乐鱼,想让广告投资回报更透明，联合利华列出代理商“白名单”
时间：2023-10-28
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这一白名单是结合利华客岁告白通明度变化的延续。一切变化可能正如客岁结合利华CMO Keith Weed所说的，“我们必需此刻马上最先重塑代办署理商、平台与告白主之间的信赖。再晚一切就没救了。”
数字告白的通明度，早已经是告白行业内的陈词滥调：投放结果和投资报答比的不通明、告白公司的数字预算到底流向哪里、和几次呈现的告白讹诈和品牌抽象平安问题……
很多告白主和代办署理商都在动手改良业内的告白通明度问题。结合利华近期便公布，成立一个名为“结合利华可托供给商(Unilever Trusted Publishers )”的列表——近似一个合作白名单，结合利华将挑选本身的供给商、投放渠道，将可托的放入白名单中，将来与其持久合作。
结合利华全球前言副总裁Luis di Como在采访中暗示，结合利华会和今朝合作的代办署理商(包罗WPP旗下的传立、宏盟的PHD、埃培智旗下的Initiative)一路制订该白名单列表，今朝还没有预设任何列表范围和数字的方针。“我们会尽量让这个可托供给商列表中的代办署理商和平台更多一些，”Di Como说，“����APP但它们必需经由过程我们的尺度审核。”
现实上，对若何挑选这份供给商名单，结合利华今朝并没有固定尺度——由于收集时期的数字营销情况转变太快了。“能够肯定的是两个底线，”Di Como暗示，“一个是品牌平安度——我们固然不容忍那些有包罗可骇主义在内的不适合内容的平台;另外一个则是数据造假。”
这一白名单是结合利华客岁告白通明度变化的延续。
客岁6月，结合利华曾在戛纳告白界公布了一项营销鼎新：永远谢绝与买粉、数据造假的网红合作，并优先斟酌与冲击数据讹诈行动的平台合作。而更早之前的2月，在告白通明度和数据讹诈上，结合利华就曾暗示用98亿美元的年度营销预算来鞭策相干变化，并与IBM合作开辟一个区块链项目，操纵区块链追踪数字告白预算流向，优化投资报答比和预算通明度。
而跟着欧盟最严数据庇护法GDPR(通用数据庇护条例)的生效，也几多将影响到全球规模内告白主的数据搜集、数据操纵和转化率的计较。一些平台好比Facebook、 Google历来以具有年夜量用户数据和精准的洞察为劣势，但面对它们逐步暴光的品牌平安度、数据泄漏等一些问题，消费者最先思疑在“科技愈来愈懂你”的背后支出隐私权的价格。对告白主来讲，从头权衡与他们的关系和若何投放也是需要的。
这一切变化可能正如客岁结合利华CMO Keith Weed所说的，“我们必需此刻马上最先重塑代办署理商、平台与告白主之间的信赖。再晚一切就没救了。”
,乐鱼报道
