乐鱼,欧莱雅亚太市场收入首超北美，CEO归功中国消费者

时间：2023-11-10

安巩认为：“当人们在汽车、房子这些年夜件投入更少时，他们会更情愿在小件消费好比美妆产物上赏赐本身。”

近日，多家化装品巨子别离发布了最新财报，中国市场成为各团体事迹增加的首要引擎。此中，法国化装品巨子欧莱雅的最新财报中，2018 年发卖额为269亿欧元(折合人平易近币为2055亿元)，同比增加7.1%，增幅为近十年来最高;净利润为38.9亿欧元(折合人平易近币为297亿元)，同比增加8.8%。此中，豪侈品部分和活性化装品部分的事迹实现两位数增加，别离为14%和12%。

值得留意的是，因为中国区的超卓表示，欧莱雅在亚太市场的收入初次跨越北美，后者中包括了一向占据在欧莱雅团体第一年夜市场的美国。数据显示，北美市场发卖额下跌1.6%至72.3亿欧元(折合人平易近币552亿元)。

中国市场“口红效应”凸显

欧莱雅团体首席履行官安巩(Jean-Paul Agon)认为，这是自2007年以来欧莱雅在新兴国度事迹最好的一年。日前，在接管媒体采访时，他也指出，欧莱雅在中国的事迹可能跟“口红效应”相关。

他暗示：“当人们在汽车、房子这些年夜件投入更少时，他们会更情愿在小件消费好比美妆产物上赏赐本身。”他婉言其实不担忧这个世界第二年夜经济体的增加可能会放缓。

在亚太区域，欧莱雅的发卖额同比增加为24%。首要归功在活跃的中国消费者、高级美妆的优良表示、东南亚国度市场和旅游渠道的成长。别的，对韩国彩妆公司 Stylenanda(3CE的母公司)收购，进一步强化了欧莱雅在亚洲市场的地位。

另外，电商渠道的成长也是拉动欧莱雅在华事迹的主要引擎之一。 财报中特殊提到，欧莱雅的四年夜部分在中国购物节“双11”都有强劲的数字表示。

安巩在评价年度事迹表示时谈和：“这一年团体有两股壮大的营业驱动力，起首，电子商务渠道增加了40.6%，此刻占团体发卖额的11%;其次，旅游零售业冲破了20亿欧元年夜关，增加了27.1%。”

第一财经记者梳剃头现，得益在中国市场强劲消吃力的，除欧莱雅，还来自美国的雅诗兰黛团体，和来自日本的资生堂团体。

雅诗兰黛团体首席履行官Fabrizio Freda 在2月6日的公司财报德律风会议上指出，未看到中美商业磨擦对团体营业在中国市场的冲击，豪侈类美容产物需求依然强劲，中国庞大、增加的中产阶级依然为团体在该市场供给动力。

Fabrizio Freda和安巩一样，都留意到了电子商务和双11。他指出，中国内地在线发卖今朝占有了中国市场三分之一的份额，“双11”时代，在线发卖暴涨80%。

另外，和欧莱雅的际遇类似，雅诗兰黛在其本土的美洲市场的发卖额也遭受了“滑铁卢”。2018年二季度，美洲市场发卖下跌6.9%至12.18亿美元(折合人平易近币82亿元)，上财年同期为13.08亿美元(折合人平易近币88亿元)。

资生堂团体在2018财年中，中国市场则成为其全球市场中增����APP长最快的市场之一，发卖额同比增加32.3%至1908亿日元(折合人平易近币114亿元)，占总发卖额的17.4%，停业利润同比增加116.4%至245亿日元(折合人平易近币15亿元)。此中高端品牌营业事迹表示凸起，到达16%。

对上述三家化装品巨子在中国市场与全球市场之间的事迹差别表示，上海博盖征询董事总司理高剑锋对第一财经记者说道，这仍与中国当前消费进级的趋向相关。固然全球经济有减退之势，但不管是欧莱雅、雅诗兰黛，仍是资生堂的事迹表示，都能够看出中国消费者对高端产物的需求仍比力兴旺，对中端产物的需求有必然萎缩，将来南北极化趋向会加倍显著。另外，高端美妆产物是一种相对更加经济的豪侈品分类，消费者反复采办率也更高一些。

前瞻财产研究院则认为，互联网的普和拓宽了彩妆和护肤产物的营销渠道，加速了彩妆和护肤产物的渗入率，国内三四线城市采办彩妆和护肤的人数逐步增添;社交媒体上美妆博主和影视明星的“带货”，极年夜地刺激了彩妆和护肤消费主力军“90后”、“95后”的消费行动;同时受日韩男团、网红的影响，男性化装和护肤也在成为一股趋向。国内彩妆和护肤行业固然起势较晚，但增加权势来势汹汹，市场潜力不容轻忽。

从3个月到5天，通关便当加强

另外，化装品通关便当的加强也是欧莱雅在中国区表示优良的缘由之一。

“我们等候非特存案在全国高效推行，并在此根本上与企业配合摸索个性化产物、定制化产物的立异审批方式和准入试点模式，撑持企业可以或许将全球最新、最有价值的产物在第一时候带给中国消费者，在造福企业营运的同时，为中国消费者带来更多选择，并终究带动国内消费。” 欧莱雅中国首席履行官斯铂涵此前在接管第一财经记者采访时暗示。

在我国，进口化装品分为非凡用处和非非凡用处两年夜类，此中90%的化装品为非非凡类化装品。而斯铂涵口中所说的“非特存案”是指上海浦东新区率先在中国启动的进口非非凡用处化装品存案试点鼎新。这项鼎新行动自2017年3月1日实行以来，年夜年夜缩短了进口化装品在中国的上市时候。

上海浦东新区市场监视治理局副局长沈建华在接管媒体采访时指出，曩昔国际出名化装品牌的最新产物进入中国，从审批到上市凡是需要5~6个月的时候，仅审批时候就会到达3个月，而上海启动了进口非非凡用处化装品存案试点鼎新后，审批时候缩短到了5天。

欧莱雅方面举例说到，旗下一款兰蔻粉底棒的亚洲首发就在上海。这让国内的消费者第一时候便可以采办到新款的产物，而不是像曩昔一样，需要海淘或代购。别的，也让一些季候性产物好比圣诞礼盒，实现全球同步上市。这对发卖表示有显著的晋升。

资深日化专家冯建军在接管第一财经记者采访时也阐发到，欧莱雅在华的事迹增加与电商渠道和新品牌进入的进献相关。

据领会，欧莱雅在全球规模内有跨越百个品牌，在中国已上市的有23个品牌，笼盖了中凹凸端市场。欧莱雅团体副CEO叶鸿慕( Nicolas Hieronimus)在事迹会中暗示， 今朝中国美容业的渗入率唯一美国和法国等发财国度的五分之一。他援用“中国中产阶级数目在2030年将由今朝的3亿增加至8.5亿”的经济合作与成长组织的数据称，中国市场依然有庞大的空间，包罗豪侈品种别在其他国度有30%的可选择市场，而在中国今朝唯一20%。

,乐鱼报道