乐鱼,韩国护肤品在美国退潮，它有过什么优势和困境？

时间：2023-11-12

“十步护肤”让韩妆融入美国人的糊口，但或许有被腻烦的一天。

蜗牛和蜂毒片状面膜、BB霜、去黑头贴……从 2011 年韩国的美妆、护肤产物进入美国市场以来，它们就敏捷地在商场门店还美妆达人的社交收集上据有了一席之地。

韩国护肤品的火爆无庸置疑，不外它在美国也有品牌不敷凸起、乃至由于过在火爆而“烂年夜街”、让人腻烦的窘境。Vox 发文章阐发、梳理了韩国护肤品在美国市场爆火的缘由和窘境的细节。

Vox 用两组数据证实韩妆的风行。第一组数据来自电商阐发机构 Slice Intelligence，显示在 2015 到 2018 年，韩妆在美国的销量增加了 300%;第二组数据来自市场研究机构 NPD Group，研究显示在 2017 年，美国的护肤品销量有了显著的晋升。虽然这个增加不但是韩妆的功绩，可是却能够较着地依照韩妆产物依托的“十步护肤法”来总结增加数据。在 56 亿美元的发卖额中，新兴的产物和小物带动了首要增加，如面膜(增添 32%)、去角质产物(增添 12%)等。

“十步护肤法”确切为韩国护肤品在美国被人们熟悉、熟习立下了功绩。这十步中包罗的产物有：泡沫洁净剂、去角质剂、爽肤水、精髓素、安瓶、片状面膜、眼霜、晚霜、睡眠面膜等等。它其实不能让人们都遵守所有的十步，可是构成了一种有用的“教育”体例，让人们晓得这些步调若何融入糊口。

让韩妆爆火的缘由还 2011 年前后美国美妆市场本身的缺点。按照 Vox 的不雅点，那时市场的南北极分化严峻，丝芙兰和商场专柜的产物遍及偏贵;药店的护肤品固然廉价，却不是特殊有吸引力。韩妆的呈现刚好弥补了这个空白：既比药店的产物看上去酷良多，还比丝芙兰的年夜牌廉价。它的特点培育出了一批特定的消费者，他们刚好有着把本身同其他消费群体辨别开的愿望。

可是在韩国护肤品最先年夜范围风行以后，问题就呈现了。最较着的就是美国的品牌最先学韩妆“十步护肤”步调来制造产物，有些偷懒的可能就是把包装气概改得与韩国护����APP肤品类似。模拟者在外不雅和护肤结果上都良莠不齐，终究使得消费者对这套工具感受利诱或腻烦。

Vox 作者举了一个美妆界的例子来讲明这件事——在 2013 年到达风行颠峰的 BB 霜，首要是由韩妆品牌最后做营销的。它在全球风行致使了后来列国的品牌又缔造出了 CC 霜、DD 霜，它们和 BB 霜之间的差别其实其实不年夜。成果，人们仿佛能够把任何有色彩的保湿霜称为 BB 霜(或 CC、DD 霜)。“烂年夜街”可能就如许构成了。

除被模拟致使的过度风行以外，韩国护肤品在美国还其他的窘境。据 Vox 的作者阐发，美国消费者与韩国品牌之间的鸿沟并没有被很好地超越曩昔。虽然药妆连锁店 CVS 开了韩妆专柜，可是顾客的认知也就仅限在“是韩国的(K Beauty)”，对品牌的领会远不如对本土品牌(好比雅诗兰黛旗下的诸多)。

Vox 还指出，“十步护肤法”不再被存眷多是早晚的工作。他们援用了一个存眷美妆范畴的记者 Tracy E. Robey 的话，“韩妆粉丝早晚会学到一些能简化护肤步调的常识，为了把护肤产物精简到刚好契合他们需要的水平”。

“korean 10 step” 在 谷歌 上的搜刮量在 2018 年三月到达峰值，以后固然有所降落，但仍是比往年高良多。Vox 认为韩国护肤品在美国仍有钱可赚，例如雅芳和妮维雅别离都启动了“韩妆打算”;可是聚核心将不在“十步”上。已有些品牌进行了立异，好比美国的韩妆品牌 SOKO GLAM 就出了一个“五步套装”。

,乐鱼报道