乐鱼,Tom Ford线上店来了，高端美妆扎堆入驻天猫

时间：2023-11-01

Tom Ford在中国初次登岸线上，将在天猫发布新品口红。

被誉为“口红界的爱马仕”、夙来高冷的Tom Ford，决议在线上开店了。据官方动静，����APPTom Ford将在3月初入驻天猫旗舰店，这是这家美妆豪侈品牌入华以来，第一次在线上零距离地和消费者对话。

甩开一众年夜牌的彩妆价位，只在北上广深等一线城市高端商场才能见到的专柜——在年夜大都人眼中，Tom Ford是不容易接近的“白富美”。在此之前，Tom Ford乃至没有中国官网，假官网的呈现一度成为为难的旧事事务。

这类为难将成为汗青。在“全球市场看中国，中国市场看天猫”的品牌成长“铁律”下，豪侈品上线已成为必定。

他将性感做成一弟子意，治愈全球女性

Tom Ford是设想师Tom Ford创建的同名品牌，具有化装品、裁缝、喷鼻水等多个品类。Tom Ford的成功除产物质地动人，设想师Tom Ford在危难期间曾解救了接近破产的 Gucci，也让他在时髦圈名声年夜噪。

销售恋爱故事，将性感做成一弟子意，也许是Tom Ford品牌基因中的最主要特质，将半裸性感男女模特的全身照印上喷鼻水或口红的年夜幅海报，换作一般的品牌可不敢这么干，可是，这类冲破忌讳的创意体例在全球年夜获成功。

2014年，Tom Ford推出了一系列名为 “Lips&Boys” 的限量唇膏，一套50支，每支色号都并世无双，用一个男孩的名字来定名。Tom Ford说，这50个男孩，都是他生射中主要的人。而他也晓得女性的奥妙心理，后续推出如Collin、Holden等25支唇膏，成为永远色号，中国社交媒体上，这个系列被称为“得不到的男神”，“得不到的男神”系列色号每年都在连续更新，让女性们趋附者众。

Tom Ford以一己之力创作发明一个伟年夜的品牌?明显是不成能的，其实，Tom Ford美妆几年前已被雅诗兰黛团体收购了。雅诗兰黛运营豪侈品牌的经验同样成为Tom Ford的参考，现实上，它同样成为在雅诗兰黛团体财报上的“亮点”，几年来一向取得双位数增加。

在中国初次线上开店，结合天猫发布独家新品

赶在天猫金妆奖前，Tom Ford线上旗舰店终究千呼万唤始出来，据领会，品牌后续将与天猫深度合作，重点发力线上市场。

Tom Ford方面流露，天猫旗舰店将笼盖美妆品类，口红、喷鼻水、粉底和限量套装等，包罗了品牌的年夜量明星产物。也将独家首发最闻名的”男伴侣女伴侣系列”迷你礼盒和新品唇膏。

Tom Ford母团体雅诗兰黛，与天猫深度合作以来，曩昔两年线上销量增加的百分比都跨越了三位数。尽人皆知，雅诗兰黛团体旗下有浩繁品牌，包罗海蓝之谜、雅诗兰黛、Bobbi Brown、倩碧、Mac 等等，这些品牌各有其特点和明星产物。但雅诗兰黛只在本身浩繁的品牌当中，选择一部门带进中国。

为什么入华4年，选择在这个时候点上天猫开店?业内助士阐发指出，奢美品牌在天猫的成功案例，是此中最年夜驱动身分。在曩昔的一年里，YSL、阿玛尼、纪梵希等高端品牌领涨美妆团体的营收和利润，跟着中国低线城市消吃力的突起，豪侈品难以笼盖的3-5线城市，也由于电商的具有博得庞大增量。以YSL为例，入驻天猫后，品牌线上销量中，有48%来自三四线城市。

而Tom Ford本人也曾在接管采访时暗示，曩昔11年间，跟着科技的成长，消费者的采办习惯产生了很年夜改变，此刻大师更偏向在网上采办彩妆，是以，为消费者供给更便当的购物体验将会是全部行业的新趋向。他的方针是将品牌制造成一个 20 亿美金的品牌，高科技零售店鄙人一步打算傍边。

现在，天猫已成为全球品牌运营的主阵地。Tom Ford、YSL、祖玛珑、欧珑等美妆年夜牌不竭入驻，跟着一年一度天猫金妆奖的到来，更多高端美妆将借此契机缔造新的增加机缘。

,乐鱼报道