乐鱼,K-Beauty进军东南亚市场，积极寻找中国替代市场

时间：2024-02-21

0 Comment泰国、越南、新加坡等受注视，等候快速增加，韩流受接待

比来，韩国化装品企业为寻觅中国替换市场，把眼光转向东南亚市场。

萨德事务后，K-Beauty在中国的人气已今非昔比的环境下，K-Beauty积极开辟新的市场。

东南亚既有经济正在高速增加的生齿年夜国，韩流也很是受接待，还具有与中华圈类似的消费能力，是以被韩国企业视为K-Beauty的新市场。

据欧睿查询拜访数据，2017年，越南、泰国、菲律宾、马来西亚、新加坡、印度尼西亚等东南亚6个国度的化装品市场范围达191亿美元，估计到2022年，年均增加8.8%。

泰国是东盟范围最年夜的化装品市场，也是良多K-Beauty企业存眷的地域。据欧睿数据，2017年，泰国化装品市场范围为58.38亿美元，到2022年，年均增加7%至8%。

韩国企业也在积极打开正快速增加的越南市场。越南化装品市场的外国品牌占90%，此中韩国化装品最受接待，使人等候。

东南亚地域收入程度较高的新加坡也值得存眷。新加坡受韩流影响很年夜，与韩国天气特点类似，皮肤布局类似，对韩国化装品的好感度也很高。

兰芝自客岁12月以来一向努力在店肆扩大，以本年11月为准，在菲律宾共具有4家卖场。此刻正积极与本地网红合作，本年3月经由过程韩式化装演示吸引了人们的存眷。

CJ Olive Young比来与东南亚最年夜的零售商Dairy Farm团体签定了合作和谈，增强全球火伴关系。不但提高自立品牌的国际合作力，还将阐发K-Beauty在本地的需求，在此根本上推动本土化计谋。

本年9月，谜尚公布与Infinity Ventures签订独家代办署理和谈，强����APP化打开越南市场计谋，扩年夜在东南亚最年夜电子商务平台shopee和Lazada平台的线上发卖，入驻本地首要化装品零售线上线下渠道，扩年夜发卖网。

本年2月，AGE20’s入驻泰国曼谷Siam Paragon和曼谷Megabangna购物中间，强化进入东南亚市场程序。3月，进驻越南化装品专卖店Hasaki Beauty&Spa和电商平台shopee、Lazada等，进军越南市场。

丽欧蓓莉（Real Barrier）在本年9月在泰国曼谷上市，今朝已入驻泰国第一年夜H&B店屈臣氏等多种零售渠道，此后将积极睁开营销勾当。

AHC入驻电商平台Lazada，线下则经由过程屈臣氏打开菲律宾市场，本年9月在马尼拉开设了第一家线下实体店。以美容院线手艺为根本护肤品正吸引本地消费者。

SKINRx LAB比来进入了泰国BOOTS所有分店，最先进军全球市场。到来岁上半年为止，将在泰国扩大1200多家店，并开设网上等多种本地零售渠道。

Zaol Doctor’s Order进驻新加坡线上市场据有率第一的线上平台‘Qoo10’。与本地实力经销商合作，仅上线4天库存的1000套产物全数售罄，成功打开东南亚市场。

JUNGSAEMMOOL本年6月入驻新加坡的美妆调集店‘Escentials’。8月在泰国曼谷开设了自力门店。打算制造成代表韩国的全球彩妆品牌。

另外，GCOOP本年11月成为首个取得越南多条理分销许可的韩国收集营销企业，CMS LAB已入驻越南屈臣氏，unpa Cosmetics入驻新加坡屈臣氏等，

业内助士暗示，跟着K-Beauty在中国的影响力削弱，寻觅中国替换市场，进军海外的韩国美妆企业的勾当很是活跃，特殊是因为东南亚化装品市场高速增加潜力年夜，正成为K-Beauty进一步开辟的下一个蓝海。

,乐鱼报道