乐鱼,悦诗风吟从年销40亿到门可罗雀，如今卖不动了？

时间：2023-10-31

一路高歌大进的悦诗风吟，迎来成长分水岭，遭受发卖额下滑、产物成份、功能被指鸡肋等问题

悦诗风吟能够说是在中国市场成长最快的美妆品牌之一。2012年正式进入中国市场，2014年在中国开出100家门店后，便全速在中国市场攻城略地，至2017年，悦诗风吟在中国已有400余家门店，发卖额冲破40亿元。但是也恰是在这一年，一路高歌大进的悦诗风吟，急速迎来成长分水岭，遭受发卖额下滑、产物成份、功能被指鸡肋等问题。

从年销40亿到门可罗雀

公然材料显示，悦诗风吟成立在2000年，为韩国化装品团体爱茉莉承平洋旗下品牌之一，品牌定位天然护肤理念，旗下产物以动物型配方为主。2012年在中国区总司理蔡健人的操盘下，悦诗风吟正式进入中国市场，别离在上海吴江路四时坊、天猫上开设了线下、线上旗舰店。2014年12月份，悦诗风吟在中国开出100家门店后，便一路高歌大进，以每一年增开100家店的速度，辐射中国一二三线城市。至2017年，悦诗风吟在中国迎来事迹增加巅峰，具有400余家门店，发卖额冲破40亿元人平易近币。但是也恰是在这一年，悦诗风吟遭受滑铁卢。

按照悦诗风吟母公司爱茉莉承平洋2017年的财报显示，悦诗风吟2017年发卖额下滑16%，蔡健人亦流露，固然2017年悦诗风吟在中国市场的发卖额仍以两位数增加，但增加已有所减缓。至2018年，悦诗风吟仍未止住下滑趋向，其母公司2018年财报显示，悦诗风吟2018年销量下滑7%至36亿元，降落缘由为单品牌店减产而至。 悦诗风吟在中国近两年来的成长光景，除财报上的数据显现外，从其线下门店的运营近况亦可窥得一二。《投资者网》访问位在广州白区凯德广场的悦诗风吟门店发觉，在节沐日客流岑岭期，悦诗风吟却门庭萧瑟，鲜有顾客临门，近50平米的门店内，唯一几名导购在内走动。

店内一位导购告知《投资者网》，近两年来，门店在客流量、客单价上均不如畴前，即使是新品发售和节沐日的促销勾当，也很少有消费者关顾。而《投资者网》访问其他悦诗风吟的门店亦发觉，除客流量外，店内的导购数目，也较以往有所转变。以往近50平米的门店，会设置装备摆设5-6名导购，而此刻，加上收银员，唯一3-4名导购。 悦诗风吟的事迹为什么忽然由盛转衰?单品牌店减产为什么而至?悦诗风吟是不是削减了导购数目? 针对以上问题，《投资者网》向悦诗风吟进行求证核实，对方未予置评。业内助士称，一方面是国情而至，2017年产生的萨德事务在必然水平上影响了韩国财产在中国的成长。另外一方面，在在消费者消费渐趋理性，最先向“成份党”挨近，在选择化装品时，对照包装和其营销理念，消费者最先更重视产物的成份。

《投资者网》查询小红书发觉，悦诗风吟作为营销噱头的纯动物配方，屡次被标识表记标帜“鸡肋”“无功无过”，而其明星产物绿茶系列的绿茶籽精炼水份肌底精髓露、绿茶籽精炼护肤水乳等产物，则被用户吐槽“酒精味重”“喷鼻精味重”等。而产物是不是含酒精、喷鼻精等，成为悦诗风吟天猫旗舰店消费者在采办条件问最多的问题。在查询漂亮修行发觉，悦诗风吟的各系列产物成份，首要以水、1,3—丙二醇、乙醇等年夜量保湿剂、溶剂，和动物成份的皮肤调度剂为主。

韩妆对中国出口量下滑

值得存眷的是，在悦诗风吟事迹下滑的同时，其母公司爱茉莉承平洋的事迹亦同步下滑，财报显示，2018年，公司美妆板块发卖额实现约人平易近币318.18亿元，同比增加3%，但停业利润约人平易近币29.06亿元，同比降落19.2%，净利润约人平易近币20.18亿元，同比降落15.9%。固然事迹鄙人滑，可是爱茉莉承平洋的海外事业在发卖和停业利润均有增加，此中，发卖额上升8%，约人平易近币118.79亿元，停业利润上升6%，约人平易近币12.46亿元。

上述受访的业内助士称，在几年前，受韩国影视文娱财产在中国兴旺成长的影响，韩妆出口几近全数集中在中国市场，但在萨德事务以后，韩企在中国市场的表示渐显疲软，他们最先开辟除中国之外的第2、第三年夜市场，如日本、东南亚等。《投资者网》按照韩国商业统计复兴院发布的数据发觉，1月韩国化装品出口暂定值较客岁同期和上个月别离增加4%和1%，到达3.7亿美元。而从各地域出口比重来看，本年1月对中国内地出口占比37%、中国喷鼻港占比17%，与2018年对中国内地出口占比41%、中国喷鼻港占比21%比拟，对中国内地出口比重较着削减。本年1月份韩国化装品出口以日本、东盟等地域为主的彩妆和护肤品到达4.62亿美元，较客岁同期增加0.9%。在此布景下，悦诗风吟将来是不是会选择继续加码中国市场?若何均衡中国市场和海外市场的营业占比?《投资者网》向悦诗风吟进行求证核实，对方未予置评。

,乐鱼报道