乐鱼,继贝玲妃之后 丝芙兰开始孵化自己的网红博主了

时间：2023-10-24

丝芙兰推出了一个全新的人材孵化项目。

自动跟社交媒体网红们成立互惠关系是今春时髦美妆行业营销新趋向。继贝玲妃和Tatcha Beauty以后，彩妆零售业者丝芙兰(Sephora)也最先发掘和孵化内容社交定见魁首(influencers);这些人，有潜力酿成年夜网红。

丝芙兰推出了一个全新的人材孵化项目。在丝芙兰官网，能够看到这个名为“#SephoraSquad打算”的项目，其主旨是找到“怪异的，未颠末滤的，以‘对不起，不报歉’为行文立场的讲故事者”。经由过程与the Squad的合作火伴关系，这些被提拔出来的年夜使们将取得同业和专业的教导，写作和社交的机遇，和产物合作和先期接触丝芙兰产物的机遇，而年夜使们则需在各自社交平台上为丝芙兰的产物供给内容撑持。该项目与“丝芙兰加快项目”中的“孵化美妆品牌”练习近似，都是退职业成长、职业����APP练习和职业社交方面供给帮忙。

这一项目能够看作是丝芙兰对不竭演化的消费者社交行动做出的反映。“为了与消费者连结联系关系，我们感觉是时辰把(我们)和有影响力的网红或定见魁首的关系带到到新的层面。我们但愿扩年夜在美容美妆社群里面的影响力，并增添我们的声音和不雅点”，丝芙兰首席市场官Yeh暗示。

作为美容零售业者，丝芙兰想做的是让分歧品牌和产物在各自的社区里面找到有代表性的定见魁首。例如，发型沙龙零售团队寻觅那些可以或许代表发型和发纹多元化的彩妆创意者，而护肤团队则在较为年长的消费者傍边寻觅年夜使。

“Sephora Squad”项目在提拔阶段共收到一万六千份完全的项目申请书，申请者在申请书中回覆了彩妆多元化和包涵性等问题。丝芙兰还经由过程Instagram在这些申请者地点的社区傍边汇集了供25万份证实信。这些申请者们给他们社交媒体上的粉丝们倡议号令进行双向对话;经由过程这类体例，丝芙兰能够阅读粉丝的数目或转化数据，而这些数据是丈量社交媒体介入度的东西。

颠末六周的提拔，二十四名Squad成员终究被选中，这此中有47岁的美男影迷Maryam Remias，她具有11.8万名粉丝。另外一位是拉丁美男网红、化装艺术家Erick Glam，她具有的粉丝少一些，但也有约6000名。

这些被提拔出来的“Sephora Squad”成员终究跟丝芙兰零售营业在洛杉矶的团队碰头了。这是该孵化项目正式启动的第一步。他们还跟“Sephora Squad”项目标四位倡议人见了面，这些人要末人尽皆知的定见魁首，要末也是一呼百诺的年夜网红了。

Erick Glam认为，她作为一个影响力较小的社交媒体定见魁首，“跟丝芙兰团队进行社交，并向他们和其他自媒体人进修，这是一个年夜机遇。”她暗示，之前已跟一些品牌合作过，可是她不会说谎，而年夜部门品牌只关怀数字，所以她今朝合作的品牌其实不多。“假如你变得很是有影响力，你就会遭到存眷。”

按照Nabela Noor引见，这些终究脱颖而出的网红们，之前在彩妆定见魁首或说是网红界其实不为人所知。也就是说，这些人都是颠末成心识地孵化，从素人逐步酿成时髦定见魁首(或是“网红”的)。Noor是丝芙兰该项目标倡议者之一，同时也是一名粉丝基数重大的时髦网红，

帮忙“Sephora Squad”项目孵化这些社交媒体网红的平台是Fohr。丝芙兰在Fohr上毗连申请者的Instagram账号，操纵Fohr上的社区手艺来追踪粉丝介入度。全部项目申请进程收到了跨越七万条社交媒体短视频——“Ins故事”，和跨越一万条关在这个孵化项目标帖子。

而此次脱颖而出的网红们没有一个之前被Fohr’s原本的网红数据库追踪过。

下一阶段，“Sephora Squad”项目会孵化并精选出一支四人小组介入到美容零售商的“2019年加快打算”傍边。“2019年加快打算”打算蒲月份在旧金山进行。这四小我届时会加入丝芙兰的“练习营漫谈”;在这个会议上，品牌方会跟丝芙兰的跨本能机能团队举进行漫谈。丝芙兰的市场部认为， 如许的一次漫谈是很酷的混搭，新兴彩妆品牌与那些有能力缔造美妆内容的影响力者将进行配对。”

最近，已有很多彩妆品牌和零售商正在进行类似的孵化项目，培育本身的旗下的定见魁首。他们尽力测验考试跟定见魁首们成立一个更加通明和实在的关系。

客岁10月，日本“艺伎风”豪侈品牌Tatcha Beauty跟糊口风尚类短视频博主Claire Marshall合作，倡议了一场无偿的影响力营销勾当。该营销勾当推出三部曲，环绕Marshall建造了专题视频等，主题是化装若何把艺术家变美男。Marshall在国外视频网站YouTube上具有跨越98.4万个定阅者，在社交媒体Instagram上具有70.2万名粉丝。此中三则“掉去美+发觉美”短视频奇妙地展现了Tatcha产物，而Marshall本人则以“不接管预订”的体例的拜访日本。

贝玲妃(Benefit Cosmetics) 在本年3月份也为“‘Cheekleaders’ 激活”项目选择了五个最有影响力的品牌年夜使;Cheekleader是贝玲妃的彩妆盘系列产物的名字。另外一彩妆品牌Ipsy在一样期间进行产物发布的时辰，也答应美妆创意者利用该公司的内容工作室来缔造作品。

,乐鱼报道