乐鱼,2020年线上和H&B店引领韩国国内化妆品产业的增长

时间：2024-02-23

0 Comment[瞻望2020年化装品市场] ⑤ 实体店‘效力’是要害

近日，有猜测称，2020年的韩国化装品财产，与免税店比拟，收集渠道增加率将会进一步提高。

信荣证券研究员Shin Suyeon在近日发布陈述中暗示，因为免税店的根本压力，作为化装品发卖渠道，网上渠道正延续遭到存眷。

估计2020年，韩国国内化装品市场范围将增加12.7%，首要增加渠道为网上。免税店、H&B店等。

H&B店合作力在各渠道合作中增强，市场细分进程中，固然呈现了一些寻求效力的企业，但在实体店，消费者仍然偏好H&B渠道，是以估计增加在10%摆布。

陈述认为，假如没有中国当局对代购的限制或中国市内免税店拔擢政策等外部变数，韩国国内免税店渠道发卖额将继续迟缓增加，免税店内化装品的发卖比重也会增添。

在化装品消费方面，因为网红、利用法式等收集内容的成长，网上采办化装品的环境将会增添。

曩昔，品牌们认为收集是清库渠道，比来，跟着收集营销的主要性提高，美妆品牌们正奉行各类计谋。

固然没有特殊设立卖场，在网上发卖的新锐品牌比重也在增添，可是以实体店为根本的保守品牌企业也在扩年夜之前占比力低的网上比重，是以此后收集渠道的增加很是明白。

Shin Suyeon研究员在陈述中暗示，免税店的首要消费者是中国代购，是以韩国企业也需要按照消费者爱好对高价商品进行售价治理，假如中国集体旅客比重有所恢复，免税店、景点门店等受益会比力年夜。

他还暗示，因为化装品特点，实体店的体验很主要，是以，应制订连系线上和线下的发卖方案。与盲目扩年夜实体店比拟，此刻到了提高实体店效力，实施有用的开店闭店计谋的期间。����APP

相反，在中国，消费者爱好的化装品品牌将会选择性增加。

从2016年最先，韩国成为中国化装品第一猛进口对象国，但2019年8月，日本超出韩国成为中国第一猛进口对象国。据阐发，这是由于中国化装品消费的南北极化愈来愈较着，而韩国品牌却处在中低价位。

按照韩国面向中国的化装品出口额趋向，到2019年，除面膜等其它产物外，护肤品和彩妆化装品的出口额同比增加了两位数。固然与曩昔比拟增加有所放缓，但照旧连结不变。

特殊是，相对小范围的非城市零售额正以高在城市的速度增加，他认为，在3~5线城市仍有增加潜力，但需要思虑有用的进入市场的体例。

,乐鱼报道