乐鱼,欧莱雅将药妆品牌“适乐肤”引进中国，联合皮肤科医生做营销

时间：2023-11-23

适乐肤是欧莱雅药妆中有潜力走向最公共市场的一个。

欧莱雅将一个新的品牌适乐肤(CeraVe)引入中国。1 月 10 日，它在上海举行了发布会。

这距离这家全球最年夜的化装品护肤品公司收购适乐肤(CeraVe)恰好两年。那时欧莱雅破费 13 亿美元从加拿年夜生物医药公司 Valeant 手中买下了 CeraVe，还别的两个品牌： AcneFree 和 Ambi。

适乐肤将弥补欧莱雅的药妆品牌矩阵，欧莱雅中国的活性化装品部分已有了理肤泉、薇姿和修丽可三年夜药妆品牌。适乐肤可能将成为部分中最低价也是最可能走向公共市场的品牌，斟酌到它的平均价钱比理肤泉低 40%。

欧莱雅活性健康化装品部亚太区担任人 Sobiecka Ninell 认为适乐肤将有益在欧莱雅打开低线城市市场。“让他们消费进级，从公共护肤品进级到活性健康护肤品，����APP”她说。

在中国，欧莱雅筹算继续操纵它在北美的市场策略——让皮肤科大夫为品牌背书。欧莱雅全球医学沟通副总裁 Tom Allison (也是适乐肤品牌开创人之一)强调适乐肤由皮肤科大夫开辟，还说它是美国皮肤科大夫最保举的开架品牌。这对适乐肤在北美市场的成功功不成没：“我们是欧莱雅公司旗下在美国亚马逊被搜刮次数最多的品牌”。

“大夫合作是品牌主要的基石，” 欧莱雅中国副总裁兼活性健康化装品事业部总司理陈旻说。欧莱雅将和 10 座城市的 100 家病院的 1000 位大夫一路推行“皮肤健康教育”。欧莱雅还筹算和皮肤科大夫合尴尬刁难产物进行临床不雅察和测试，发掘没有被知足的消费者需求。

固然和大夫走得很近，不外欧莱雅高管更喜好用“活性健康化装品”这个名称，而不是“药妆”来描述适乐肤等品牌。这多是由于药监局认为化装品自称“药妆”是背法的。

至在渠道——和很多国外品牌一样，适乐肤正式进入中国从开天猫店最先。陈旻说以后会进入屈臣氏，“消费者在哪我们就在哪”。陈旻没有回覆适乐肤会不会让大夫间接向病人保举该品牌的产物。

欧莱雅将主打适乐肤的神经酰胺成份，它为适乐肤定制的焦点卖点是“修护皮肤樊篱”。发布会上，不论是欧莱雅公司的高层仍是它请来为欧莱雅背书的皮肤科大夫都在频频强调这两个概念。

当天，欧莱雅还结合阿里巴巴品牌数据银行、“优麦大夫”和 5 家病院皮肤专家结合发布了《干敏肌蓝皮书》，他们查询拜访发觉中国女性消费者三分之一会呈现肌肤敏感，9000 万为干敏肌。

在中国，品牌要走向公共市场，固然不克不及少了代言人、欧莱雅公布适乐肤的代言人是演员陈小纭。和欧莱雅其他品牌的代言人(好比理肤泉的新晋代言人舒淇)比拟，这是一个相对生疏的名字。不外，还美妆 KOL 将会插手到宣扬的步队中来，勾当现场欧莱雅请来了十几名网红。可能在不久后，你就可以在各类巨细博主处听到“神经酰胺”或“皮肤樊篱”的频频科普了。

欧莱雅曾公布筹算把主吊水疗的药妆品牌勃朗圣泉品牌引进中国。强生也在药妆上有动作：在 2018 年 10 月以 21 亿美元收购日本药妆公司 Ci:z 残剩股分—— 它是 Dr.Ci:Labo(城野大夫)的母公司。

药妆被认为在中国市场增加潜力比力年夜。据前瞻财产研究院，2017 年中国药妆市场范围到达 625 亿元人平易近币，年增速在 20%摆布。

,乐鱼报道