乐鱼,联合利华重视内部孵化美容新品牌，推出按月订购个人定制护肤品牌 Skinsei
时间：2023-11-18
来历：富丽志结合利华将在1月21日正式推出其最新孵化的护肤品牌 Skinsei。
消费品巨子 Unilever(结合利华)将在1月21日正式推����APP出其最新孵化的护肤品牌 Skinsei。
Skinsei 是一个间接面向消费者、以健康为灵感的个性化定制护肤品牌，由结合利华新护肤品营业全球品牌副总裁 Valentina Ciobanu 带领的五人团队内部开辟。
两年前，Valentina Ciobanu 还在结合利华全球计谋营业部分工作，间接向时任小我护理部分总裁的 Alan Jope 报告请示工作。两人在马尼拉出差途中遭受严峻堵车，聊天的话题逐步转向对最新健康趋向的切磋，Valentina Ciobanu 告知 Alan Jope，她想要制造一个能够根据小我糊口体例和健康习惯量身定制护肤品的品牌，Alan Jope 对她的设法暗示了撑持，让她给出正式的提案并付诸步履。
Valentina Ciobanu 暗示本身启动这个项目标部门缘由是她感觉护肤操行业对皮肤需求的认知过在狭隘，轻忽了皮肤与健康、糊口体例和情况之间的联系。她还以本身和伴侣为例：固然她和最好的伴侣同龄，但因为她们糊口在分歧的天气前提下，饮食和熬炼方案也分歧，所以皮肤状况也纷歧样。
在1月21日正式上线的官网 skinsei.com 上，客户需要先填一份问卷，问卷内容首要是相关客户糊口习惯的问题，包罗饮食、接触污染和日照的时候，睡眠时候，熬炼频次和压力程度等。在填完问卷后，网站会按照回覆为客户定制一份个性化护肤处理方案，该处理方案由 Skinsei 几十种细分类目中的分歧产物组合而成，可能的组合多达100万种。消费者能够经由过程按月订购的模式或按一次性采办的一般价钱成套采办 Skinsei 产物，三件产物的按月订购价钱为45美元/月，一次性采办的一般价钱49美元，五件产物的按月订购价钱为69美元/月。一次性采办的价钱为79美元。
Skinsei 临时只先在美国市场推出，由于该市场的美容产物个性化定制趋向正最先流行，Skinsei 打算经由过程微型定见魁首来向消费者传布品牌个性化定制这一理念。
在接管媒体采访时，Valentina Ciobanu 暗示此刻判定 Skinsei 是不是能成为一个全球性的品牌为时髦早，将来会按照客户反馈来决议是不是向其他市场扩大。
品牌孵化准绳：基在消费者需求，正视情况庇护许诺
Skinsei 是结合利华内部最新孵化的品牌，此前该公司已前后孵化了动物性护发和身体洁净产物品牌 ApotheCare Essentials 和针对年青消费者、主打环保理念的小我护理品牌 Love Beauty and Planet。
担任结合利华新品牌孵化整体推动计谋的北美地域履行副总裁兼首席运营官 Esi Eggleston Bracey 暗示：“孵化这些新品牌是为了可以或许吸引日趋多样化的消费者，消费者现在都想要更个性化的处理方案，再也没有放之四海皆准的产物了，消费者想要的是可以或许和他们有互动的产物。品牌孵化能够产生在任何有消费者需求的处所。公司有时能够以多种体例知足消费者，其实不长短此即彼。我们正在经由过程孵化、收购等多种路子捉住更多机遇。”
据 Esi Eggleston Bracey 流露，因为发觉消费者对自然除臭剂配方的需求日趋增加，结合利华便收购了自然喷鼻体剂品牌 Schmidt’s Naturals。本年结合利华还将推出首款无铝配方的除臭剂产物 Dove Zero。
Esi Eggleston Bracey 还提到公司在孵化或收购新品牌和拓展产物组应时，也会斟酌到公司对社会和情况义务的许诺。结合利华在2010年发布了可延续步履打算(Sustainable Living Plan)，许诺到2020年削减碳萍踪和无害的社会影响。
最近几年来结合利华收购或孵化的品牌也多与可延续成长、环保等主题相关，好比 Love Beauty and Planet。
Love Beauty and Planet 已将产物品类拓展至美容范畴以外，将在3月推落发庭护理系列 Love Home and Planet，该系列将包括38个SKU，包罗洗衣粉、洗碗皂、烘干纸和多用处洁净喷雾等，价钱从3.49美元到12.99美元不等。Love Home and Planet所有产物都是采取动物萃取物制成，包装也以可收受接管材料为主，今朝只在 target.com 上无限发卖，将在3月最先年夜范围发卖。
Love Beauty and Planet 立异部分全球总监是如许注释品牌为什么从美容进军家庭护理的：“我们看到美容和自我表达的界说正在扩年夜，消费者自我表达的体例已从最后的护肤产物拓至家居产物。我们意想到这个品牌纷歧定要局限在一个特定种别，它能够是一个糊口体例品牌。”
美妆个护企业热中孵化新品牌
客岁，品牌孵化是美妆个护范畴的热门，不止是结合利华，各年夜美妆团体都在争相推出合适千禧一代的产物，拓展多元化分销渠道：
法国美妆巨子欧莱雅团体客岁接连孵化了自然护理品牌 Seed Phytonutrients，与英国足坛巨星年夜卫·贝克汉姆(David Beckham)合作推出的男士理容品牌 House 99，和无机美容护肤 La Provencale Bio;
美国个护用品巨子 Johnson & Johnson(强生团体)旗下 Clean & Clear 品牌客岁8月还推出了特地面向 Z世代消费者的分支营业 C&C，只在美国美妆连锁商铺 Ulta Beauty 出售
结合利华的高管还向媒体流露，基在新任 CEO Alan Jope 的品牌扶植策略，公司将来可能会继续孵化更多品牌。Alan Jope 在本年1月1日正式代替Paul Polman 担负公司新任 CEO，Alan Jope从2014年起担负该公司小我护理部分总裁，曾率领该部分快速收购了多个品牌，包罗专业护肤品牌 Dermalogica 和男性在线美容护理平台Dollar Shave Club 等。
,乐鱼报道
