乐鱼,妮维雅母公司 Beiersdorf 发布2018财年财报：受到小众品牌崛起的冲击，销售增长放缓

时间：2023-11-01

由于不竭突起的小众品牌对公共消费品市场酿成的冲击，团体事迹成长有所放缓，发卖额同比增加2.5% 至72.33亿欧元。

2月26日，德国护肤品牌妮维雅(Nivea)的母公司、德国小我护理用品巨子 Beiersdorf 团体发布了2018财年的要害财政数据。由于不竭突起的小众品牌对公共消费品市场酿成的冲击，团体事迹成长有所放缓，发卖额同比增加2.5% 至72.33亿欧元。

为了与小众品牌合作，匹敌营业放缓，2019财年 Beiersdorf 将对焦点消费品部分(占总发卖额80%以上)额外投资7000~8000万欧元，用在产物立异、数字化鼎新、人员培训和扩大新市场。团体估计到2023年，消费品部分将会有4%至6% 的无机增加，息税前利润到达16%至17%;线上渠道发卖额增加一倍至团体总发卖额的10%。

同时，Beiersdorf 也发出预警，暗示更多的投资收入可能会使2019财年运营利润率有所削减。动静发布后，截至2月27日收盘，Beiersdorf 股价同比下滑9.8% 至81.98欧元每股。

Beiersdorf 今朝75%的发卖来自豪众消费品牌，而正在突起的小众品牌已占据了欧洲40% 的护肤品市场。对此，1月1日起正式上任的首席履行官 Stefan De Loecker 暗示，愈来愈多的消费者但愿利用加倍自然的产物、取得更有针对性的办事，更多选择采办小众品牌。互联网购物的鼓起也使商品价钱加倍通明，增添了订价的难度，使公共消费品市场遭到了史无前例的冲击。

他认为，消费操行业正处在动荡期间，团体需要对此采纳办法。将来，团体将经由过程加年夜投资力度，和一系列的鼎新和新品研发增添产物对消费者的吸引力。固然 Beiersdorf 作为家族企业可能会比力守旧，可是他但愿经由过程在新兴市场、科技和自然护肤品范畴进行收购，增添团体的合作力。

投资银行瑞银(UBS)的阐发师 Pinar Ergun 暗示，良多公司都没有按照市场状态和消费者需求做出响应调剂，这对他们发生了本色影响，此刻只能经由过程增添投资力度包管品牌和团体营业的成长。

本年2月，《富丽志》报导了汉高为了增进美容营业的增加，将推出一系列主打自然和素食的新品牌和新产物系列的动静。(详见汗青报导：加码素食和自然洗护产物，德国消费品巨子汉高推出多个新品系列)

此前，德国消费品巨子汉高 (Henkel)、美国消费品巨子Colgate-Palmolive(高露洁棕榄)和美国食物巨子卡夫亨氏(Kraft Heinz)接踵调低了2019年的盈利预期。

截止至12月31日的2018财年，Beiersdorf 的要害财政数据以下：

发卖额同比增加2.5% 至72.33亿欧元，无机增加5.4%

停业利润同比增加2.3% 至11.13亿欧元

净利润同比增加8.1% 至7.45亿欧元

消费品部分发卖额同比增加1.6% 至58.9亿欧元，无机增加5%

Tesa 部分发卖额同比增加6.8% 至13.43亿欧元

消费品部分各地域具体表示：

欧洲地域发卖额同比增加2.9% 至36.73亿欧元，无机增加4%;西欧地域发卖额同比增加3.2%至23.54亿欧元，无机增加3.9%;东欧地域发卖额同比增加1.1% 至5.87亿欧元，无机增加5.3%

美洲地域发卖额同比下滑3.1% 至12.67亿欧元，无机增加2.3%;北美地域发卖额同比增加3.4% 至4.41亿欧元，无机增加7.3%;拉丁美洲地域发卖额同比下滑11.7% 至6.1亿欧元

非洲/亚洲/Australia地域发卖额同比增加5.1% 至22.93亿欧元，无机增加9.4%

消费品部分各品牌具体表示：

德国公共护肤品牌 Nivea(妮维雅)发卖额同比无机增加2.8%，首要由子系列 Nivea Body、Nivea Sh����APPower 和 Nivea Sun 鞭策

包罗德国药妆品牌 Eucerin(优色林)和 Aquaphor 在内的 Derma 药妆部分发卖额同比增加5.9%，美国、德国和泰国的营业成长都很是亮眼

包罗德国医护品牌 Hansaplast(汉莎)和 Elastoplast 在内的医疗保健部分发卖额同比降落1.8%，首要由Australia的敷料发卖欠安和阿根廷经济危机影响

瑞士高端护肤品牌 La Prairie(莱珀妮)的表示最好，发卖额同比年夜涨38.5%，观光发卖渠道表示极佳，中国、Australia和美国事迹亮眼

2019年盈利预期：

发卖额同比增加3% 至5%，2018财年为5.4%

焦点消费品运营利润率为14% 至14.5%，2018财年为15.3%,乐鱼报道