乐鱼,丝芙兰又在上海开了一家店，今年要在中国达成250店目标

时间：2023-10-18

丝芙兰的实体店打算在本年入驻76个城市，线上渠道将笼盖750个城市。

丝芙兰(Sephora)正在中国加快扩大，4月30日在上海新六合广场开出了中国第235家店。

开店前日，丝芙兰中国区总司理陈冰向界面时髦暗示，本年丝芙兰在中国的店肆数目将到达250家。此中，实体店将在今朝所入驻的74个城市根本上再开辟两城，即结构在76个城市，线上市场将笼盖约750个城市。

因为丝芙兰为高端定位的多品牌美妆零售商，是以实体店今朝在中国的落脚点仍以消吃力强劲的1、二线城市为主，新开业的店已经是丝芙兰在上海的第27家店。“新六合广场四周有良多女性白领，合适丝芙兰的方针焦点顾客群，” 陈冰说，“并且这里也是一个潮水堆积点，在这里开店能吸引更年青的客群。”

上海新六合广场新店的引入了 “Mini彩妆秀”体验，即每周五下战书一点会有专业彩妆师在店内现场讲授。和15分钟的Beauty Play办事，消费者能够提早经由过程丝芙兰的微信公家号和小法式进行预定。

这项体验今朝还未在全国店肆内普和，只在部门店内能够体验到。不外陈冰暗示，“Mini彩妆秀”体验会在加倍完美以后再入驻更多店肆。

品牌方面则是丝芙兰常见的较为周全的组合。有豪侈品美妆品牌，也包罗如玛丽黛佳高端线Color Studio在内的国货美妆品牌，和丝芙兰本身的品牌Sephora Collection。同时涵盖护肤和美发等品类。而喷鼻水产物占有了店内最年夜的空间，里面包罗一些独家进驻和小众的品牌。

此刻丝芙兰在中国市场已引入了近160个品牌。陈冰暗示，跟着国货美妆品牌的火爆，丝芙兰将来也会和更多有高质量的本土品牌合作。“其实不只是中国品牌，一些带有中国和亚洲特点的品牌，和一些海外的小众品牌也会是我们的选择。”

除把新品牌引入中国市场，和品牌进行合作和孵化是丝芙兰的另����APP一个立异体例，也是丝芙兰2019年“LEAP Strategy”中的四年夜成长策略之一。其余三个策略为供给优良产物、全渠道体验、吸引更年青客群和品牌合作。

此中，全渠道体验也许是今朝丝芙兰在中国市场最较着的策略。

例如在新六合广场的新店内能够看到，Beauty Studio区域设置有能够用在试妆和自拍的S型美妆台，上面放置着几台虚拟试妆镜。店内还用在线上购物的屏幕，便利试用产物后间接下单，这一办事被丝芙兰称为“云货架”。

这一点其其实丝芙兰客岁9月亚洲首个新概念店——上海世茂广场店落地时便有所表现，也就是买通线上线下零售渠道、加强数字化和智能化体验。

2019年已是丝芙兰进入中国的第14个年初。这些年来，中国市场一向是丝芙兰强劲的事迹增加动力。它在中国市场的劣势很较着——背靠全球最年夜豪侈品团体LVMH，意味着具有良多独家品牌的资本。而中国市场也缺少高端美妆调集店，是以丝芙兰在中国市场有很年夜的成长潜力。固然高端美妆云集的Shopping Mall、百货商场是丝芙兰的合作敌手之一，但丝芙兰强调的一站式购物、互动体验和此刻重点成长的新零售策略，会加强它的合作力。

但中国市场的挑战也一向具有。摩根士丹利曾指出，因为天猫、京东如许的电商巨子，会让丝芙兰在中国线上的合作更加剧烈。并且跟着各家品牌纷纭入驻天猫、京东，丝芙兰的的品牌排他性劣势也相对削弱。

也许是意想到了这一问题，丝芙兰在本身的官网以外，在2015年和2016年前后入驻了京东和天猫。

现实上，从全球规模看，中国市场绝对不只是独一一块“难啃的骨头”，丝芙兰在美国和行将进入的韩国市场都有难以轻忽的强劲敌手。

在美国，平价、高端品牌齐飞的美妆连锁零售商Ulta Beauty，近几年一向贝视为丝芙兰的最年夜敌手。2015年，Ulta曾一度以27%的市场份额超出丝芙兰成为美国最年夜的美妆零售商。而丝芙兰打算在本年第三季度正式进军韩国市场，直面爱茉莉承平洋、LG健康和集图韩佛等本土巨子，意味着韩妆和欧美妆的正式对决。

不外今朝丝芙兰的事迹仍凭仗北美和亚洲市场的牵动，连结着良性增加。在LVMH团体第一季度事迹中，Sephora和DFS免税店营业在内的精选部分发卖额年夜涨13%至35亿欧元。,乐鱼报道