乐鱼,雅芳终于松口，承认与巴西美妆集团Nature进行交易谈判
时间：2023-10-26
来历：界面
今朝两边还没有流露更多细节。
对收购传说风闻一向持否定立场的雅芳，终究松口了。雅芳公司日前认可正在与巴西最年夜美妆团体Natura就潜伏买卖进行初步构和。
据路透社报导，有动静称Nature正在洽商收购雅芳公司和其已拆分的北美营业。此前在2015年，雅芳团体以1.7亿美元的价钱将北美分公司80.1%的股权出售给了私募投资公司Cerberus Captial Management LP。
这不是雅芳第一次传出“卖身”动静了。2018年9月，有知恋人士对《华尔街日报》流露，Natura成心出手收购雅芳。那时Nature声明称“今朝还没有便可能收购雅芳进行构和”，而雅芳全球CEO Jan Zijderveld也在2018年11月对界面旧事否定了被收购传说风闻的实在性。
现实上，早在2012年科蒂公司(Coty)就曾提出110亿美元的收购要约，但被雅芳谢绝了。在以后的五年中，雅芳股价下跌85%，时代所做的削减本钱、点窜产物、����APP改良和发卖代表关系等体例也都见效甚微。
今朝来看，Natura之所以成心收购雅芳，极可能与其本身的成长计划相关。
Natura是巴西最年夜的化装品公司，在拉丁美洲和法国具有本身的直销团队。团体除具有同名旗舰品牌Natura外，持有的别的两年夜品牌别离为2012年收购的Australia品牌Aesop，和2017年9月从欧莱雅团体手中收购的The Body Shop。2018年，Nature团体CEO João Paulo Ferreira提出要改进保守直销模式，晋升品牌国际化能力，传播鼓吹方针是登上全球美妆公司排行榜第一位。
收购雅芳能够帮忙Nature进一步拓展市场邦畿。前者今朝50%以上营收来自拉美市场，其他来自欧洲、中东、非洲和亚太地域。而两家公司都是以直销模式在拓展市场。
雅芳最近几年来采纳的一系列试图重振品牌的鼎新办法，在必然水平上晋升了品牌资产价值。
2018年2月，雅芳录用了前结合利华欧洲区总裁Jan Zijderveld担负公司新CEO，并但愿经由过程他的鼎新为“正躺在手术台上(on the Operating Table)”的雅芳首创新场合排场。“单打独斗很难顺应将来合作剧烈的市场，我们打算与分歧合作火伴在产物、仓储、供给链、制造、IT等各方面睁开合作，以更低本钱、更快效力来应对市场转变。”Jan Zijderveld曾对界面旧事称。
雅芳近期奉行了一系列鼎新办法包罗：追逐美妆行业风行趋向，在客岁12月公布推出首个K-beauty(Korean Beauty，韩国美妆)产物线，进行产物立异测验考试;2019年1月，为晋升运营与财政矫捷性，以4400万美元将广州工场卖给了LG糊口健康旗下的菲诗小铺，按照两边签定的出产与供给和谈，该工场将继续为雅芳中国市场营业和其他市场供给产物;2019年1月底，为削减本钱和精简架构，削减10%员工，并打算削减25%的SKU(Stock Keeping Unit，库存量单元)和15%的库存。
今朝，处在转型期的雅芳事迹照旧鄙人滑，2018财报显示，公司全年总收入同比下跌10.7%至14.017亿美元，持续四个季度低在市场预期。
,乐鱼报道
