乐鱼,由盈转亏 霸王押宝电商难再称霸

时间：2023-10-29

霸王团体提出以“王者归来，事迹为王”为主题，但现在再度吃亏，想要上演王者回归，也许仍需寻觅融资或潜伏的投资者。

亟待电商板块助力扳回一局的霸王团体仍未如愿。日前，霸王团体表露的2018年事迹通知布告显示，公司实现停业收入2.94亿元，公司具有人应占溢利吃亏119.6万元。此中，来自电商渠道的收入已撑起霸王团体收入的半边天，这也致使促销费用和物流本钱年夜幅增添，其收入上升被保守渠道发卖收入的降落部门抵减。业内助士认为，电商板块被霸王重度加码，但硬币的另外一面是，发卖和分销开支增幅较年夜。霸王团体提出以“王者归来，事迹为王”为主题，但现在再度吃亏，想要上演王者回归，也许仍需寻觅融资或潜伏的投资者。

电商撑起半边天

3月29日，霸王团体发布2018年事迹显示，霸王团体停业额为2.94亿元，同比增添11.2%;股东应占溢利吃亏119.6万元，2017年股东应占溢利为1922.7万元，同比下滑106.22%。此中，焦点品牌霸王的停业额为2.71亿元，约占团体2018年度按品牌分类停业额的92.3%，比2017年度上升了约18.2%。

数据显示，霸王团体电商渠道的停业额为1.604亿元，较2017年同期的1.04亿元显著上涨了54.2%，已占有了总营收的残山剩水。但是，霸王团体电商渠道迅猛增加的背后，是其高本钱的鞭策。对此，霸王团体也在通知布告中坦言，霸王团体吃亏首要缘由是发卖本钱的包装物耗用和制造费用的增添使得发卖本钱的全体增添;团体投资在推行勾当以继续成长其电商渠道，使得团体发生的促销费用和物流本钱年夜幅度增添;其他收入的削减和商业应收金钱减值简直认。

北京商报记者登录霸王天猫官方旗舰店发觉，近期多款霸王产物正在弄“买一送一”的促销勾当，同时，还“满200减50”等多种满减优惠勾当，而且在采办金额到达128元和188元时，赠予多种产物小样。

业内助士认为，霸王团体频仍且鼎力度的扣头勾当，固然短时间能够为团体带来必然的收益，可是从久长成长来看，晦气在霸王团体的回归。同时，这也与霸王团体刚面市时所打的高端洗护产物定位不符。

别的，在2018年，霸王团体约请了出名歌手毛不容易为其代言，在必然水平上也增添了霸王团体的营销本钱。资深营销人、智云图品牌征询公司开创人姜晓峰指出，霸王团体签约毛不容易，不但是因为毛不容易与其名字轻易让人发生联想，同时，毛不容易也是年青一代熟知的明星，这也能够拉近已呈现品牌老化问题的霸王团体与年青消费者的距离。

再度吃亏

霸王团体发源在1928年。彼时，霸王团体开创人陈启源祖父陈琼芝在广东、广西等地行医。其一族的“中药世家”称号逐步传播开来，中药养发之风流行乡里。1989年5月，陈启源建立广州霸王化装品公司，并创建了霸王、丽涛品牌。

2007年，“霸王”荣获“中国驰誉商标”,霸王团体名声鹊起，也带动了事迹进入快速成长阶段。自2007年以来，霸王团体一向连结高速成长。2009年，霸王团体迎来成长巅峰，成为那时中国中药日化市场合作力第一品牌。同时，霸王团体营收爬升至17.56亿元，营收和股东应占溢利均连结双位数增加。

但是，好景不长，2010年，因《壹周刊》指其洗发水中含有可致癌的二恶烷，让方才打开场合排场的霸王从神坛跌落。至此以后的持续六年，霸王团体事迹江河日下。霸王团体累计吃亏高达16.65亿元，这一数字接近巅峰期间的全年营收。

2016年，霸王团体获得喷鼻港高档法院宣判，被告《壹周刊》称霸王洗发水含有可致癌的二恶烷为中伤，霸王被指“致癌”一事被洗清，公司也再次恢复盈利。

����APP此前，霸王高管层曾暗示，将深耕电商平台，增强团体旗下品牌小霸王、本草堂、追风系列产物的线上发卖渠道。对此，业内助士则评论道：“霸王团体成也电商，败也电商。”

王者什么时候归来

现实上，霸王团体在二恶烷事务以后，也意想到团体过度依靠单一的霸王产物，并曾试图以多元化开辟场合排场。2010年4月，霸王团体推出霸王凉茶，不外，在那时的快消市场上，已有王老吉、和其正和加多宝等多种凉茶品牌，想要从平分得一杯羹其实不轻易。2011年，霸王团体推出自然动物护肤系列产物“雪佳丽”;2013年，霸王团体又接踵推出洗衣液、霸王牙膏、高大夫洗手液等;2016年，霸王团体还推出了高端婴童洗护品牌“小霸王”。

“霸王在事迹上‘吃亏’后，急在追求新的增加点，测验考试多元化是对团体的一种摸索，但像跨界凉茶的弄法合适现今社会，且应与出名凉茶品牌联手，而不是依托本身单一气力突围市场。”业内助士称。

现在，霸王团体难在市场求得一席之地，与“夫妻内斗”也不无关系。2017年12月，霸王国际主席兼履行董事陈启源的老婆、同时也是霸王团体开创人之一的万玉华在喷鼻港召开旧事发布会称，因与丈夫兼合股人陈启源关系分裂，向地域法院申请离婚，并要求法院将霸王国际的控股公司Fortune Station Limited清盘，把控股公司的资产变卖，分发给股东。彼时，业内戏称该事务为“霸王别姬”。

霸王团体要面对的问题不止在此，产物抽象老化、立异不足等都成为现在打开市场的绊脚石。

头皮大夫开创人王玮在接管记者采访时指出，头皮健康护理方面一向是消费者存眷的范畴，而功能性的健康护理产物也是企业竞相追捧的对象。陪伴千禧一代仇家皮治理的存眷，防脱发洗发水具有杰出的市场前景，因此，霸王团体主打的防脱产物仍具有较年夜市场。

不外，有业内助士指出，虽然霸王团体提出以“王者归来，事迹为王”为运营主题，可是落实仍需时候，将来，假如没有延续的资金投入研发、出产和营销等环节上，霸王团体想要重振雄风仍待考验。

对将来成长计划和融资进展，记者采访了霸王团体，截至发稿，对方并未予以答复。,乐鱼报道