乐鱼,独立香氛品牌 Diptyque 稳步增长，将着重开拓中国和美国市场

时间：2023-10-19

品牌暗示将在中国杭州、美国布鲁克林、日本东京、英国伦敦和法国普罗旺斯 Aix-en-Provence 等地新增门店。

以喷鼻氛烛炬著称的法国自力品牌 Diptyque 最近几年来稳步扩大，迄今在全球41个国度具有45家门店。

日前，品牌暗示将在中国杭州、美国布鲁克林、日本东京、英国伦敦和法国普罗旺斯 Aix-en-Provence 等地新增门店。就市场而言，Diptyque 将侧重扩大中国和美国市场。

Diptyque 全球营销和产物创意总监 Myriam Badault 暗示，品牌在美国市场发卖额已跨越法国本土市场，其次是韩国和英国市场，此中，韩国市场的增加首要受益在中国消费者在韩国免税店的消费。

4月，Diptyque 在上海查第宅举行了为期11天的“diptyque 喷鼻氛艺术展”，意在让中国消费者更好的领会品牌和其糊口体例产物。参展者能够经由过程数个分歧的空间体验品牌的喷鼻水和喷鼻氛产物，现场还设置了数字化互动游戏。

Myriam Badault 暗示，中国的顾客喜好摸索，“他们想经由过程新的体例和路子领会和进修新常识，他们有求知欲和洽奇心，会摸索我们展现的产物。比拟其它国度，中国展览中新的扩喷鼻系统，如沙漏扩喷鼻器的占比更高。”品牌此前已在纽约、柏林等地举行过展会。

昔时，品牌在喷鼻港国际金融中间商场(IFC)开设了一家小型门店，很快就成为品牌发卖额最高的门店。“这意味着我们是时辰开辟中国市场了，”Myriam Badault 说道。以后在2015年，Diptyque 在上海开设了首家中国年夜陆的旗舰店。

Di����APPptyque 流露，中国市场最受接待的是花喷鼻调的产物，特别是玫瑰味。

资深喷鼻水保藏家、喷鼻气博览开创人颂元在橙湾年夜学分享小众喷鼻水市场时暗示，截止到2018年末，diptyque 的销量占到全部中国小众喷鼻水市场的四分之一。

Diptyque 今朝还未在中国市场开通线上营业，品牌首席履行官 Fabienne Mauny 暗示：“相较我们在其它市场操纵的电商平台，我们还要好好领会一下中国电商的弄法。”据悉，品牌无望在2020年开通电商。

除中国市场外，Diptyque 另外一个重点成长的则是美国市场。经由过程百货店和其它批发渠道，品牌的烛炬产物在美国市场已获得“庞大的成功”，特别是 Baies 和 Philosykos，将来的挑战更多在在若何开辟小我喷鼻氛营业。

Fabienne Mauny 谢绝流露品牌具体的事迹数据，仅暗示曩昔十年，品牌以很是高的速度增加——年均增速约20～25%。“增加首要来自增设门店，我们在零售渠道十分活跃，每一年年夜约在全球新开10家门店，但我们没有很注重新开门店，更多仍是偏向在优化分销渠道——制造更多有高暴光度和更高坪效的门店。”

“虽然直营的部门在不竭增加，”Fabienne Mauny 弥补暗示：“可是批发渠道对品牌来讲照旧很主要。”

Fabienne Mauny 暗示，但愿 Diptyque 终究成为一个能供给“夸姣事物”，能“在慌忙的一天为消费者供给半晌休闲”的品牌。“我们想要供给好闻、心旷神怡的工具。”城市糊口体例随之而来的压力，将鞭策消费者的喷鼻氛产物需求，特别是在空气污染水平高在世界卫生组织健康尺度的年夜城市。

1961年，Diptyque 由室内设想师 Christiane Gautrot 、画家 Desmond Knox-Leet 和戏剧导演兼布景设想师 Yves Coueslant 结合开办。开初，它只是一家位在巴黎圣日耳曼年夜道的新颖小店。进入1995年，它已成长成为一家优良喷鼻氛烛炬公司，据报导那时的年零售额约为 1000万美元。

自2005年被私募基金 Manzanita Capital Ltd. 收购今后，在本钱的鞭策下，Diptyque 已成长为从家居喷鼻氛到护肤用品的新兴糊口体例公司。

,乐鱼报道