旨在向更多年青消费者推行这一审美理念。

在调研中，还有一部门受访者仍然将“外表诱人”、“被外人承认”和“享有高尚的社会地位”视为是美的标记。好比泰国消费者就很是正视妆容的“外表诱人”，这一比例跨越了45%;有跨越三分之一的中东消费者认为，“被外人承认”很是主要。

受访的中国消费者傍边，有跨越35%的人认为“外表诱人”很是主要，还有快要20%和12.5%的人选择了“被外人承认”和“享有高尚的社会地位”。

对美的理解分歧，不但表现在地区上，分歧春秋段和性此外受访者也有分歧谜底：

“好心味着多样化”，持有这一点不雅点的Z世代人数是婴儿潮一代受访者的三倍以上;

56%的女性受访者认为“好心味着皮肤感受舒服”，而唯一38%的男性受访者持有一样不雅点。

男士理容照旧以美发和剃须产物为底子

虽然女性产物照旧是美容和个护市场发卖额的最首要驱动力，但男士理容产物已成了品牌们追求增加的全新发力点。数据显示，2017年全球男士理容产物发卖额接近500亿美元，2020年估计增加16%。

调研中，大都受访男性的理容产物照旧以美发和剃须产物为主。此中跨越40%的男性受访者最少天天用洗发水洗一次头，有四分之一的男性天天用洁面产物。

2018年排名前十的男士理容产物顺次是：洗发水(尺度型)、洗护(二合一)、剃须后护理产物、护手产物、防晒产物、脸部洁净、剃须前护理产物、护发素和其他造型产物、身体乳。

以以下举了四个国度男性关在理容的偏好：

巴西：

天天剃须的平均用时：48分钟

天天理容利用的产物平均数目：4.9件

最存眷的皮肤问题：黑头(39%)

最存眷的护提问题：头发清淡(27%)

法国：

天天剃须的平均用时：49分钟

天天理容利用的产物平均数目：2.8件

最存眷的皮肤问题：黑眼圈(21%)

最存眷的护提问题：头发灰白(23%)

俄罗斯：

天天剃须的平均用时：28分钟

天天理容利用的产物平均数目：2件

最存眷的皮肤问题：皱纹(35%)

最存眷的护提问题：头发灰白(36%)

美国：

天天剃须的平均用时：48分钟

天天理容利用的产物平均数目：4.1件

最存眷的皮肤问题：黑头(18%)

最存眷的护提问题：脱发(20%)

科技助力医学美容护肤敏捷成长

人们对健康的高度存眷，促使他们最先测验考试利用更科学的药物配方美容、个护产物。在调研中，有18%的消费者暗示他们更偏向在经医学护肤测试的美容产物，还有9%的受访者选择药妆。

对一些但愿获得吹糠见米结果的消费者来讲，征询皮肤和护发科的大夫和其他专业医学人士����APP让他们更相信。有近一半的受访者暗示，在曩昔两年曾造访过这类专业人士。是以由他们保举利用的医学护肤美容产物将有普遍的利用前景。

消费者认为，医学护肤美容品牌应含有更科学的药物配方，质量和疗效要要高在通俗产物，是以他们情愿接管这类产物的溢价。除在美妆店和沙龙寻觅高级医美产物之外，消费者最先追求用微创美容手术的方式处理一些常见皮肤问题(好比痤疮和皱纹)。

下图统计了2018年消费者(受访者是曩昔两年最少有过一次微创美容手术医治履历的消费者)接管的最多见微创美容手术，顺次是：

痤疮、皮肤去皱、生发、激光脱毛、去黑眼圈或眼袋、肤色调剂、化学脱皮换肤、面部提拉和紧致、面部/身体塑形、去橘皮、肉毒杆菌除皱、微针、植发

,乐鱼报道