乐鱼,进军东盟化妆品市场的关键词是“本土化·小包装”

时间：2024-03-02

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近日，业内有建议����APP提出，应积极展开文化营销打开东盟市场。化装品方面，OEM·ODM体例和小包装产物将帮忙企业有用进入市场。

KOTRA近日发布的东盟市场攻略文化营销计谋案例中指出，OEM·ODM体例和小包装是打开缅甸和菲律宾市场的有用方式。

2018年，缅甸人均收入仅为1297美元，采办力比力低，2011年，经济开辟后，年均经济增速可达6~8%。

据市场查询拜访机构尼尔森陈述显示，糊口消费品占家庭收入的一半摆布，此中食物·饮料（33%）、家庭用品（8%）和卫生用品（6%）加起来占47%，年均增加15%摆布。

韩国化装品企业与其间接近日市场，不如与本地合作火伴签定经销商合同后以独家发卖的情势打开市场的事例更多。菲诗小铺、伊蒂之屋、托尼魅力、天然乐土、谜尚、Holika Holika、得鲜等品牌已在开设店肆。

以OEM·ODM体例进口化装品再发卖的企业，将韩国化装品贴上本土品牌遭到接待的有Bella Cosmetics、SAI Cosmetics。

企业进入缅甸市场，必需到缅甸食物医药品平安厅(FDA)注册，手续约6个月摆布。

菲律宾经济在1.08亿的生齿根本上正快速成长，化装品市场中，高端产物增加显著，对韩妆的爱好稠密，成长可能性高。据Statista数据，2023年，菲律宾市场范围将到达885万美元。

韩国企业中，爱茉莉承平洋、菲诗小铺、芭妮兰、托尼魅力等已进入菲律宾市场，并入驻SM、Robinsons等年夜型购物中间。

出口化装品时，必需遵照东盟化装品同一划定的制止成份目次。

值得留意的是，跟着菲律宾家庭收入程度的慢慢提高，消费者采办力有所提高，但今朝照旧有较着的正视价钱的偏向。本地消费者认为K-Beauty固然价钱高，但质量好，按照本地现实环境，削减产物容量，下降产物价钱，下降菲律宾买家的价钱壁垒，指导消费多是成功打开市场的方式之一。

应操纵老挝本地消费者的特征，将分歧色彩的意味性意义阐扬到包装上。

马来西亚平易近族作为测试有平易近族多样性的市场，操纵价值庞大，应适应开放性的线上消费趋向。

另外，越南有良多记念10月20日妇女节的消费勾当，是以应积极操纵这一勾当，而穆斯林消费者较多的印度尼西亚则需要斟酌清真认证。泰国在色采、数字、星座等上有很占卜意义的意味，是以，可连系命运营销，制订进军消费品市场的计谋。

,乐鱼报道