乐鱼,小红书推出品牌合作人平台，这会抬高当博主的门槛吗？

时间：2023-11-15

卖人设在国内也要成为一种社会承认的职业了。

2019开年，小红书正式上线小红书品牌合作人平台，供给品牌方、内容合作机构(MCN)和博主三重身份的进口。品牌方经由过程该平台间接进入小红书官方的告白营销平台，MCN可查看入驻消息，已申请经由过程品牌合作人的博主能够间接查看本身的实在贸易内容数据，对本身的笔记进行报价，并设置是不是对品牌可见。

此前小红书就已上线“品牌合作人”和“品牌账号”功能，想要在小红书长进行贸易推行的品牌需要在小红书推出官方品牌账号，而粉丝数年夜在1000并经由过程小我认证的博主能够申请成为品牌合作人，其发布的贸易推行笔记也会成为品牌合作笔记。假如品牌方未开通官方账号，将不克不及在小红书进行贸易推行内容的投放，博主也需要在笔记注释注解好处相干性。

从某种意义上来讲，这是国内品牌内容营销推行从野门路走向正轨化的一个标记。在品牌合作人系统还没有上线之前，小红书上自觉口碑分享内容和贸易推行内容之间的边界其实不清楚，网红KOL为品牌打告白也有可能被用户认为是真心分享。而今后小红书上的贸易推行内����APP容城市明白说明合作品牌，博主如未注解好处相干性则会被视为背规贸易内容，并会晤临限制暴光等赏罚。

现在小红书、微博和“B站”哔哩哔哩等平台上出现了愈来愈多网红KOL，征询公司凯度发布的《2018年凯度中国社交媒体影响陈述》显示，跨越61%的受访者认同社交媒体能“帮忙我更好地购物”。但很多网红KOL在社交媒体都在隐藏地打告白，只要小部门KOL为了保护本身口碑，才会在发布内容时点出其告白属性。坦白发布内容的告白属性不但会形成消费者的混合，在粉丝发觉以后也会耗损KOL的信赖度。

今朝国内还没有完美的法令律例，网红KOL和品牌之间的合作属在灰色地带，很多博主收到的推行费可能并未交税。现在小红书推出的品牌合作人平台固然尚不十分成熟，但还是一种将博主贸易推行行动规范化的测验考试。

别的，由于小红书上的博主假如和没有经由过程官方认证的品牌合作，就必然要在笔记注释标识表记标帜好处相干性，而不克不及间接在小红书进行贸易推行内容的投放，这也倒逼品牌入驻小红书平台，与其成立合作。今朝入驻小红书的品牌约有3660个，海蓝之谜、YSL、资生堂、Mac、Fendi等美妆和时髦品牌都在比来推出了品牌官方账号，和博主合作发出贸易推行内容。

推出品牌合作人平台也是小红书向深切办事性型平台的一次转型测验考试，而将来愈来愈多社交平台都可能走上供给办事的道路，而不但仅作为营销的前言。

Sitel团体比来发布的陈述显示，品牌虔诚度首要取决在客户体验。正犹如消费者在购物时看中重视客户体验一样，告白主在社交媒体进行告白投放时，天然也会选择办事规模更广、体验加倍顺滑的平台。对告白主来讲，品牌合作人平台能使他们间接对接到适合的合作人选，

小红书品牌合作人平台的上线，也意味着卖人设、当博主在国内已逐步成为一种社会承认的职业。在西方，YouTube、Instgram等视频网站和社交媒体已孵化出很多职业博主，包罗Chiara Ferragni、Michelle phan、Huda Kattan等很多博主还建立了本身的时髦或美妆品牌。国内固然最近几年也出现出一多量美妆博主、穿搭博主和Vlogger，但很多人并没有把博主或KOL看成一种正派职业。

不难想象，将来会呈现愈来愈多职业网红，而跟着KOL贸易内容数据的逐步通明，品牌对KOL的要求会愈来愈高，出产内容质量不高的博主也会逐步被市场裁减。

小红书的动作可能只是一个最先，B站等KOL常常出没并进行贸易推行的平台将来可能也会上线相干的功能，既规范KOL的贸易推行行动，也为告白主供给便利。

,乐鱼报道