乐鱼,联合利华“甩开”代理商，自己开发了新的跨媒体测量平台
时间：2023-11-08
来历：界面面临数字营销行业内各种不通明的问题，告白主们最先在前言投放这件事上把握更多的自动权。
结合利华比来开辟出了一款新的跨媒体丈量系统，并同时在搜集其他告白商的定见用在改良。这个系统能够帮忙告白主更好地丈量数字告白投放结果。
结合利华的全球前言高级副总裁Luis di Como在接管媒体The Drum采访时暗示，固然市道上有近似的丈量东西，但并没有知足结合利华的需求，是以决议本身开辟。
“我们想在分歧的前言、分歧的平台上做不反复的笼盖，以此来丈量某一个告白的投放结果，不但是属性层面还发卖层面，同时还要重视消息平安和隐私。”他注释称。
经由过程将现有的丈量东西全部到一个系统中，结合利华能够有用地评估受众和受众反映，为此结合利华还和Facebook，谷歌，Twitter和和市场调研机构凯度紧密亲密合作。
这套系统已在一些全球市场进行了测试，结合利华其实不筹算向其代办署理合作商表露任何成果，并暗示但愿在营销采办前言投放时再利用。
陪伴着数字营销行业繁华而来的，是全部行业愈演愈烈的“数据造假”问题。——复杂、不通明、讹诈性的子虚流量再也没法让告白主置若罔闻了。按照查询拜访公司Forrester Research的研究显示，因告白讹诈而华侈的告白费将在2021年到达109亿美元。
按照互联网告白局(Internet Advertising Bureau)2017年的研究，90%的欧洲行业好处相干者认为，假如跨媒体丈量能力能获得改良，品牌将在数字渠道上破费更多。
“我们需要一个在全部行业内被接管的丈量系统，不然它只会形成更多紊乱，让消费者的体验会变得更糟，” Luis di Como说。
这也意味着，面临行业内各种不通明的问题，告白主们也最先“甩开”代办署理商，在前言投放这件事上把握更多的自动权。
“这世界转变很快，而代办署理商们的应对速度太慢了”，结合利华行将离任����APP的出名CMO Keith Weed曾公然暗示，他公布称将来结合利华将投入更多预算成立本身的消费者数据库，搜集第一手消费者数据，来加速对市场的应对速度。
,乐鱼报道
