乐鱼,高露洁母公司2019年将加大对高露洁和专业护肤品牌的投资
时间：2023-11-10
来历：界面在专业护肤范畴，Colgate-Palmolive将加年夜对专业护肤品牌Elta MD和PCA Skin的投资。
近日，高露洁母公司Colgate-Palmolive发布了2018年第四时度事迹环境，期内公司全球净发卖额为38.11亿美元(257.14亿元人平易近币)，同比降落2.0%;停业利润也从2017年第四时度的9.6亿美元(64.77亿元人平易近)，降落至8.91亿美元(60.12亿元人平易近币)。同时，全球单元销量增加0.5%，订价增加2.5%。
从分歧区域市场来看，陈述期内，占公司总发卖额23%的北美市场净发卖额增加5%，但停业利润降落7%至2.57亿美元;占公司合计发卖额16%的拉丁美洲净发卖额增加9%，停业利润降落17%至2.38亿美元，另外，欧洲、亚太、非洲等市场的净发卖额均有所降落。
Colgate-Palmolive将原材料价钱和运输本钱上涨归结为其事迹降落的主要缘由。另外，订价的晋升也按捺了部门消费需求，在巴西、阿根廷等市场，旗下品牌高露洁牙膏面对着宝洁旗下品牌“Oral-B”和结合利华旗下“Close UP”的剧烈合作。
虽然今朝高露洁仍占有全球牙膏市场42%的市场份额，但斟酌到全球经济环境、汇率和订价的不肯定性，公司估计2019年的净发卖额将持平或只会低个位数增加。阐发师则估计会降落0.1%。
为连结现有市场份额，Colgate-Palmolive首席履行官Ian Cook暗示，将在2019财年加年夜旗下品牌在告白营销和立异方面的投入，高露洁产物线和希尔宠物食物将是重点要更新的品类。在口腔护理范畴，打算扩年夜产物组合，将elmex和meridol等品牌推行到新的市场。同时，还要加年夜对电子商务的投入。
在专业护肤范畴，Colgate-Palmolive也将加年夜对专业护肤品牌Elta MD和PCA Skin的投资。
2017年末，这两个医用级专业护肤品牌被Colgate-Palmolive收入囊中，公司也借此正式进入了专业护肤市场。在此之前，这家公司在小我护理范畴的首要产物是喷鼻体露、唇膏、润肤乳等。
全����APP球美妆市场正在快速增加，普华永道估计，至2021年全球美妆行业发卖额范围将超5000亿欧元。对专业护肤范畴的正视显现了Colgate-Palmolive对这一市场的野心。
中国市场上，Colgate-Palmolive旗下的护肤品牌和口腔护理品牌正在操纵新兴渠道积极吸引消费者。例如，Elta MD氨基酸洁面在中国社交媒体渠道走红，2018年双十一品牌总发卖额在天猫国际新商家中排名第一;进入2019年，高露洁又公布与天猫成立C2B立异工场，借助年夜数据加快研发新品，缩短出产周期，今朝已合作出产了一款“男士爆珠牙膏”。
,乐鱼报道
