乐鱼,化妆品企业可进军澳大利亚护发小众市场
时间：2024-03-04
By beautynury0 CommentK-Beauty人气增添，可展开线上营销打开市场
Australia护发产物市场正逐步扩年夜。比来，不但是具有多种功能的护发产物，市场上还呈现了良多无机环保产物。
客岁，Australia护发产物市场范围到达9.7亿美元，同比增加1.4%，欧睿估计增加势头将会延续，到2023年将到达约10.74亿澳币。
据KOTRAAustralia悉尼商业馆数据，洗发水占护肤市场的33.9%，所占份额最高，护发素和染发剂别离占30.1%、15.1%，美发店沙龙公用产物占10.4%、发蜡和定型喷雾等发型造型用品占8.8%，以后是其它脱发医治产物、洗发护发二合一（2 in1）产物。
Australia护发产物与皮肤护理和洗澡用品显现出类似的趋向，比来，含有自然成份的化装品和身体护理产物遭到接待，美发类产物中天然亲和产物遭到注视。
跟着愈来愈多的护发产物问世，消费者最先寻觅一种非凡护理产物，以给因烫发或染色等受损的头发弥补养分、增添弹性和保湿等。
这类专业护理产物不局限在洗发水或护发素，除天天利用的护发精髓、精油、发膜等产物外，还额外的滋养产物需求也在不竭增加。
国际品牌据有率高
L’Oréal Australia是澳国护发产物领先者，不但在洗发水、染发剂和护发素一般护发产物上，在沙龙专业护发范畴也有很高的出名度。
L’Oréal经由过程壮大的资金实力推出了各类新产物系列，2018年新推出的产物系列包罗Total Repair 5 Rapid Reviver、Elvive Purple Shampoo和Botanicals Geranium Radiance Remedy。
L’Oréal Australia在Australia的超市、药店等首要渠道具有强无力的地位，并逐步经由过程利用反应亲近年夜天然趋向的动物提取物成份（椰子、豆油等），尽力吸引更多消费者。
澳国护发市场排名第二的P&G(Procter & Gamble)Australia具有澳国市场据有率最高的护发品牌潘婷（Pantene）和Head & Shoulders、Clairol Herbal Essences。
一样在年夜型超市和药店年夜量发卖，按期进行40%至50%的优惠勾当，消费者遍及熟悉到这些产物能够在平常糊口中安心利用。
潘婷占全部市场的5.8%，以后各护肤品牌市场份额别离为，TRESemmmé占4.7%，Schwarzkopf占4.6%，Garnier Fructis占3.8%，Head & Shoulders占3.7%。
潘婷、RESemmé、Schwarzkopf等具有各类分歧功能的产物，并且价钱廉价。比来，这些公共品牌逐步推出高端系列。
美国和泰国产物市场据有率高，韩国产物也在不竭增添
客岁，Australia从泰国进口了7481万美元的护发产物，从美国进口了6656万美元的护发产物。这两个国度别离占Australia进口总额的27.2%和24.2%。
Australia进口的P&G旗下品牌潘婷和Head & Shoulders洗发水产物均是在泰国出产，是以泰国的出口据有率最高，特殊是潘婷产物占Australia护发产物份额最高。
比来以Australia的千禧一代和亚洲移平易近者和留学生为主的消费者对韩国化装品(K-Beauty)的存眷年夜幅增添，除化装品外，对身体用品、美甲、护发产物的需求也同时增添。
据KOTRA悉尼商业馆流露，在Australia，环保成份、设想和包装材料已成为风行趋向。
客岁，新西兰品牌Ethique固体洗发水和护发素BAR在Australia上市。Ethique产物经由过程将洗发水和护发素建造成近似喷鼻皂的固体形态，将塑料包装材料的利用最小化，并将所有材料建造成环保产物，年夜年夜吸引了对环保感爱好的顾客。
产物的首要成份有椰子油、可可脂、猕猴桃果籽油和精油等，包装材料也只利用生物可降解包装材料等自然成份。
Australia对环保的存眷已利用到年夜部门产物，最近几年来成为全球核心的天气转变等问题也引发了很多人的存眷，此中以这类环保为标语的产物普遍传布，并且逐步����APP成为很多消费者存眷的趋向。
据KOTRA悉尼商业官阐发暗示“环保产物的价钱正逐步走高，还没无形成较着的有范围市场，但市场上新环保美发品牌和身体护理品牌正在不竭增添，跨国企业也纷纭推出强调亲和天然的产物。”
接着他建议“为了经由过程护发产物进军Australia，与已占据市场的国际企业旗下公共品牌比拟，进军小众市场会有更有益，此中的一个选择就是主打亲近天然、环保的健康产物值得斟酌。”
别的，他还弥补道“跟着K-Beauty在Australia愈来愈受存眷，不但是化装品，洗澡用品、美发产物、化装东西等各类美容产物的引见或评测视频也遭到了接待，这对进入市场早期，对准10~30岁对美妆产物敏感的消费群体睁开网上营销，提高产物和品牌出名度很是有帮忙。”
,乐鱼报道
