乐鱼,用长期经营化妆品业务的经验打造‘真实的产品’

时间：2024-02-23

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最近几年来，化装品营业的进入门坎下降，很多品牌适应潮水，进入市场后又敏捷消逝。走‘邪道’线路的化装品品牌更是难以看到。

记者采访了用持久运营化装品营业的经验，积极斥地韩国和海外市场的Hanmi International的代表Gwak Yeo����APPngmi

-请简单引见一下公司

Hanmi International成立在2009年，旗下运营的品牌除美国天然护理No.1品牌‘Burt’s Bees’在内，还独家进口了自然绿色环保品牌Seventh Generation、Australia自然护肤品牌茱莉蔻（Jurlique）等。今朝已周全入驻欧利芙洋等各年夜H&B渠道、免税店、SPA等国内化装品相干渠道，2018年9月和2019年5月别离推出了高端美妆品牌‘BLANCHET’和日用美妆品牌’Audrey & Young’

-集中运营护肤的契机是

Burt’s Bees是从本身运营的养蜂场中提取的自然蜡和从年夜天然中取得的最好自然成份出产出来的优异产物。同时，它也是庇护天然不被粉碎，提倡环保勾当的企业家精力优异品牌。Burt’s Bees运营了10多年，对让皮肤健康的无机护肤产物愈来愈感爱好。

用‘BLANCHET’和’Audrey & Young’定名品牌的来由是甚么?

BLANCHET是在法语满意为“漂亮的白色”。想对美白护肤感爱好的海外市场引见简练、优良的K-Beauty。Audrey&Young是由我的英文名字Audrey和意味年青的‘Young’构成。别的，我很是喜好有过夸姣人生的奥黛丽·赫本。

-与其它品牌分歧的是?

BLANCHET以100%韩国产发酵珍珠提取物等焦点功能成份和合适EWG绿色品级的暖和原料制造出闪烁的漂亮。年夜部门产物都采取了发酵珍珠提取物替换了精制水，具有优异的美白、抗氧化、抗衰老功能。另外，这款产物还采取了100%自然精油调喷鼻的典范喷鼻氛‘Calm Green’，不但不会刺激皮肤，更进一步晋升了品牌价值。

Audrey&Young针对平常肌肤懊恼，提出明快的处理方案，让每一个人都能轻松、简单地具有健康美。首发产物‘Wash Off Pack’灵感来自在韩国发酵饮食文化泡菜、米酒、和胶原卵白含量丰硕的猪。各产物的配方斟酌分歧产物的特点，用sherbet、creamy、果冻等剂型来显现。

-零售和营销是若何进行的呢?

BLANCHET和Audrey&Young都以网上渠道为主进行营销和市场勾当。Audrey&Young正经由过程与合适品牌价值的国表里出名网红合作，积极宣扬品牌。还连系与刺眼的漂亮和最相配的‘新娘们’睁开市场营销。Audrey&Young按照分歧的产物建造风趣的视频，在公交车和社交平台发布告白，积极向方针群体推行。

-海外进军近况若何?

加入了博洛尼亚、喷鼻港 Cosmoprof美博会、Get it Beauty Con等国表里出名展会，积极开辟海外市场。固然是新品牌，但客户反映不错。BLANCHET已与中东地域范围最年夜的MCM公司签约，Audrey&Young也预备与越南第一年夜平易近营企业签约。别的，还打算向泰国、越南、俄罗斯、波兰、哈萨克斯坦出口。为进军美国、中国等市场，正与具有影响力的买家积极协商签约事宜。

-此后的打算和方针是甚么?

BLANCHET和Audrey&Young的品牌抽象和方针群体有很年夜分歧。BLANCHET为了享受精美糊口体例，寻求健康美的顾客延续睁开差别化品牌勾当，Audrey&Young则努力在年青方针群体的平常肌肤忧?，延续传送品牌独有的活力和机灵。2020年，公司将加速入驻合适品牌定位的欧利芙洋、lalavla、LOHB’s、CHICOR等H&B店渠道，并开设旗舰店，全力确保国内零售渠道。同时，积极开辟海外市场，方针是尽力进入10个以上首要海外市场。,乐鱼报道