乐鱼,By beautynury 0 Comment 推进下调进口关税等，有望替代跨境需求 近日

时间：2024-03-03

此中增加最快的是化装品类，消费增速16.8%。

履历了“双11”的买买买，十一月份你的钱花到哪儿去了?

据国度统计局网站动静，2019年11月，社会消费品零售总额38094亿元，同比表面增加8.0%(扣除价钱身分现实增加4.9%，以下除非凡申明外均为表面增加)。此中，除汽车之外的消费品零售额34629亿元，增加9.1%。

值得留意的是，11月份汽车消费继续下滑1.8%，珠宝消费下滑1.1%，建筑和装璜材料类下滑0.3%。此中增加最快的是化装品类，消费增速16.8%。

国度统计局旧事讲话人付凌晖谈到，“双11”购物节对网上零售的拉动长短常较着的，当月网上什物商品零售额增加较着加速，拉动当月社会消费品零售总额感化较年夜。同时消费进级的态势仍在延续，����APP本年以来办事消费两位数增加。

化装品消费桂林一枝

11月份的消费数据显示，化装品消费增加速度在各品类中排名第一。化装品消费市场的火爆，在本年“双11”电商购物节中便有闪现。

“熬最晚的夜，买最贵的面霜。”据天猫官方数据显示，“双11”刚最先1小时，百雀羚、完善日志、欧莱雅、玉兰油、天然堂、兰蔻、雅诗兰黛7个美妆品牌成交冲破亿元。

2019年1-11月份，全国网上零售额94958亿元，同比增加16.6%。此中，什物商品网上零售额76032亿元，增加19.7%，占社会消费品零售总额的比重为20.4%;在什物商品网上零售额中，吃、穿和用类商品别离增加29.6%、16.5%和19.8%。

“买它!买它!……”做化装品发卖身世的直播网红李佳琦是“双11”当天最刺眼的明星之一，化装品类商品经由过程直播KOL带货和促销扣头吸引多量消费者，当天清晨1点收看李佳琦直播的人数高达3470万人摆布。

记者介入抢货发觉，千元面霜在李佳琦的直播间里都是秒光，手慢无。

刚采购完数千元护肤品的北京某金融行业白领小王阐发，不管怎样“消费降级”，护肤品只会越买越贵，不管这些贵妇面霜有没用，她都需要这些护肤品带来的平安感。

数据显示，2017年中国限额以上化装品零售额为2514亿元，同比增加13.5%。到了2018年末，全国化装品零售额为2619亿元，同比增添9.6%。到2019年1到11月份，该增速到达12.7%，此中11月增速到达16.8%。

消费行业新款式

12月16日，一名化装操行业资深阐发师告知21世纪经济报导记者，这两天他们正在办美妆行业的年度年夜会，行业遍及认为，本年全部财产的合作款式、零售业态、营销体例各方面去看，财产处在新的出发点上。

该阐发师暗示，本来的生意模式、财产款式被打破，出现了一批势头强劲的新锐品牌，部门保守国货物牌也经由过程互联网思惟有了比力好的转型。

以某2016年成立的国产物牌为例，本年该品牌在“双11”时代一个半小时发卖额打破1亿元，估计本年发卖范围能到30亿元，用3年时候到达了保守品牌十几年的体量。基在互联网成长起来的新锐品牌，如完善日志、花西子等增速迅猛。保守品牌中，也有借助电商和内容营销转型特殊成功的，制造了系列爆款网红产物。

保守的化装品品牌曩昔首要依靠在渠道和财产粗放增加的盈利，当渠道的盈利渐渐消逝，消息愈来愈通明化以后，又没有在新兴渠道找到方式，市场发卖范围就会年夜幅下滑。

京东时髦居家平台事业群美妆营业部总司理王滔引见，曩昔美妆产物发卖首要以线下模式为主，消费者遴选本钱高并且常常遭到地区限制，美妆品牌难以精准触和方针消费者。近两年，京东美妆迎来了美妆品牌的入驻潮。

在化装品消费品中，部门国货化装品牌借力新渠道突起。王滔暗示，曩昔国货物牌不敌国际品牌，一方面由于很多老字号的国产物牌常被认为是“妈妈级”的产物;另外一方面因为渠道缺掉，很多国产物牌难以与国际年夜牌对抗。线上平台，试图处理保守品牌在品牌认知与渠道上的不足，让品牌商精准对话消费者，为品牌商开辟爆品供给立异路径。

不外，上述阐发师流露，当下增加迅猛的国产新锐品牌也有良多泡沫和争议。好比某品牌借助红人带货、内容营销投放等，发卖增加比力快，可是这类品牌的持久性也是大师会商的核心。

在化装品消费桂林一枝以外，汽车、珠宝消费增速都鄙人滑。

“之前预定新车的一些调养办事，需要排到下个月，此刻都没人列队了。”12月15日，刚换新车的北京某投资机构高管张密斯告知21世纪经济报导记者，不论是投资机构仍是老苍生兜里的钱在变少，汽车、珠宝等年夜宗消费都在削减。

2019年前11个月，汽车类消费下滑1.1%，此中10月下滑1.8%。汽车消费的下滑，也是本年宏不雅消费数据增加放缓的首要缘由。2019年1-11月份，社会消费品零售总额372872亿元，同比增加8.0%。此中，除汽车之外的消费品零售额337951亿元，增加9.0%。

对珠宝类消费的降落，有研究消费行业的专家告知21世纪经济报导记者，金银珠宝类豪侈品消费的弹性不年夜，跟着人们收入的增加，在人们总消费中的占比在削减，虽然珠宝类消费的增速鄙人滑，但今朝中国豪侈品消费市场照旧是全球最年夜的。

付凌晖暗示，消费进级的态势在延续，像化装品类商品和体育文娱用品商品别离增加了16.8%和20.1%。别的，当前消费从曩昔的以什物消费为主，慢慢向更多的办事消费标的目的改变。初步测算，今朝办事消费占到居平易近消费比严重概接近50%摆布，本年以来办事消费连结两位数增加。

,乐鱼报道