乐鱼,企业可通过提升品牌认同感打造美国市场主流品牌

时间：2024-02-27

0 CommentBeautystreams开创人兼行政总裁Lan vu，强调一向性等3C计谋

“我们需要可以或许发出本身怪异声音的K-Beauty品牌。”

11日，由富体漂亮和Beautystreams在首尔光化门四时酒店配合举行的“K-Beauty美国市场斥地计谋钻研会”上，Beautystreams开创人兼行政总裁Lan vu强调暗示“在仅凭K-Beauty已没法取得美国消费者的青睐的环境下，需要合适各类消费者的品牌诚意。”

她强调了晋升在美国美妆市场具有感的3C计谋（Clear正确度·Compelling强烈感·Consistency一向性）的需要性。

她认为，美国作为最年夜的化装品市场，因为品牌浩繁，处在饱和状况，是以必需经由过程联贯性的品牌、包装和沟通来实现差别化。

是以，需要熟习美国消费者特点和糊口体例的宏不雅趋向转变。

跟着美国消费者因身体身分(春秋、春秋、性别、种族)和糊口体例等身分变得加倍多样化和个性化，消费者最先归结为特定的小我，是以需要对消费者进行从头界说。

今朝，美国由51个州构成。她认为，中产阶层在美国占最年夜比重，社会机遇比白人少，加上多平易近族致使的多种群体夹杂的社会特点，主导着肤色、头发等转变，需要界说响应细分化的顾客。美国美容行业也对此很是存眷。

对两性的熟悉也在产生转变。对男女共用卫生间和对心里女性化积极反面熟悉的都会花美男（MetroSexual）正向全社会传布，反应这一现象的产物也已呈现。

不成婚、重视表面的Selfdom(个性)风行也值得存眷。这些人年夜部门与宠物一路糊口，有1500万名之多，是以，可面向����APP这些群体，推出与此相干的产物。

以定阅为根本的社会是令一年夜特点，它对汽车、同享办公楼、文娱、饮食等方面发生了良多影响。IPSY、BOXY CHARM、ALURE Beauty Box、Birchbox等美妆品牌纷纭推出与定阅相关的产物。

专注内涵美的正念（Mindfulness）将健身与东方哲学相连系，正成为风行趋向。

跟着消费者对环保趋向和可延续性的存眷日趋增添，随之而来的“绿色鉴戒(Green alert)”同样成为趋向。素食、无机产物在美国遭到接待，良多品牌也展开了与此相干的勾当。

而且，业界正在尽力寻觅与简化(Simplify)、垃圾零排放(Waste Not)相关的生物降解、自然、无机塑料等情况方案,。

别的，还需要存眷引领市场的年青群体们喜好的成份(IMGREDIENT)，婴儿也能利用的纯净产物（babyproof）正逐步成为趋向。

她还提出了反应消费者趋向的6种消费者原型(Archytype)，客观明白的人(Asserter)，寻求幸福的人(Wellness），完善主义者（Excellencers），性价比主义者，无所不知者（KNOW IT ALLS），道德主义者（ETHICALIST）。

她举例指出，本地化装品市场上的Milk Makeup、露得清、Drunk Elephant等品牌们推出了反应以上趋向的产物，遭到接待。

Lan vu总裁最初暗示，美国化装品市场由于风行趋向转变快和多样性等特点，正在不竭转变，经由过程可以或许发出分歧声音的美妆品牌，能够提高市场合作力。K-Beauty具有立异的设想和产物类型，可快速推出新产物、并与K-POP相连系等长处，是以假如确立明白的品牌定位，无望成为美国市场的支流。

,乐鱼报道