乐鱼,德国消费品巨头汉高2018财年销售出现下滑，表现落后于宝洁和联合利华

时间：2023-11-10

汉高公布了2020年和今后的持久增加打算。

周一，德国消费品巨子汉高 (Henkel) 股价下跌8.8% ，至三年来的最低点。此前汉高曾正告称，因为加年夜对品牌和数字手艺的投资以重振增加，本年的财政表示将遭到必然影响。而汉高2018年的事迹也确切未能到达阐发师的预期。

2018财年汉高团体的部门财政数据以下(完全数据将在2月21日发布)：

发卖额初步统计为 199亿欧元，比拟客岁同期的200亿欧元略有下滑，不计汇率影响，同比增加2.4%。晦气的汇率波动对发卖额形成了11亿欧元的负面影响

校订后每股收益(EPS)增加2.7%，以不变汇率计较增加约7%。

美容护理营业发卖额无机降落了0.7%，洗涤剂营业增加1.9%，粘合剂营业增加4.0%。

投资银行 Jefferies 的阐发师 Martin Deboo 说：“良多人对汉高的处境其实不乐不雅，此次的财政数据其实不能改变这些人的观点。”阐发师还暗示，汉高治理层最近几年来一向专注在削减本钱，而现实上他们早就该增添投资，但治理层一向质疑增添投资可否见效。

最近几年来，汉高的表示掉队在宝洁 (P&G) 和结合利华 (Unilever) 等合作敌手。且自2016年以36亿美元收购北美洗涤剂制造商 Sun Products 以来，汉高没有再进行太重年夜收购。

虽然汉高首席财政官 Carsten Knobel 暗示，汉高有足够的财力经由过程收购来撑持其首要营业。但阐发师暗示，因为专注在重振现有品牌，汉高可能没有足够的额外资金用在收购。

汉高的年度本钱收入约8亿欧元。从2019年起，为了捉住消费营业方面的增加机遇，加速数字化转型，汉高将每一年增添约3亿欧元的投资。此中三分之二用在品牌、立异和营销，其余资金将用在数字化转型。这项投资意味����APP着2019年校订后的每股收益(EPS)可能将降落约5%。

汉高还公布了2020年和今后的持久增加打算：方针年发卖额无机增加2%至4%。并暗示但愿从2019财年起，逐步将派息率提高至净收入的30%至40%，而今朝只要25%至35%。

为了重振美容营业的增加，汉高将为 Schauma 和 Gliss 等品牌推出新配方，并将从头运营面向年青消费者的 Got2b 品牌，将产物规模扩年夜至男性消费者。汉高还将推出一个新的 B2B 互动电子平台，作为美发营业的分销渠道。

为了与宝洁争取洗涤剂营业市场，汉高暗示将为 Persil 推出一项立异打算，包罗推出一种新的“四腔”洗衣胶囊和浓缩配方，和特地线上发卖的非凡包装。

汉高估计，2019年消费品市场年夜情况依然很艰巨，但工业出产将呈现杰出增加。工业出产对汉高的粘合剂部分很是主要，该部分首要出产家电、电子产物和包装用的胶水。汉高粘合剂营业的表示一向好过美容和洗涤剂营业，是以有阐发师建议汉高分拆和剥离消费品营业。但汉高首席履行长 Hans van Bylen 暗示，他相信当前的企业布局是准确的。客岁12月，汉高方才退出了一个全新的美容品牌Nature Box。汉高还流露，打算推出一个粘合剂营业的集成数据平台，为客户供给更好的办事。

,乐鱼报道