乐鱼,欧舒丹集团上半财年销售和利润激增，中国电商和新收购的 Elemis 品牌是最大功臣

时间：2024-02-23

发卖额和利润均年夜幅增加，增幅别离为22.1%和351.6%。

法国护肤品团体 L’Occitane International (欧舒丹)发布2019/2020财年上半年的财政数据，发卖额和利润均年夜幅增加，增幅别离为22.1%和351.6%。

在周一的旧事发布会上，首席财政官 Thomas Levilion 将盈利能力的增加归因在所有品牌和要害地域的强劲表示、对症下药的投资、和本年1月收购英国护肤品牌 Elemis 带来的 8000多万欧元增量收入 。Elemis 是欧舒丹团体自从2010年在喷鼻港上市以来最年夜范围的收购。

电子商务鞭策中国年夜陆发卖增加

因为企业礼物营业的苏醒，加上天猫和京东的在线促销勾当、微信勾当，和新推出的官方网站，欧舒丹团体第二季度在中国实现了加快增加。

副董事长 Andre Hoffman 暗示，本年双十一的发卖额比客岁增加了80%，欧舒丹在天猫平台上的发卖额到达了1.69亿元人平易近币。他说：“流量显著增添，ATV(客单价)也增添了。在身体护理种别中，欧舒丹是排名第一的品牌。在护手霜范畴，欧舒丹也连结了客岁的冠军地位。是以，双十一的全体表示很是使人满足，就像我们的零售商铺一样成功。我们不想把所有流量都从零售营业转移到天猫上，我认为我们的全体营业都获得了很年夜成功。”

Andre Hoffman 弥补说：“我们相信，电子商务将继续鞭策我们品牌在中国的增加，不但仅是天猫，还我们比来最先合作的其他平台，包罗京东和小红书。我们对此很满足。”

该团体今朝在中国年夜陆约有195家欧舒丹品牌门店。Andre Hoffman 暗示：“在将来的4、五年里可能会再开5到10家。我们会在重点城市进行计谋投入，其实不筹算继续深切三线或四线城市(除今朝已开店的城市外)。”

Andre Hoffman 暗示，在全球规模内，电子商务的增加速度跨越了全体营业。“在很多要害市场，电子商务占到了零售总额的20%。在全球规模内电子商务平均占到零售总额的12%到13%。好比比来收购的 Elemis 品牌，它近30%的发卖额都来自电子商务，这明显将会推高(团体电子商务占比的)平均程度。”

对中国喷鼻港市场布满决定信念

喷鼻港社会动荡致使门店周期性封闭、客流量年夜幅降落、旅游业受挫，欧舒丹在喷鼻港的发卖额也呈现下滑。Andre Hoffman 说：“我们在尖沙咀和铜锣湾等旅游景点的一些门店遭到了很年夜影响，是以呈现了严峻的负增加。今朝，对喷鼻港所有的零售商来讲，生意都很是具有挑战性，我们但愿能看到一些不变的迹象。此刻本应是一年中最主要的购物季。”

Thomas Levilion 说，全部团体10月份的表示都很是强劲，是他们很长一段时候以来表示最好的月份之一。虽然在喷鼻港呈现了问题，但他暗示，在其它年夜大都地域，发卖都很是强劲。

Andre Hoffman 暗示，中国年夜陆下降了关税和豪侈品税，下降了许可要求，放宽了免税店政策，很较着但愿将(中国消费者在)海外的豪侈品和美妆购物勾当引流回年夜陆。他指出：“我认为，持久来看，在中国境外购物的趋向可能会削弱。但我认为人们喜好在观光时购物，这点很主要。我们今朝在喷鼻港掉去了一些营业，但中国年夜陆旅客在日本和韩国的境外购物填补了这一空白。我们看到喷鼻港市场很轻易被代替，中国年夜陆旅客会绕过喷鼻港，去其他处所购物。”

欧舒����APP丹团体正再采纳积极办法与喷鼻港的房主构和。Andre Hoffman 说：“我们正在与房主就今朝的租约进行积极的构和。任何干闭商铺的决议都将基在持久计谋，而不是对当前市场情势的下认识反映。各家房主都有本身的政策。一些房主采纳了更积极和久远的策略;别的一些供给临时的间接撑持，许诺下降房钱;还一些还没有采纳任何步履。我们将继续与他们接触和会商。今朝，行将到期的租约特别敏感。我不克不及分享太多消息，由于会商还在进行中，但我们的立场是，假如我们能在任何购物中间运营一项可以或许盈利的营业，我们情愿留在那边。假如不赔本，那末欧舒丹在那边开店就没成心义了。”

Andre Hoffman 暗示，该团体仍努力在在喷鼻港展开营业，他说：“我们将继续专注在在喷鼻港扶植我们的品牌，我但愿喷鼻港能像曩昔一样有韧性。我们对喷鼻港的将来布满决定信念。也许它不会再作为中国年夜陆旅客活跃的目标地，但欧舒丹在喷鼻港仍有庞大的贸易潜力。”

本周二收盘，欧舒丹团体股价为19.94港元每股，全天上涨了9.08%。

截至2019年9月30日的6个月里，欧舒丹团体的焦点财政数据以下：净发卖额同比增加22.1%至7.27亿欧元

毛利率81.2%

停业利润率同比增加4.7个百分点，至5.7%，首要得益在 ELEMIS 品牌插手、发卖增加全体改良、费用节制，和汇率的利好身分

净利润同比增加351.6%至2520万欧元

净利润率同比增加2.6个百分点，到达3.5%

按品牌在新产物的鞭策下，旗舰品牌 L’Occitane en Provence 上半年的发卖额同比增加 5.7%，至5.55亿欧元

Elemis 此刻是欧舒丹团体的第二年夜品牌，发卖额为8421万欧元，占总发卖额的11.6%

LimeLife 在第二季度恢复了增加，这是推出新产物和客岁重塑品牌的成果，发卖额为4070万欧元

其他品牌 Melvita, Erborian 和 L’Occitane au Brésil 发卖额合计为 4736万欧元

按市场美国发卖额1.33亿欧元，同比增加26%，占团体总发卖额的18.4%

日本发卖额1.07亿欧元，同比增加4.2%，团体总发卖额的14.7%

英国发卖额7681万欧元，同比增加234.7%，占团体总发卖额的10.6%。该地的年夜幅增加首要归功在 Elemis品牌的插手。

中国年夜陆发卖额7665万欧元，同比增加12.7%，占团体总发卖额的10.5%

中国喷鼻港发卖额5830万欧元，同比降落5.6%，占团体总发卖额的8.0%

法国发卖额4870万欧元，同比增加7.1%

巴西发卖额2650万欧元，同比增加10.2%

俄罗斯发卖额2240万欧元，同比增加15.3%

今朝欧舒丹团体最年夜的市场包罗美国、日本、英国和中国。别的巴西和俄罗斯的发卖额也实现了两位数增加。

Thomas Levilion 特殊指出：“我们将在 Immortelle Reset 精髓液获得初步成功的根本上，继续强化在护肤品范畴的带领地位。本年上半年，这款精髓液售出了50万瓶，本年全年无望跨越100万瓶。” 欧舒丹的官网显示，在亚洲推出 Immortelle Reset 精髓液后的四个月里，就发卖了 26.5万瓶。,乐鱼报道