乐鱼,业界：“数字化”或助本土美妆业“弯道超车”

时间：2023-10-23

多位美妆业界人士看来，“数字化”为本土美妆行业供给了“弯道超车”的机遇。

全体范围稳居全球第二年夜消费市场，但一线品牌中却鲜有“本土面目面貌”。这是中国化装品市场使人为难的近况。不外在一些业内专家看来，“数字化”年夜潮涌起，无望助力本土美妆行业“弯道超车”。

自2013年超出日本成为全球第二年夜化装品消费国以来，我国化装品发卖显现逐年增加态势。国度统计局数据显示，2018年化装品类限额以上单元零售总额到达2619亿元，较上年增加9.6%。前瞻财产研究院估计，2018年全国化装品零售额或达3737亿元。

与此同时，我国化装品首要市场持久被国际品牌占有。最近几年来本土品牌虽急起直追，仍难撼动外资在化装品市场，特别是高端彩妆市场的主导地位。在这一布景下，“数字化”也许为本土美妆行业缔造了“弯道超车”的机遇。

由200多位美妆行业消息化、数字化、新零售等范畴专家构成的行业研究机构“美数思享会”近日发布《2019中国美妆行业数字化转型生态评估和转型框架白皮书》。白皮书称，2019年美妆行业外资品牌数字化转型周全出击、势头强劲，平易近族品牌数字化成长敏捷，在单点上构成冲破，部门范畴表示出劣势。

“美数思享会”秘书长陈伟华阐发说，对17家美妆企业的抽样评估显示，外资品牌数字化转型成熟度整体优在平易近族品牌，消息系统相对照较完美，但迭代更新也比力慢。平易近族品牌点上冲破快、组织立异快，特殊是在社交营销、购物体验、数字化门店运营等三个评估项上较着领先。

在“消费者互联网”范畴，本土美妆企业已有很多成功的测验考试。借助新媒体和社交平台进行内容营销，完善日志、HFP等新兴品牌快速突起。适宜本轻率先“试水”微信小法式商城，“适宜荟”已成为其新的营业发力点。

林清轩开创人孙来春流露，经由过程线下客户数据成立算法模子圈定潜伏消费者，林清轩依托成熟电商平台成立了品牌动静互动的间接触达渠道，有用实现了“将流量变粉丝”。

但上述白皮书显示，与“消费者互联网”评估目标比拟，美妆行业在“财产互联网”相干目标，特殊是渠道与物流、智能制造方面显得相对滞后。

来自招商证券的研究显示，步入“后电商时期”，消费互联网和财产互联网将发生共振，实现周全供给和需求数字化。

最近几年来，一些本土美妆品牌已最先在渠道数字化和智能供给链方面发力。上海家化经由过程扶植绿色、互联、数字化的智能工场，摸索从原材料、研发、出产到终究客户供给链的全流程智能制造新模式。

上述白皮书建议，本土美妆企业宜从确立数字化愿景和计谋，组建转型组织、选择转型方式、搭建手艺平台、勾勒转型线路入手，应对“数字化”时期的机缘和挑战。

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“进入数字经济时期，对企业而言范围已不再是劣势地点。企业要长于从数字化角度来阐发和发掘新模式、新价值、新商机，以此驱动效力晋升、产物增值、流程再造和生态建立。”伽蓝团体履行总裁刘玉亮说，经由过程数字化转型进级构成合作劣势，无望助力本土品牌在美妆行业的合作中脱颖而出，进而降生“世界级企业”。

,乐鱼报道