乐鱼,故宫美妆难言好生意

时间：2023-11-23

12月11日，故宫淘宝上新，现实上，这并不是是故宫IP初次试水彩妆，在新货热销的背后，质疑声也一直不竭。

12月11日，故宫淘宝上新，而这一次它带来的将是文创与美妆磨擦出来的火花。现实上，这并不是是故宫IP初次试水彩妆，12月9日，故宫博物院文化创意馆就上线了6款口红和2款面膜，此前《上新了·故宫》还与百雀羚联手推出了“美什件”。但是在新货热销的背后，质疑声也一直不竭：高颜值高价位，是不是对应高品控?3家公司以故宫之名接连打出美妆牌，是公道合作，仍是对故宫IP的过度耗损?

频仍试水

对早在2008年就最先为故宫进行文创开辟的故宫淘宝来讲，美妆日用品与故宫淘宝主打的萌系设想气概将会碰撞出如何的火花也备受等候。记者经由过程询问领会到，12月11日故宫淘宝行将上新的产物，包罗口红、高光、腮红、眼影。

而在12月9日，一篇《故宫口红，真的真的来了》的文章也已在伴侣圈疯转，6款“国宝色”口红意味着故宫淘宝正式踏进了口红圈，其外不雅均从后妃衣饰与绣品上罗致灵感，以黑、白、赤、青、黄五色系统连系“宫庭蓝”底色，并饰以仙鹤、胡蝶、瑞鹿等图案，售价为199元。同时推出的还售价为99元的“故宫佳丽”面膜，截至记者发稿前已有一款口红售罄。

故宫淘宝作美妆并不是一时髦起。客岁4月，故宫淘宝便发布过一条名为《假设故宫进入美妆界》的微博，一时候点击量创下1020万+，固然那时的故宫并没有真正出品彩妆文创，但该篇文章已为消费者流露了很多初具雏形的创意。

而对故宫文创开辟彩妆产物的会商也一向甚嚣尘上，乃至有热情网友将纪梵希、TF、YSL一众年夜牌口红的管身贴上故宫文创的胶带。直到本年10月，故宫系美妆终究“千呼万唤始出来”，《上新了·故宫》在节目播出前就流露了将与百雀羚合作推出美妆日用品“美什件”，据百雀羚旗舰店显示，固然该产物售价高达1099元一套，但发售首日仍取得了5000件的销量。

品控难控

贝恩征询在本年发布的陈述显示，豪侈品市场在持续四年表示平淡和下滑后，在2017年获得了惊人的全体增加，此中以美妆为代表的女性日化品类以28%的增加领先珠宝、服装、箱包，成为增加最敏捷的品类之一。而故宫恰是看中了美妆日用品这一风口，同时借此进一步拓展“90后”、“00后”的消费群体。但摆在想要跨界玩美妆的故宫眼前的困难并不是是美妆的设想和创意，而是产物的质量该若何包管。

故宫博物院文创馆相干担任人在接管北京商报记者采访时引见，品控问题也是存眷的核心，口红与面膜产物由故宫博物院结合华熙生物配合出品。据华熙生物官网显示，华熙生物系华熙团体旗下生物科技板块，是一家集博尿酸原料和系列终端产物的研发、出产和发卖的公司，今朝出品过润百颜针剂、润百颜护肤、润致、华熙颐宝/Bio-Meso肌活、德玛润等十余个品牌的美容护肤产物。

与其他文创产物分歧的是，美妆产物的质量问题一向是消费者存眷的核心，为了确保商质量量，结合出名商家仿佛成了故宫系美妆的选择。诸如《上新了·故宫》推出的“美什件”就选择了与国货物牌百雀羚合作，但有消费者暗示，“美什件”的产物外壳很轻、塑料感强，“最过度的是口红上面居然有气泡”。在收集平台采办过该产物的消费者王密斯强调。

在从业者看来，因为彩妆不比文创产物，间接接触人体的皮肤，品控问题则显得尤其����APP主要，特别是在同时授权给多家合作方的环境下，若何包管“故宫系彩妆”可以或许保持一个较高且同一的质量，则是故宫在彩妆范畴所要处理的重要问题，在第五年夜道开创人兼CEO孙亚菲看来，“这个问题其实要害就在在找到适合且专业的供给商，今朝国内有很多成熟的供给商在给一些出名年夜牌做彩妆产物，对故宫而言，只需找对了供给商，品控问题就可以获得很好的处理”。

争议不竭

“故宫系美妆”在收成存眷的同时，也激发了一些质疑。此前推出的“美什件”就备受订价太高的质疑。有消费者暗示，百雀羚旗舰店内的口红售价为99元、气垫BB霜的售价为198元，而仅包罗口红、BB霜和眉笔的“美什件”售价却高达1099元。

据业内助士流露，化装品的进货本钱根基上是售价的50%摆布，也就是说一瓶售价200元摆布的化装品，它的进货本钱也许就100元摆布，并且这些都是比力公共平价一点的化装品，假如是某些出名品牌，利润空间还会更年夜。

孙亚菲强调，“我小我认为，此次故宫进军彩妆市场是玩票的感受，特别是在现在出名彩妆品牌合作剧烈确当下，消费者选择故宫的彩妆可能只是出在猎奇的心理”。

在中国传媒年夜学文化成长研究院书记兼副院长卜希霆看来，各类故宫产物层见叠出的进程中，连结品牌的调性与质量最为要害。价钱上，能够辨别条理，有豪侈的，也能够有低廉的。为了可以或许让文物普和化地进入平常苍生家，也应当做一些低价的产物。

除价钱备受消费者吐槽外，故宫与百雀羚、华熙生物、北京尚潮创意记念品开辟无限公司3家公司别离合作开辟口红等彩妆产物的做法，也让故宫在品控、加强用户的消费黏性等方面面对着更高的挑战。卜希霆暗示，国际上良多博物馆都有过由专业团队出产、代工和推行的先例，目标都是为了凸显其本身品牌。但尽可能不要呈现都贴故宫牌子、三种售价、三种质量如许的环境，由于这会为消费带来诸多猜疑。固然故宫美妆能够做出差别化，但不该反复做统一产物，不克不及把货比三家这件事交给消费者。

“另外，在产物治理上面，故宫的营销治理者有年夜量工作要做。要有文创产物，也要有质量治理。博物馆的文创财产是个重生事物，在早期可能会是粗放式运营，可是毕竟要走上高级的治理路径。”卜希霆弥补道。

,乐鱼报道