乐鱼,“化妆品+IP”：国货美妆营销新模式

时间：2023-10-20

国货美妆的突起之势给美妆企业带来了更多的机缘，“化装品+IP”一时候同样成为营销热门。

最近几年来，国货美妆的突起之势不但给美妆企业带来了更多的机缘，合作压力也不竭上升。很多国货美妆品牌借IP之力打响名号，吸引更普遍的消费者，“化装品+IP”一时候同样成为营销热门。

公然数据显示，中国化装品财产市场范围已跨越4000亿人平易近币，广东地域化装品财产的出产力更不容小觑。广州花都区被誉为“中国化装品之都”，白云区更努力制造美妆财产园，具有1000多家化装品制造企业。区位劣势为原料运输带来便当和优惠，另外劳动力、人材集中为化工、化学等范畴供给撑持，完美的财产链布局让广东具有了成长化装品财产的劣势。但是，在浩繁消费者的印象中，广东一向是代工年夜省。珠海、中山、东莞、惠州、深圳等地都有化装品加工场，而潮汕地域首要是做化装品加工包材。跟着国货美妆的成长，很多化装品厂家品牌认识提高，与现有热点IP合作引流量也不再是新晋网红品牌的专属，老牌化装品公司乃至药企也最先在营销体例长进行鼎新立异。

美妆博主日趋增加的影响力

与明星IP合作能够说是美妆企业引入流量最间接和常见的体例之一，这里的“明星”不但指保守意义上的处置演艺事业的人员，还各个平台上的(包罗B站、微博、优酷、小红书等)自媒体博主。美妆博主对产物较为注意、直不雅、实在的测评反馈成为很多消费者考量产物的主要尺度之一。很多高人气的美妆博主更是成了美妆行业内的KOL，他们不但分享本身对浩繁化装品的利用感触感染，有的乃至还创建本身的化装品品牌。IP效应成为他们推销化装品的主要助力之一。

广药敬修堂出品的佰花方，此前就经由过程与B站闻名美妆博主Benny自立品牌Croxx合作，推出限量定制联名款面膜，让本来“酒喷鼻也怕小路深”的实力明星产物依托流量打响名号，成为佰花方一次“求名求利”的斗胆测验考试。

新晋网红彩妆品牌Meet Day的开创人是广州闻名微博测评博主“露露黄了”。在自创品牌之前，他做了近5年的化装讲授工作，对化装品市场和消费者都有较深地领会。在壮大的粉丝根本的助力下和对美妆博����APP主工作的领会让他在推销产物的时辰驾轻就熟。经由过程与分歧的美妆博主合作(包罗具有500万粉丝的微博美妆博主“MK凉凉”等)，Meet Day的产物不但扩年夜IP效应的影响力，还辐射到分歧阶级的消费者。

影视、动漫元素辐射多条理消费者

相信良多消费者对影视IP都不生疏。韩后在片子“三生三世十里桃花”年夜热之时，就曾与其合作出过一系列的周边产物。借助片子宣扬期的热度，让产物暴光在更多条理的消费者眼前，吸引本来片子IP的粉丝，激起他们的采办欲。

动漫元素近几年也是化装品市场也颇受接待。广东动漫行业领头企业奥飞动漫和广州暨北生物科技无限公司旗下的彩妆品牌美颜秘籍此前就有过“美妆+动漫IP”的测验考试，跨界合作奥飞动漫IP“贝肯熊”和“巴啦啦小魔仙”。动漫公司在产物设想上的其怪异性和原创性，有助在产物更正确地定位到方针消费者。借助动漫元素，让化装品有了“童年回想”情结，吸引年夜量动漫快乐喜爱者。

本年3月，名创优品在主题为“碰见豪杰”的新品发布会上公布与漫威合作，开辟一系列的周边产物。此前名创优品已与Hello Kitty、探险活宝、我们裸熊、粉红豹、潘通、芝麻街等出名动漫IP合作过，此中Hello Kitty、粉红豹等系列的化装品吸引了很多女性消费者。此次与漫威合作，脚色结实的动漫人物与以女性为首要消费群体的化装品将会碰撞出甚么火花，产物又可否开辟出男性消费者市场，都使人等候。

另外，近几年来“化装品+IP”可谓遍地开花，连肯德基、旺仔、周黑鸭等看上去跟化装品“八棍子撂不着”的食物行业也最先测验考试跨界。固然不是所有的IP元素都能做到与化装品契归并带来杰出的宣扬营销结果，但化装品市场呈现更多元的元素确切是消费者情愿看到的。

,乐鱼报道